012_ Планирование и контроль маркетинга _Маркетинг_рус.Rtf

$$$001

Три основных принципа, необходимые при планировании маркетинга:

A) Разрабатывать планы должен тот, кто затем будет их реализовывать.

B) Уровень компетенции в планировании.

C) Гибкость и адаптивность планирования к изменениям.

D)Разрабатывать планы должны все сотрудники.

E) Разрабатывать планы должен руководитель предприятия.

F) Планы должны разрабатываться после их реализации.

G) В разработке плана должны принять участие покупатели.

H) В разработке плана должны принять участие поставщики.

{Правильный ответ} = А, В, С

{Сложность} = 1

{Учебник} = Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Планирование маркетинга – Ростов на Дону: Феникс-2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$002

Основные методы разработки плана маркетинга:

A) Планирование «сверху –вниз».

B) Планирование «снизу-вверх».

C) Планирование «цели вниз- план вверх».

D) Планирование объемов инвестиций и финансов.

E) Планирование необходимого количества ресурсов.

F) Планирование и анализ рынка.

G) Планирование оперативной информации.

H) Планирование на основе «АСП-подхода».

{Правильный ответ} = А, В, С

{Сложность} = 1

{Учебник} = Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Планирование маркетинга – Ростов на Дону: Феникс-2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$003

Классификацияпланов маркетингаосуществляется по:

A) Характеру целей.

B) Длительности периода планирования.

C) Методам разработки.

D) Сегментам рынка.

Е) Фокус-группе.

F) Стратегиям бизнеса.

G) Проведению анализа.

H) Маркетинговым исследованиям.

{Правильный ответ} = А, B,C

{Сложность} = 1

{Учебник} = Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Планирование маркетинга – Ростов на Дону: Феникс-2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$004

Факторы,необходимые при планировании цены:

А) Конкуренция.

В) Политика, экономика.

С)Каналы распределения.

D)Затраты потребителей.

E) Демографический.

F) Культурный.

G) Поведенческий.

H) Политический.

{Правильный ответ} = А, B, C

{Сложность} = 3

{Учебник} = Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Планирование маркетинга – Ростов на Дону: Феникс-2007

$$$005

Элементы, формулирующие миссию:

А) Вид предпринимательской деятельности.

В) Факторы внешней среды.

С) Культура предприятия.

D)Конкуренция.

Е)Технология.

F) Экономика.

G) Потребители.

H) Поставщики.

{Правильный ответ} = А, B, C

{Сложность} = 3

{Учебник} = Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Планирование маркетинга – Ростов на Дону: Феникс-2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$006

Классификация целей предприятия осуществляется по:

A) Времени.

B) Виду измерения.

C) Исполнению.

D)Экономическим показателям.

E) Политическим показателям.

F) Социальным показателям.

G) Технологическим показателям.

H) Демографическим показателям.

{Правильный ответ} = А, B, C

{Сложность} = 3

{Учебник} = Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Планирование маркетинга – Ростов на Дону: Феникс-2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$007

Этапы, характеризующиеанализпотребителей:

A) Определение типа потребителей.

B) Определение потребностей клиентов.

C) Определение характеристик покупательского поведения.

D)Угроза появления новых конкурентов.

E) Конкуренция среди товаров-заменителей.

F) Рыночное влияние поставщиков.

G) Соперничество среди присутствующих предприятий.

H) Рыночное влияние покупателей.

{Правильный ответ} = А, B, C

{Сложность} = 3

{Учебник} = Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Планирование маркетинга – Ростов на Дону: Феникс-2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$008

Основные этапы процесса маркетингового планирования:

A) Анализвнутренних и внешних факторов.

B) Анализ маркетинговых целей и задач предприятий.

C) Распределение ресурсов по организационным структурам.

D)Расширение и укрепление портфеля ценных бумаг.

E) Фиксируются стратегии маркетинга.

F) Регулирование политики ценообразования.

G) Группировка предприятий сферы производства по их размеру.

