07_ Товарная политика в маркетинге _Маркетинг_рус.Rtf

$$$001

Наличие постоянного количества выпускаемых товаров – это:

A)Устойчивость ассортимента.

B) Глубина товарной номенклатуры.

C) Широта ассортимента.

D)Гармоничность товарной номенклатуры.

E) Насыщенность товарного ассортимента.

F)Товары каждодневного спроса.

G) Товары особого спроса.

H) Схожесть ассортимента.

{Правильный ответ} = A, D, E

{Сложность} = 2

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$002

Бренд – это:

A) Торговый знак.

B)Товарная марка.

C)Товарная марка, направленная на формирования положительного имиджа.

D)Реклама плюс паблик рилейшнз.

E) Товарная марка и реклама.

F)Известная торговая марка.

G)Товарная марка и стимулирование сбыта.

H) Мероприятия, направленные на формирования положительного имиджа.

{Правильный ответ} = С, F, H

{Сложность} = 2

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$003

Товарнаяноменклатура - это:

A) Группа марок, тесно связанная между собой по функциональным характеристикам.

B) Совокупность всех марок, разрабатываемых предприятием.

C) Выражение индивидуальности конкретного товара (или услуги).

D) Количество ассортиментных групп, предлагаемых предприятием.

E) Все, что может удовлетворить нужды потребителей.

F) Совокупность всех производимых фирмой товаров для продажи.

G) Перечень продукции, производимой на предприятии.

H) Структура производственной программы.

{Правильный ответ} = A, F, H

{Сложность} = 2

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$004

Товарный знак, логотип, фирменный блок, лозунг фирмы – эти элементы образуют:

A) Фирменный стиль.

B) Марочную стратегию.

C) Торговую марку.

D) Мерчандайзинг.

E) Франчайзинг.

F) Маркетинг-микс.

G) Аутсорсинг.

H) Слоган.

{Правильный ответ} = A, B, C

{Сложность} = 2

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$005

Часть марки, которую можно произнести:

A)Марка.

B) Марочное название.

C)Марочный знак.

D)Товарный знак.

E)Авторское право.

F)Название марки.

G)Знак марки.

H)Нейминг.

{Правильный ответ} = B, F, H

{Сложность} = 2

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$006

При внедрении глобальной марки её успеху сопутствует

A) Форма марки, представляющая качество и формулировку.

B) Форма марки, представляющая дизайн и разновидность.

C) Высокая степень стандартизации товара, марочного названия, упаковки и слоган.

D) Информирование о марке: название подача, упаковка.

E) Дополнение к марке в виде доставки, услуг и гарантий.

F) Соответствие стандартам товара, упаковки и слогана.

G) Авторское право.

H) Высокие стандарты марочного названия товара.

{Правильный ответ} = A, F, H

{Сложность} = 2

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$007

Задачи торговых марок:

A) Сформировать приверженность к марке.

B) Поддерживать прочный образ.

C) Максимизировать сбыт.

D)Определить понятие товара.

E) Указать принципы сегментирования.

F) Выделить степень успешности фирмы.

G) То общее, что ценят в продукте различные покупатели.

H) Скрыть факторы спроса.

{Правильный ответ} = A, B, C

{Сложность} = 2

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$008

Широтой товарного ассортимента называется:

A) Степень разнообразия товаров в ассортиментной группе.

B) Поддерживание прочного образа.

C) Максимизирование сбыта.

D) Общая численность групп товаров в ассортименте.

E) Принципы выбора товара.

F) Общая численность вариантов предложения группы товаров.

G) То общее, что ценят в продукте различные покупатели.

H) Скрытие факторов спроса.

{Правильный ответ} = A, D, F

{Сложность} = 3

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$009

Глубина товарного ассортимента называется:

A) Степень разнообразия вариантов товаров в ассортиментной группе.

B) Поддерживание прочного образа.

C) Максимизирование сбыта.

D) Количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы.

E) Принципы выбора товара.

F) Совокупность всех вариантов предложения товара в пределах ассортиментной группе.

G) То общее, что ценят в продукте различные покупатели.

