05_ Сегментирование рынка _Маркетинг_рус.Rtf

$$$001

Что относится к процессу сегментирования?

A) Выбор метода и осуществление сегментации рынка.

B) Интерпретация полученных сегментов.

C) Исследование характеристик товара.

D) Позиционирование товара на рынке.

E) Разработка плана маркетинга.

F) Выбор технологических заданий.

G) Выбор социальных принципов.

H) Выбор личных качеств потребителя.

{Правильный ответ} = A, B, D

{Сложность} = 2

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$002

Обеспечение товару желательного места на рынке и в сознании потребителей – это:

A) Сегментирование рынка.

B)Сегмент рынка.

C) Позиционирование товара.

D)Комплекс маркетинга.

E) Маркетинговое исследование.

F)Обеспечение конкурентоспособности товара.

G) Факторыполитико-правовой среды.

H) Позиционирование бренда.

{Правильный ответ} = С,F,H

{Сложность} = 2

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$003

Сегментация рынка - это:

A) Разделение рынка на сегменты, различающиеся своими параметрами.

B) Деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса.

C) Структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах.

D) Критериисегментирования рынка.

E) Принципы сегментирования рынка.

F) Анализ перспектив развития рынка.

G) Оценкаперспектив развития рынка.

H) Факторы, влияющие на формирование спроса.

{Правильный ответ} = A, B, C

{Сложность} = 3

{Учебник} =Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$004

Выступление в нескольких сегментах рынка, когда для каждого товара формируется свой маркетинг-микс (комплекс) с вариантами товаров – это:

A)Массовый маркетинг.

B)Товарно-дифференцированный маркетинг.

C)Целевой маркетинг.

D)Концепция маркетинга.

E) Маркетинг.

F) Целевой рынок.

G) Факторыполитико-правовой среды.

H) Товарно-интегрированный маркетинг.

{Правильный ответ} = B , F, H

{Сложность} = 2

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$005

Разработка товара и комплексов маркетинга в расчете на отдельные сегменты – это:

A)Массовый маркетинг.

B) Товарно-дифференцированный маркетинг.

C) Концентрированный маркетинг.

D)Концепция маркетинга.

E) Маркетинг.

F)Фиксированный маркетинг.

G) Факторыполитико-правовой среды.

H) Акцентированный маркетинг.

{Правильный ответ} = С,F, H

{Сложность} = 2

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$006

Когда фирма производит ограниченную номенклатуру товаров среднего качества и формирует один маркетинг-микс (комплекс)для всего рынка в целом, значит, она применяет:

A)Недифференцированный маркетинг.

B) Товарно-дифференцированный маркетинг.

C) Целевой маркетинг.

D)Концепцию маркетинга.

E)Маркетинг.

F) Массовый маркетинг.

G) Факторыполитико-правовой среды.

H) Нецелевой рынок.

{Правильный ответ} = A, F, H

{Сложность} = 2

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$007

Обеспечение конкурентоспособного положение товара на рынке – это:

A)Высокий спрос.

B)Сегментирование.

C)Позиционирование.

D)Тестирование товара.

E)Паблик рилейшнз.

F)Цена, качество.

G) Факторыполитико-правовой среды.

H) Мерчандайзинг

{Правильный ответ} = A,С, F

{Сложность} = 2

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$008

Критерии сегментации:

A)Доступность сегмента.

B)Прибыльность сегмента.

C) Факторыдемографической среды.

D)Существенность сегмента.

E)Безопасность работы на фирме.

F)Факторытехнико-технологической среды.

G) Факторыправовой среды.

H) Факторыэкономической среды.

{Правильный ответ} = A, B, D

{Сложность} = 2

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$009

Факторы, определяющие позицию товара на рынке:

A)Цена товара.

B)Скидки.

C)Сбыттовара.

D)Реклама.

E)Качество товара.

F)Сбыт товара.

G)Сегментирование.

H) Конкурентоспособность.

{Правильный ответ} = A,С,H

{Сложность} = 2

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$010

Разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждого из которых могут потребоваться отдельные товары называется:

A)Позиционированием.

B)Маркетинговым исследованием.

C)Сегментацией.

D)Группировкой.

E)Анкетированием.

F)Потребностью в товаре.

G) Правовой средой.

H) Безопасностью работы на фирме.

{Правильный ответ} = A,С, F

{Сложность} = 2

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$011

При позиционировании товара можно выбрать следующие пути:

A)Позиционировать себя рядом с одним из существующих конкурентов.

B)Выбрать новую позицию на рынке.

C) На рынке не существует места для фирмы.

D)Определить оптимальную рыночную нишу.

E) Занять старую позицию на рынке.

F) Выйти на рынок покупателя.

G) Изменить правовую среду.

H) Обеспечить безопасную работу на фирме.

{Правильный ответ} = A, B, D

{Сложность} = 2

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$012

Разбивка рынка на разныегосударства, города, районы предполагает сегментирование:

A)По демографическому принципу.

B) По географическому принципу.

C) По поведенческому принципу.

D)По психографическому принципу.

E) По социально-экономическому принципу.

