6.5. Ценообразование в условиях олигополии

Олигополистические отрасли характеризуются господством нескольких фирм, каждая из которых обладает значительной долей рынка того или иного товара или услуги. Олигополистическая структура рынка может формироваться на основе эффекта масштаба производства и различных барьеров на пути вступления новых фирм в отрасль (обладание патентами и др.). Для олигополии характерным является также высокий уровень концентрации производства и взаимозависимость всех фирм на рынке при установлении цен.

Олигополистическая структура не может быть описана одной единственной моделью. В этом состоит трудность анализа поведения фирм на этом рынке. Олигополия охватывает множество ситуаций на рынке, обуславливая различные модели поведения фирм в отношении определения максимальной прибыли и оптимального объема производства. Простейшая и частная модель – это дуополия. Существуют модели Курно и другие.

В олигополистических отраслях могут производиться и однородные, стандартизированные продукты (сталь, медь и др.), и дифференцированные (автомобили, одежда, бытовые приборы и т.д.). Особая значимость в олигополистической отрасли придается неценовой конкуренции путём дифференциации продукции.

Неспособность точно предсказать ответные действия конкурентов делает фактически невозможным точно оценить спрос и предельный доход в условиях олигополии. Однако без этого, как известно, нельзя даже теоретически определить цену, при которой можно получить максимальную прибыль и определить размер оптимального объема производства.

Однако существуют общие характерные черты ценообразования на этом рынке. Цены на олигополистическом рынке менее гибки – они реже изменяются. Любое изменение цены олигополистом имеет для него отрицательные последствия. Если он повысит цену, то потеряет значительную часть покупателей на рынке. Если он снизит цену, то его продажи увеличатся незначительно, и даже возможно снижение валового дохода. Если же такое изменение уже произошло, то, как правило, цены изменяются всеми фирмами одновременно. Такое положение называется лидерством в ценах. Лидером является наиболее крупная и эффективная фирма, способная удерживать издержки на уровне ниже среднего.

Производители на олигополистическом рынке взаимосвязаны из-за их небольшого количества. Поэтому, принимая какое-то решение необходимо обязательно учитывать возможную реакцию со стороны других. Поведение фирм при олигополии похоже на игру в шахматы, где необходимо просчитывать возможные ответные действия соперника на ход, совершённый какой-то фигурой. В настоящее время всё большее значение для анализа олигополистических ситуаций получает теория игр. Например, используется “дилемма заключенного”. В ходе игры возможны различные ситуации – коалиция, конфликты и т.д.

При сговоре двух и более фирм относительно цены создается ситуация, аналогичная рынку чистой монополии. Так как чистая монополия в реальной экономике встречается редко, то в обыденном сознании монополии отождествляются с крупными олигополистическими фирмами. Обычно имеют в виду крупные фирмы с высокой долей продаж на рынке. Поэтому антимонопольное регулирование, как правило, сводится к определению доминирующего положения.