H) Скрытие факторов спроса.

{Правильный ответ} = A, D, F

{Сложность} = 2

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$010

База для успеха товара – это:

A) Степень разнообразия вариантов товаров в ассортиментной группе.

B) Предложение товара с подкреплением.

C) Максимизирование сбыта.

D) Цена потребления товара.

E) Уровень товара по замыслу.

F) Характеристики товара в реальном исполнении.

G) То общее, что ценят в продукте различные покупатели.

H) Скрытие факторов спроса.

{Правильный ответ} = B, F, G

{Сложность} = 2

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$011

Автомобиль «Мерседес» — это товар:

A) Степень разнообразия вариантов товаров в ассортиментной группе.

B) Предварительного выбора.

C) Максимизирование сбыта.

D) Цена потребления товара.

E) Уровень товара по замыслу.

F) Особого спроса.

G) Высокого уровня ценности.

H) Скрытие факторов спроса.

{Правильный ответ} = B, F, G

{Сложность} = 2

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$012

При формировании торгового ассортимента розничного торгового предприятия могут быть использованы различные принципы:

A) Потребительский.

B) Сбытовой.

C) Ценовой.

D)Производственный.

E) Инновационный.

F) Инвестиционный.

G) Личностный.

H) Расовый.

{Правильный ответ} = A, B, C

{Сложность} = 2

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$013

Маркетинговый подход к формированию торгового ассортимента предусматривает:

A) Товары, должны удовлетворять однотипные прямые и сопряженные потребности.

B) Товары должны быть ориентированы на группу целевых потребителей.

C) Товары должны иметь ценовую ориентацию, соответствующую покупательной способности целевого сегмента.

D) Товары, должны удовлетворять потребности производственно-технического назначения.

E)Товары, должны удовлетворять однотипные прямые и сопряженные потребности государственных учреждений.

F) Товары, должны удовлетворять однотипные прямые и сопряженные потребности местных органов власти.

G) Товары, должны удовлетворять однотипные прямые и сопряженные потребности финансовых кругов.

H) Товары, должны удовлетворять однотипные прямые и сопряженные потребности некоммерческих организаций.

{Правильный ответ} =A, B, C

{Сложность} = 2

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$014

Причины, определяющие важность товарных марок:

A) Постоянно гарантируется определенный уровень качества.

B) Известно, какая фирма отвечает за продукцию.

C) Хорошо известные марки более привлекательны для каналов сбыта.

D) Удовлетворяет потребности производственно-технического назначения.

E) Новые сопряженные потребности использования.

F) Препятствия для выхода в новую продуктовую категорию.

G) Препятствия для установления торговой марки на новую продукцию.

H) Марка не может применяться для продажи целой ассортиментной группы товаров.

{Правильный ответ} =A, B, C

{Сложность} = 2

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$015

Фактором объединения товаров в ассортимент является:

A) Связь товаров по замыслу.

B) Известно, какая фирма отвечает за продукцию.

C) Общий диапазон цен.

D) Удовлетворяет потребности производственно-технического назначения.

E) Новые сопряженные потребности использования.

F) Препятствия для выхода в новую продуктовую категорию.

G) Общность стадии жизненного цикла товаров.

H) Маркаприменяется для продажи товаров.

{Правильный ответ} = A, C, G

{Сложность} = 2

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$016

Жизненный цикл товара - это:

A) Интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит, все возможные фазы.

B) Процесс развития продаж товара за определенный период спроса.

C) Интервал времени от момента приобретения до момента прекращения существования товара

D) Процесс развития продаж товара и получения прибыли.

E) Новые сопряженные потребности использования.

F) Препятствия для выхода в новую продуктовую категорию.

G) Совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж.

H) Период нахождения товара от стадии внедрения роста, насыщения и спада.

{Правильный ответ} = C, G,H

{Сложность} = 3

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$017

В жизненном цикле товара на стадии внедрения:

A) Создать спрос на сезонный товар.

B) Важно сразу продемонстрировать широкий ассортимент внедряемой товарной группы.

C) Увеличить интервал времени от момента внедрения до момента прекращения существования товара

D) Создать условия развития продаж всех ассортиментных групп для получения прибыли.