F)Выйти на рынок покупателя.

G)По межрегиональному принципу.

H) По региональному принципу.

{Правильный ответ} = B, G, H

{Сложность} = 1

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$013

Разбивка потребителей по уровню образования предполагает сегментирование:

A)По демографическому принципу.

B)По географическому принципу.

C) По поведенческому принципу.

D)По психографическому принципу.

E)По принципу прибыльности.

F)Выйти на рынок покупателя.

G) Социальному принципу.

H) По культурному принципу

{Правильный ответ} = A ,G, H

{Сложность} = 1

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$014

Разбивка потребителей по уровню доходов предполагает сегментирование:

A)По демографическому принципу.

B) По географическому принципу.

C) По поведенческому принципу.

D)По психографическому принципу.

E) По принципу прибыльности.

F)По принципу затратной составляющей.

G) Социально-экономическому принципу.

H) По экономическому принципу.

{Правильный ответ} = A ,G, H

{Сложность} = 1

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$015

Разбивка потребителей по образу жизни предполагает сегментирование:

A)По демографическому принципу.

B) По географическому принципу.

C) По поведенческому принципу.

D) Попсихографическому принципу.

E) По принципу прибыльности.

F)По принципу затратной составляющей.

G)По принципу отношения к социальному слою.

H) По принципу стиля жизни.

{Правильный ответ} = D,G, H

{Сложность} = 1

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$016

Разбивка потребителей по типу личности предполагает сегментирование:

A)По демографическому принципу.

B)По географическому принципу.

C)По поведенческому принципу.

D)По психографическому принципу.

E) По принципу прибыльности.

F)По принципу затратной составляющей.

G) По принципу отношения к социальному слою.

H) По принципу морально-этических характеристик.

{Правильный ответ} = D, G, H

{Сложность} = 1

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$017

Разбивка потребителей по причинам совершения покупок предполагает сегментирование:

A) По демографическому принципу.

B) По географическому принципу.

C) По поведенческому принципу.

D) По психографическому принципу.

E) По принципу прибыльности.

F)По принципу затратной составляющей.

G)По принципу поиска выгоды.

H) По принципу степени потребности в товаре.

{Правильный ответ} = С,G, H

{Сложность} = 1

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$018

Разбивка потребителей по искомым выгодам предполагает сегментирование:

A)По демографическому принципу.

B) По географическому принципу.

C) По поведенческому принципу.

D)По психографическому принципу.

E) По принципу прибыльности.

F)По принципу затратной составляющей.

G)По принципу поиска выгоды.

H) По принципу приобретения товара высокого качества.

{Правильный ответ} = С, G, H

{Сложность} = 1

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$019

К критериям сегментации относится:

A)Возраст потребителей.

B)Профессия потребителей.

C)Уровень образования потребителей.

D)Семейное положение потребителей.

E) Существенность рынка.

F)По принципу затратной составляющей.

G) Прибыльность рынка.

H) Защищенность рынка.

{Правильный ответ} = E, G, H

{Сложность} = 2

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$020

Если фирма игнорирует различия между сегментами рынка и выпускает один стандартный товар для всего рынка, она использует стратегию:

A)Дифференцированного маркетинга.

B)Недифференцированного маркетинга.

C)Агрегированного маркетинга.

D)Концентрированного маркетинга.

E) Стратегию позиционирования.

F)По принципу затратной составляющей.

G) Массового маркетинга.

H) Концентрированного маркетинга.

{Правильный ответ} = B, C, G

{Сложность} = 2

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$021

Если фирма разрабатывает несколько видов товаров с индивидуальной ценовой, сбытовой и рекламной политикой, она использует:

A)Стратегию дифференцированного маркетинга.

B)Стратегию недифференцированного маркетинга.

C) Стратегию агрегированного маркетинга.

D)Стратегию концентрированного маркетинга.

E)Стратегию позиционирования.

F)Стратегию не целевого рынка.

G) Стратегию целевого рынка.

H)Стратегию товарно-дифференцированного маркетинга.

{Правильный ответ} = A,G, H

{Сложность} = 2

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$022

Если фирма сосредотачивается на удовлетворении потребностей одного сегмента рынка, но предлагает различные модификации, она использует:

A)Дифференцированного маркетинга.

B) Недифференцированного маркетинга.

C) Агрегированного маркетинга.

D)Концентрированного маркетинга.

E) Стратегию позиционирования.

F)Стратегию не целевого рынка.

G)Стратегию целевого рынка.

H) Стратегию позиционирования.

{Правильный ответ} = D,G, H

{Сложность} = 2

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$023

Поведенческие характеристики сегментирования рынка включают:

A)Образ жизни;

B) Консерваторы, жизнелюбы, эстеты.

C)Статус пользователя.

D)Личность обязательная, общительная, авторитарная, честолюбивая.

E)Особенности личности.

F) Стратегию не целевого рынка.

G) Статус постоянного клиента.

H) Степень лояльностиклиента к предприятию.

{Правильный ответ} = С, G, H

{Сложность} = 1

{Учебник} = Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – К.,М, СПб: Издат. дом «Вильямс». -2000.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4