H) Определение специфики и особенностей товара конкурента.

{Правильный ответ} = А, B, C

{Сложность} = 3

{Учебник} = Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Планирование маркетинга – Ростов на Дону: Феникс-2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$009

Основные позиционные стратегии лидера рынка:

A) Стратегия наступления с целью расширения.

B) Стратегия обороны и укрепления.

C) Стратегия конкурентного давления на последователей.

D)Фронтальная стратегия .

E) Фланговая стратегия.

F) Партизанская атака.

G) Стратегия специалиста.

H) Стратегия престижных товаров.

{Правильный ответ} = А, B, C

{Сложность} = 3

{Учебник} = Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Планирование маркетинга – Ростов на Дону: Феникс-2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$010

Основные подходы к планированию маркетинга, используемые в практической деятельности:

A) SWOT- анализ.

B) АСП-подход.

C) АВС-анализ.

D) STEP-анализ.

E) SМART-анализ.

F) Поведенческий подход.

G) Конкурентный подход.

H) Потребительский подход.

{Правильный ответ} = А, B, C

{Сложность} = 3

{Учебник} = Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Планирование маркетинга – Ростов на Дону: Феникс-2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$011

Критерии проверки в плане маркетинга:

A) Гибкость.

B) Стратегия.

C) Обоснованность.

D) Изменение цели.

E) Фланговая стратегия.

F) Изменение стратегии.

G) Сократить обязательства.

H) Целесообразность.

{Правильный ответ} = A, C, H

{Сложность} = 3

{Учебник} = Голубков Е.Н. Основы маркетинга – М.: ДИС, 2003

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$012

Основные методы анализа цен и затрат

A) Сметный.

B) На основе сумм покрытия.

C) По цепочке ценностей.

D)SWOT-анализ.

E) GAP-анализ.

F) PIMS-анализ.

G) PEST-анализ.

H) ABC-анализ.

{Правильный ответ} = А, В, С

{Сложность} = 3

{Учебник} = Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Планирование маркетинга – Ростов на Дону: Феникс-2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$013

Виды маркетинговых планов:

A) Гибкость.

B) Стратегический план.

C) План реализации стратегий.

D) Оперативные планы и программы.

E) Фланговая стратегия.

F) Изменение стратегии.

G) Сократить обязательства.

H) Целесообразность.

{Правильный ответ} = B, C, D

{Сложность} = 3

{Учебник} = Голубков Е.Н. Основы маркетинга – М.: ДИС, 2003

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$014

Цели маркетинга:

A) Удовлетворение потребностей потребителей.

B) Завоевание конкурентных преимуществ.

C) Увеличение рыночной доли.

D) Составление оперативного плана.

E) Составление программы обучения.

F) Изменение стратегии.

G) Сократить обязательства.

H) Целесообразная работа.

{Правильный ответ} = A, B, C

{Сложность} = 3

{Учебник} = Голубков Е.Н. Основы маркетинга – М.: ДИС, 2003

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$015

Основные элементы ценностной триады:

A) Ценность.

B) Затраты.

C) Цена.

D)Время.

E) Рентабельность.

F) Сезонность.

G) Посредники.

H) Покупатели.

{Правильный ответ} = А, B, C

{Сложность} = 3

{Учебник} = Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Планирование маркетинга – Ростов на Дону: Феникс-2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$016

Процедура маркетингового аудита - это:

A) Всесторонний систематический анализ рынка.

B)Анализ состояния управления маркетингом .

C) Оценка планов и решений.

D)Контроль конкурентов.

E) Контроль поставщиков.

F) Контроль покупателей.

G) Расширение портфеля ценных бумаг.

H) Определение работ в подразделениях организации.

{Правильный ответ} = А, B, C

{Сложность} = 3

{Учебник} = Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Планирование маркетинга – Ростов на Дону: Феникс-2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$017

Методы определения конкурентоспособности предприятия:

A) Метод построения профиля тренований.