E) В целях экономии средств рекомендуется внедрять одну товарную модель.

F) Есть резон держать прибыль от продаж товара на минимуме.

G) Необходимо затрачивать маркетинговые усилия на информационную рекламу, для привлечения потребителей к новому товару.

H) В целях экономии средств рекомендуется внедрять несколько товарных новинок одновременно.

{Правильный ответ} = E, F, G

{Сложность} = 3

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$018

В жизненном цикле товара на стадии роста:

A) Создать спрос на сезонный товар.

B) Норма прибыли в расчете на единицу товара, как правило, достигает своего максимума.

C) Увеличить интервал времени на этапевнедрения товара.

D) Создать условия развития продаж для товаров для консерваторов.

E) В целях экономии средств рекомендуется внедрять одну товарную модель.

F) Кривая объема продаж имеет положительный наклон.

G) Вполне могут применяться наценки на товар.

H) В целях экономии средств рекомендуется внедрять одну товарную модель.

{Правильный ответ} = B, F, G

{Сложность} = 3

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$019

Продлению жизненного цикла товара способствует:

A) Разработка новых сфер применения и модификаций товара.

B) Расширение объема продаж.

C) Увеличить интервал времени на этапевнедрения товара.

D) Выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции.

E) В целях экономии средств рекомендуется внедрять одну товарную модель.

F) Кривая объема продаж имеет положительный наклон.

G) Развитие методов сбыта.

H) В целях экономии средств рекомендуется внедрять одну товарную модель.

{Правильный ответ} = A, D, G

{Сложность} = 3

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$020

В фазе спада в жизненном цикле товара следует:

A) Думать, что работа с этим товаром нуждается во вложениях.

B) Расширять объемы продаж.

C) Увеличить интервал времени на этапевнедрения товара.

D) Акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен.

E) В целях экономии средств рекомендуется внедрять одну товарную модель.

F) Кривая объема продаж имеет положительный наклон.

G) Сужать ассортимент данной товарной группы.

H) Тратить средства на рекламу данного товара.

{Правильный ответ} = A, D, G

{Сложность} = 3

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$021

В жизненном цикле товара на стадии зрелости:

A) Норма прибыли от продажи единицы товара снижается.

B) Объем предложения сравнивается с объемом спроса, что свидетельствует о достижении «точки маркетинга».

C) Масса прибыли является наибольшей.

D) Применяются в основном только скидки с цены товара, используемые для удержания консервативно настроенных покупателей.

E) В целях экономии средств рекомендуется внедрять одну товарную модель.

F) Кривая объема продаж имеет положительный наклон.

G) Есть смысл ограничить ассортимент двумя-тремя наиболее ходовыми модификациями товара.

H) Прибыль расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла.

{Правильный ответ} = A, C,H

{Сложность} = 3

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$022

Внедрение нового товара на рынок нужно осуществлять:

A) На основании результатов рыночных исследований.

B) При объеме предложения равном объему спроса.

C) При наибольшей массеприбыли.

D) В зависимости от того, сформировалась ли спрос этот товар на рынке.

E) В целях экономии средств рекомендуется внедрять одну товарную модель.

F) Кривая объема продаж имеет положительный наклон.

G) Есть смысл ограничить ассортимент двумя-тремя наиболее ходовыми модификациями товара.

H) На этапе роста нужно вводить товар всех ассортиментных групп.

{Правильный ответ} = A, D,H

{Сложность} = 3

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$023

Производитель при подходе к проблеме присвоения марочных названий должен учесть следующие решения:

A) На основании результатов рыночных исследований.

B) Индивидуальные марочные названия.

C) Масса прибыли является наибольшей.

D) Единое марочное название для всех товаров.

E) В целях экономии средств рекомендуется внедрять одну товарную модель.

F) Кривая объема продаж имеет положительный наклон.

G) Есть смысл ограничить ассортимент марочных названий.

H) Коллективные марочные названия для товарных семейств.

{Правильный ответ} = B, D,H

{Сложность} = 3

{Учебник} = Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4