- •Кафедра маркетингового менеджменту
- •Маркетинговий менеджмент
- •Донецьк 2010
- •Рецензенти:
- •Призначені для студентів факультету маркетингу, торгівлі і митної справи спеціальності 8.050108 "Маркетинг" денної та заочної форм навчання.
- •Самостійна робота у навчанні студентів з дисципліни маркетингОвий мЕнеджмент»
- •Для визначення успішності засвоєння дисципліни використовується наступна шкала оцінки (табл. 6).
- •Завдання для самостійної підготовки студентів з дисципліни «маркетингОвий мЕнеджмент»
- •Тема 1 Сутність, концепція та проблеми впровадження маркетингового менеджменту в діяльність підприємств
- •1.1 Маркетинговий менеджмент: актуальність, проблеми впровадження
- •1.2. Сучасна концепція маркетингового менеджменту
- •Тема 2 Організація маркетингового менеджменту в підприємстві
- •2.1 Етапи створення підприємства, що орієнтується на підходах маркетингового менеджменту
- •2.2 Організаційне становлення маркетингового менеджменту
- •Тема 3 Управління конкурентоспроможністю підприємства: сутність, специфіка та діагностика
- •3.1. Управління конкурентоспроможністю підприємства
- •3.2 Метод swot-аналізу: сутність та методика проведення
- •Тема 4 Комплексна система управління конкурентоспроможністю підприємства
- •4.1 Комплексна система управління конкурентоспроможністю підприємств на основі маркетингу
- •4.2 Стратегії управління конкурентоспроможністю підприємства
- •Тема 5 Управління комерційною діяльністю підприємства на основі маркетингу
- •Цілі, задачі та особливості управління комерційною діяльністю підприємства в умовах маркетингової орієнтації
- •5.2 Методологія дослідження комерційної діяльності
- •Впровадження комплексної системи управління комерційною діяльністю на засадах маркетингу
- •Тема 6 Управління товарною політикою в умовах маркетингової орієнтації
- •6.1 Управління маркетинговою товарною політикою: сутність, специфіка, діагностика
- •Товарний клімат
- •Товарний потенціал
- •Формування маркетингової товарної політики підприємства
- •6.2 Комплексна система управління товарною політикою в умовах маркетингової орієнтації
- •Тема 7 Цінова політика в системі менеджменту підприємства
- •7.1 Управління маркетинговою ціновою політикою: сутність, специфіка, діагностика
- •7.2 Блочна схема циклічного процесу формування цінової політики в умовах маркетингової орієнтації підприємства. Управління ціновими ризиками.
- •II блок
- •III блок
- •IV блок
- •Ідентифікація ризику
- •Розробка рекомендацій щодо удосконалення управління ціновими ризиками
- •Тема 8 Управління збутовою діяльністю на основі маркетингу
- •8.1 Управління збутовою діяльністю на основі маркетингу: сутність, специфіка, діагностика.
- •8.2 Проблеми управління збутом на сучасному етапі і шляхи їх вирішення
- •Тема 9 Управління комплексом комунікацій на основі маркетингу
- •Управління комплексом комунікацій на основі маркетингу: сутність, специфіка, діагностика.
- •9.2 Особливості управління комплексом маркетингових комунікацій
- •Список літератури, що рекомендується для самостіної підготовки студентів з дисципліни “маркетинговий менеджмент”
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ДОНЕЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ І ТОРГІВЛІ
імені Михайла Туган-Барановського
ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКИ І УПРАВЛІННЯ
Кафедра маркетингового менеджменту
С.В. Чернишева
Маркетинговий менеджмент
Навчально-методичні рекомендації щодо самостійної роботи студентів в умовах КСОНП
(для студентів спеціальності 8.050108“Маркетинг”
денної та заочної форм навчання)
-
ЗАТВЕРДЖЕНО
на засіданні кафедри
маркетингового менеджменту
протокол № 12 від 28.12.2009 р.
СХВАЛЕНО
навчально-методичною Радою ДонНУЕТ
протокол № від 200 р.
Донецьк 2010
ББК 65.291.21я 73
Ч - 40
УДК 005.346 (076.5)
Автор: С.В. Чернишева
Рецензенти:
канд. екон. наук, доцент кафедри міжнародної економіки А.С. Маловічко
канд. екон. наук, доцент кафедри маркетингового менеджменту Л.О.Юзик
Чернишева С.В.