B) Метод балльной оценки с учетом степени весомости факторов.

C) Опрос.

D)БКГ.

E) Матрица Ансоффа.

F) PIMS-анализ.

G) PEST-анализ.

H) ABC-анализ.

{Правильный ответ} = А, В, С

{Сложность} = 3

{Учебник} = Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Планирование маркетинга – Ростов на Дону: Феникс-2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$018

Бюджет маркетинга детализируется:

A) Для различных групп товаров.

B) Для различных групп потребителей.

C) Для целевых рынков.

D) Для оперативных планов.

E) Для оперативных программ.

F) Изменением стратегии.

G) Сокращение обязательств.

H) Целесообразностью.

{Правильный ответ} = A, B, C

{Сложность} = 3

{Учебник} = Голубков Е.Н. Основы маркетинга – М.: ДИС, 2003

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$019

Типы программ маркетинговой деятельности:

A) Программа перевода предприятия на работу в условиях маркетинга.

B) Программа освоения рынков с помощью определенных товаров.

C) Программа освоения рынков с помощью проведение рекламной кампании.

D) Программа освоения рынков с помощью информационных технологий.

E) Программа освоения рынков с помощью оперативных программ.

F) Программа освоения рынков с помощью оперативных планов.

G) Программа сокращения обязательств.

H) Программа целесообразности развития культуры.

{Правильный ответ} = A, B, C

{Сложность} = 3

{Учебник} = Голубков Е.Н. Основы маркетинга – М.: ДИС, 2003

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$020

Основные элементы маркетингового плана:

A) Четкие задачи фирмы.

B) Сопоставимые долго-, средне- и краткосрочные виды планирования.

C) Стабильность планов во времени.

D) Для оперативных планов.

E) Для оперативных программ.

F) Изменением стратегии.

G) Сокращение обязательств.

H) Целесообразностью.

{Правильный ответ} = A, B, C

{Сложность} = 3

{Учебник} = Голубков Е.Н. Основы маркетинга – М.: ДИС, 2003

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$021

Критерии сегментирования потребительских рынков:

A) Психографические.

B) Демографические.

C) Поведенческие.

D)Описательные.

E) Функциональная полезность.

F) Технические.

G) Экономические.

H) Политические.

{Правильный ответ} = А, B, C

{Сложность} = 3

{Учебник} = Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Планирование маркетинга – Ростов на Дону: Феникс-2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$022

Критерии сегментирования промышленных рынков:

A) Описательные.

B) Функциональная полезность.

C) Поведенческие.

D)Политические.

E) Экономические.

F) Демографические.

G) Экологические.

{Правильный ответ} = А, B, C

{Сложность} = 3

{Учебник} = Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Планирование маркетинга – Ростов на Дону: Феникс-2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$023

Методы определения бюджета маркетинга:

A) Финансирование от возможностей.

B) Метод фиксированного процента.

C) Метод маржинального дохода.

D)Концентрированный («метод муравья», который заключается в последовательной поисковой работе, от одного сегмента к другому).

E) Дисперсный («метод стрекозы», который предполагает выход предприятия сразу на максимальное количество сегментов).

F) Метод«матрешки».

G) Параллельный.

H) Многопараметрический.

{Правильный ответ} = А, В, С

{Сложность} = 3

{Учебник} = Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Планирование маркетинга – Ростов на Дону: Феникс-2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

$$$024

Основные виды контроля, осуществляемые в маркетинге:

A) Контроль годовых планов.

B) Контроль прибыльности.

C) Стратегический контроль.

D)Оценка и контроль факторов внешней маркетинговой среды.

E) Оценка и контроль факторов внутренней маркетинговой среды.

F) Контроль текущего состояния компании.

G) Контроль поставщиков.

H) Контроль покупателей.

{Правильный ответ} = А, B, C

{Сложность} = 3

{Учебник} = Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Планирование маркетинга – Ростов на Дону: Феникс-2007

{Курс} = 2

{Семестр} = 4