Тема 6. Поведение производителей в различных рыночных структурах

Тема 6. Поведение производителей: ценообразование и объемы производства фирм в различных рыночных структурах

1. Рыночные структуры совершенной и несовершенной конкуренции.

2. Механизм функционирования рынка совершенной конкуренции.

3. Чистая монополия. Антимонопольное регулирование.

4. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции. Дифференциация продукта.

5. Ценообразование в условиях олигополии.

6.1. Рыночные структуры совершенной и несовершенной конкуренция

В процессе исторического развития общества создаются предпосылки для укрепления экономической свободы – возможности индивида реализовать свои интересы и способности путём активной деятельности в производстве, обмене и потреблении экономических благ. Рыночная экономика гарантирует прежде всего свободу покупателя, обеспечивая тем самым его суверенитет. При свободе предпринимательства индивид сам решает, что, как и для кого производить; где, как, кому, сколько и по какой цене реализовать; каким образом и на что тратить заработанную выручку. Однако экономическая свобода предпринимателя опирается на его экономическую ответственность.

Личный интерес выступает главным мотивом и главной движущей силой экономики. Для потребителя – это получение максимальной полезности, а для производителя – максимальной прибыли. Свобода выбора становится основой конкуренции. К ней же приводит и ограниченность ресурсов в борьбе за их использование.

Конкуренция – это соревнование фирм (предприятий), продавцов на рынке за предпочтения покупателей их продукции с целью получения наибольшей прибыли или дохода.

Различают следующие виды конкуренции:

• совершенная и несовершенная;

• ценовая и неценовая;

• внутриотраслевая и межотраслевая.

Часто ценовая и неценовая виды конкуренции рассматриваются как методы конкурентной борьбы.

Для иллюстрации действия рыночных процессов и исследования “чистого рынка” используется модель “совершенной конкуренции”. Эта модель имеет исключительно теоретическое значение^. Условия функционирования совершенной (свободной) конкуренции:

• на рынке действует множество производителей и потребителей;

• отсутствуют особые препятствия для появления новых конкурентов (как для покупателей, так и для продавцов);

• цены свободно колеблются под воздействием спроса и предложения;

• продаются однородные (стандартизированные) товары;

• каждый субъект рыночных отношений имеет полную информацию обо всех рыночных процессах, происходящих на рынках товара.

Элементы этого вида конкуренции были в эпоху так называемой свободной конкуренции. Эта модель рынка идеальна, но она используется для выяснения основополагающих закономерностей рынка (вспомните метод научного абстрагирования).

В реальной жизни мы сталкиваемся с несовершенным рынком, так как вышеотмеченные условия свободного рынка на практике почти всегда отсутствуют. Несовершенная конкуренция имеет многочисленные виды. Теория несовершенной конкуренции связана с именами К. Маркса, Дж. Робинсон, Э. Чемберлена и др.

Основными источниками несовершенства или нарушения условий свободной конкуренции являются крупные фирмы, государство и профсоюзы. Крупные фирмы производят товары с более низкими издержками, поэтому могут разорять мелкие фирмы низкими ценами. Они могут вступать в сговор с целью монополизации рынка и т.д. Государство же через законодательство регулирует условия создания, функционирования и прекращения деятельности предприятий, условия найма и оплаты рабочей силы, устанавливает таможенные тарифы и т.п. Профсоюзы обычно стараются участвовать в регулировании рынка труда.

Внутриотраслевая конкуренция – это соперничество между производителями одного вида товара за наиболее благоприятные условия производства и сбыта товара и за бόльшую долю рынка. Эта конкуренция ведёт к образованию рыночных цен товаров. Если цена устанавливается рынком, то выиграть конкурентную борьбу можно, только снизив издержки. Для этого необходимо внедрять передовую технологию, использовать инновации и более квалифицированную рабочую силу. Таким образом, эта конкуренция способствует развитию производительных сил общества. Через внутриотраслевую конкуренцию рынок выполняет и санирующую функцию – дифференцирует производителей.

Межотраслевая конкуренция – это борьба между производителями разных отраслей за наиболее прибыльные (выгодные) сферы приложения капитала. Такая конкуренция выражается в переливе капитала из отраслей с низкой нормой прибыли (отношение прибыли к авансированному капиталу, выраженное в процентах), в отрасли с высокой нормой прибыли. В итоге такая борьба приводит к образованию средней нормы прибыли. Эта норма обеспечивает получение примерно равной прибыли на равный капитал независимо от его места приложения. Как уже отмечено, средняя прибыль – это нормальная или нулевая прибыль, которую должны получать предприниматели, работающие при нормальных средних условиях производства независимо от отрасли.

При ценовой конкуренции основным способом соперничества является снижение цен производителем по сравнению с другими производителями на основе более низких издержек или сознательная потеря прибыли ради закрепления на рынке.

Неценовые методы конкурентной борьбы более разнообразны. Неценовая конкуренция осуществляется на базе качества, сервисного обслуживания, репутации (имиджа) фирмы, рекламы и т.п. Неценовые методы можно разделить на две группы: добросовестную и недобросовестную. К недобросовестным, или недозволенным, можно отнести – промышленный шпионаж, шантаж, самовольное использование чужого товарного знака и т.д. Неценовая конкуренция, по сравнению с ценовой, смещает кривую спроса на товар фирмы.

Теория эффективной конкуренции считается свойственной социальной рыночной экономике. Она базируется на принципах консенсуса (достижения согласия) различных социальных сил: предпринимателей, работников, потребителей, государственных институтов, общественных организаций, а также социального партнерства. Однако и здесь конкуренция не утрачивает своей жёсткости.

Встречаются различные типы классификации предприятий в зависимости от конкурентной стратегии. Каждый тип имеет свои преимущества. У ведущих фирм – это сила и мощь, а у мелких – гибкость.

Наиболее распространённой в настоящее время является классификация конкуренции с позиций влияния на рыночные цены. Чем меньше возможность влиять на цены, тем более конкурентным является рынок.

Конкуренция, как и любые другие экономические процессы, имеет как позитивные, так и негативные моменты. Несомненно, конкуренция обеспечивает прогрессивное экономическое развитие через рациональное использование ресурсов, повышение качества продукции, развитие производительных сил. Одновременно с этими позитивами конкуренция создаёт условия для безработицы, банкротства и увеличивает дифференциацию доходов, при конкуренции в недостаточном объёме создаются общественные блага и т.п.

Рыночную систему в динамике иногда представляют как сочетание конкуренции и монополии в определённой пропорции. Конкретные рыночные модели или ситуации зависят от соотношения сил между продавцами (производителями) и покупателями (потребителями). Обычно выделяют четыре модели рынка. Чистая конкуренция и чистая монополия – две крайности, между которыми находятся монополистическая конкуренция и олигополия. В реальной жизни не существует чистой конкуренции и монополии. Их анализируют, чтобы понять промежуточные, реально функционирующие рыночные ситуации.

Таблица 2

Типы рыночных ситуаций

Рыночные ситуации	Потребители (покупатели)	Продавцы (производители)
Совершенная конкуренция	много	много
Монополия	много	один
Олигополия	много	несколько
Монополистическая конкуренция	много	достаточно много
Монопсония	один	много
Двухсторонняя монополия	один	один