Ч-40 Маркетинговий менеджмент [Текст] : Навч.-метод. рек-ї щодо самост. роботи студ. в умовах КСОНП (для студ. спец. 8.050108 "Маркетинг" ден. та заочн. форм навч.) / М-во освіти і науки України, Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського, ін-т економіки і упр., каф. маркетинг.менедж. – Донецьк : ДонНУЕТ, 2010.- 152 с.
Призначені для студентів факультету маркетингу, торгівлі і митної справи спеціальності 8.050108 "Маркетинг" денної та заочної форм навчання.
Містять вступ, зміст самостійної роботи студентів, теоретичні питання, питання для самопідготовки до занять, навчальні тестові завдання для самоконтролю знань, типові ситуації та практичні завдання, список літератури, що рекомендується для самостійної підготовки студентів з дисципліни “Маркетинговий менеджмент”.
ББК 65.291.21я 73
-
© Чернишева С.В., 2010
© Донецький національний
університет економіки і торгівлі
імені Михайла Туган-Барановського, 2010
ЗМІСТ
ВСТУП……………………………………………………………………….…….. |
5 |
Самостійна робота у навчанні студентів З ДИСЦИПЛІНИ маркетингОВИЙ мЕНЕДЖМЕНТ»………………………………………. |
6 |
ЗАВДАННЯ ДЛЯ самостійної підготовки студентів з дисципліни «маркетингОВИЙ мЕНЕДЖМЕНТ»…........................ |
16 |
Змістовий модуль 1 Маркетинговий менеджмент: сутність, актуальність і необхідність впровадження в умовах ринкової економіки …………………… |
16
|
Тема 1 Сутність, концепція та проблеми впровадження маркетингового менеджменту в діяльність підприємств…………………………………………… |
16 |
1.1 Маркетинговий менеджмент: актуальність, проблеми впровадження………… |
16 |
1.2. Сучасна концепція маркетингового менеджменту…………………………… |
18 |
Питання для самопідготовки до занять ………………………………………….. |
19 |
Навчальні тестові завдання для самоконтролю знань…………………………... |
19 |
Типові ситуації та практичні завдання…………………………………………… |
24 |
Тема 2 Організація маркетингового менеджменту в підприємстві..…………… |
25 |
2.1 Етапи створення підприємства, що орієнтується на підходах маркетингового менеджменту………………………………………………………...………………… |
25 |
2.2 Організаційне становлення маркетингового менеджменту…………………… |
28 |
Питання для самопідготовки до занять ………………………………………….. |
29 |
Навчальні тестові завдання для самоконтролю знань………………………….. |
29 |
Типові ситуації та практичні завдання…………………………………………… |
34 |
Змістовий модуль 2 Управління конкурентоспроможністю підприємства в умовах маркетингової орієнтації…………………………………………………. |
35 |
Тема 3 Управління конкурентоспроможністю підприємства: сутність, специфіка та діагностика…………………………………..................................... |
35 |
3.1 Сутність та специфіка управління конкурентоспроможністю підприємства……. |
35 |
3.2 Метод SWOT-аналізу:сутність та методика проведення…………………...… |
43 |
Питання для самопідготовки до занять ………………………………………….. |
45 |
Навчальні тестові завдання для самоконтролю знань…………………………… |
46 |
Типові ситуації та практичні завдання…………………………………………… |
52 |
Тема 4 Комплексна система управління конкурентоспроможністю підприємства………………………………………………………..……………… |
55 |
4.1. Сутність та складові комплексної системи управління конкурентоспроможністю підприємства………………………………………………… |
55 |
4.2 Стратегії управління конкурентоспроможністю підприємства…...…………… |
57 |
Питання для самопідготовки до занять ………………………………………….. |
52 |
Навчальні тестові завдання для самоконтролю знань…………………………… |
63 |
Типові ситуації та практичні завдання…………………………………………… |
70 |
Тема 5 Управління комерційною діяльністю підприємства на основі маркетингу…………………………………………………………………………... |
71 |
5.1 Цілі, задачі та особливості управління комерційною діяльністю підприємства в умовах маркетингової орієнтації………………………………………..……………… |
71 |
5.2 Методологія дослідження комерційної діяльності……………………………. |
76 |
5.3 Впровадження комплексної системи управління комерційною діяльністю на засадах маркетингу…………………………………………………………………… |
79 |
Питання для самопідготовки до занять …………………………………………... |
81 |
Навчальні тестові завдання для самоконтролю знань…………………………… |
82 |
Типові ситуації та практичні завдання……………………………………………. |
