6.2. Механизм функционирования рынка совершенной конкуренции
Рынок совершенной конкуренции является идеальной моделью. Эту модель ещё называют рынком ценополучателя, так как продавец, как бы он ни желал повысить или снизить цены на свой товар, сделать этого не может и вынужден продавать товары по сложившейся рыночной цене. Рынок такой конкуренции, являющийся образцом (стандартом), служит базой для оценки эффективности рыночной экономики, потому что он является наиболее эффективным (по крайней мере, для покупателей).
Этот рынок характеризуется большим числом независимых фирм с абсолютно одинаковыми потребительскими свойствами товара. Стандартизация устраняет основу неценовой конкуренции, и поэтому ни одна фирма не контролирует цены. Спрос для одной отдельно взятой фирмы на таком рынке совершенно эластичен (именно для фирмы, а не для рынка) и графически представляет горизонтальную прямую на уровне рыночной цены.
В условиях чистой конкуренции все единицы продукции фирма продает по одной и той же цене, установленной рынком. Поэтому предельный доход (MR) отдельной фирмы величина постоянная и равна цене (Р) единицы продукта. Средний доход (АR – average revenue) тоже будет равен цене единицы товара. С учётом отмеченного имеем:
P=D=MR=AR. (10)
В краткосрочном периоде фирма располагает неизменным оборудованием и не может воздействовать на величину постоянных издержек (FC). Поэтому только изменяя переменные издержки (VС) и оптимизируя объём производства (Q – quantity), фирма может получить максимум прибыли или минимум убытков. Фирма будет максимизировать прибыль, производя такой объём продукции, при котором валовой (совокупный) доход больше совокупных издержек (см. рис.11).
Как уже знаем, максимизация прибыли достигается при объёме, соответствующем равенству MR=MC. Это точка равновесия в краткосрочном периоде, и данное правило (принцип) является общим для всех фирм, независимо от рыночной ситуации. Но только на рынке ценополучателя (совершенной конкуренции) рыночная цена равна предельному доходу.
Рис. 11. Функции спроса, предельного, среднего доходов в условиях чистой конкуренции
Производство имеет смысл, если кривая спроса (D=Р) лежит выше АТС. Если цена товара будет на уровне минимума средних общих издержек, то фирма будет находиться в точке безубыточности. В случае же, если цена будет между кривыми АТС и AVC, то доходы полностью покрывают средние переменные издержки и частично постоянные издержки (FC). Если бы фирма отказалась от производства, то постоянные издержки и в этом случае имели бы место. Если ничего не производить, то эти издержки были бы потерей. Если же производить, то можно частично возместить потери за счёт покрытия части постоянных издержек. В этом случае встаёт решение задачи минимизации убытков, тоже с использованием правила MR=MC. Если цена или предельный доход покрывают только средние переменные издержки или же ниже этой величины, то выгоднее прекращение производства или его приостановка на время до изменения рыночных условий.
Q
Рис. 12. Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции
в краткосрочном периоде
Рассмотрение правил максимизации прибыли, минимизации убытков и закрытия фирмы позволяют сделать следующий вывод. Отрезок кривой предельных издержек (на рис. 12 выделен жирной линией) МС, лежащий выше точки пересечения с кривой средних переменных издержек, одновременно является кривой предложения фирмы на рынке свободной конкуренции.
Фактор времени играет существенную роль в рыночной экономике. В долгосрочном периоде фирмы имеют возможность вносить в своё производство изменения, которые нельзя осуществить в краткосрочном периоде. Долгосрочные приспособления оказывают значительное влияние на установление рыночной цены на отраслевой продукт и определение оптимального объема выпуска для отдельной фирмы. Рыночная цена будет стремиться к уровню, равному минимуму средних валовых издержек, и экономическая прибыль станет равной нулю:
MR=P=MC=ATCmin . (11)
В длительном периоде все фирмы будут получать только нулевую экономическую прибыль.