87 |
Змістовий модуль 3 Управління комплексом маркетингу в сучасних умовах….. |
90 |
Тема 6 Управління товарною політикою в умовах маркетингової орієнтації…………………………………………………………………………….. |
90 |
6.1 Управління маркетинговою товарною політикою: сутність, специфіка, діагностика……………………………………………………………………..……… |
90 |
6.2 Комплексна система управління товарною політикою в умовах маркетингової орієнтації…………………………………..…………………………………………... |
96 |
Питання для самопідготовки до занять …………………………………………... |
98 |
Навчальні тестові завдання для самоконтролю знань…………………………… |
99 |
Типові ситуації та практичні завдання……………………………………………. |
105 |
Тема 7 Цінова політика в системі менеджменту підприємства………………… |
106 |
Управління маркетинговою ціновою політикою: сутність, специфіка, діагностика……………………………………………………………………..……… |
106 |
7.2 Блочна схема циклiчного процесу формування цiнової полiтики в умовах маркетингової орiєнтацiї підприємства. Управління ціновими ризиками.………………… |
110 |
Питання для самопідготовки до занять …………………………………………... |
117 |
Навчальні тестові завдання для самоконтролю знань…………………………… |
118 |
Типові ситуації та практичні завдання……………………………………………. |
122 |
Тема 8 Управління збутовою діяльністю на основі маркетингу………………… |
123 |
8.1 Управління збутовою діяльністю на основі маркетингу: сутність, специфіка, діагностика.……………………………………..……………………………………. |
123 |
8.2 Проблеми управління збутом на сучасному етапі і шляхи їх вирішення.……….. |
128 |
Питання для самопідготовки до занять ………………………………………….. |
129 |
Навчальні тестові завдання для самоконтролю знань…………………………… |
129 |
Типові ситуації та практичні завдання……………………………………………. |
133 |
Тема 9 Управління комплексом комунікацій на основі маркетингу……………. |
138 |
9.1 Управління комплексом комунікацій на основі маркетингу: сутність, специфіка, діагностика.…………………………………………………………….……………… |
139 |
9.2 Особливості управління комплексом маркетингових комунікацій…………… |
140 |
Питання для самопідготовки до занять …………………………………………... |
142 |
Навчальні тестові завдання для самоконтролю знань…………………………… |
142 |
Типові ситуації та практичні завдання……………………………………………. |
146 |
список ЛІТЕРАТУРИ, ЩО РЕКОМЕНДУЄТЬСЯ ДЛЯ САМОСТІНОЇ підготовки студентів з дисципліни “маркетинговий менеджмент”………………………………..................................................... |
148 |
ВСТУП
Зміни, що відбуваються в економіці України на сучасному етапі розвитку, обумовлюють необхідність пошуку нових принципів, методів діяльності підприємства, потребують для досягнення поставленої мети впровадження маркетингу, досвід використання якого накопичено в країнах з розвиненими ринковими відносинами.
У запропонованих науково-методичних рекомендаціях для самостійної роботи студентів ФМТМС з дисципліни „Маркетинговий менеджмент” містяться зміст самостійної роботи студентів з дисципліни, подаються методичні рекомендації щодо самостійного вивчення тем дисципліни, контрольні питання для самостійного опрацювання вивчених тем, ситуації та практичні завдання для самостійного вирішення студентами, тестові завдання для самоконтролю знань студентів, а також список літератури, рекомендований для більш глибокого засвоєння дисципліни „Маркетинговий менеджмент”.
Представлені матеріали сприяють засвоєнню теоретичних і методичних основ маркетингу, формуванню у майбутніх фахівців маркетингового мислення, логіки прийняття маркетингових рішень в конкретних ситуаціях, виробленню аналітичних навичок прийняття рішень з маркетингових проблем і практичних навичок роботи в умовах динамічних змін маркетингового середовища, коли на перший план виходить необхідність розробки і реалізації комплексних маркетингових дій.
Підготовлені науково-методичні рекомендації будуть сприяти організації позааудиторної самостійної роботи студентів спеціальності 8.050108 “Маркетинг” денної і заочної форм навчання при вивченні дисципліни "Маркетинговий менеджмент", засвоєнню ключових положень теорії і методики маркетингу, їх використанню при вирішенні тестів, ситуацій, при виконанні контрольних робіт.