26

Тема 1.

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ.

МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ ОСНОВА КУРСА.

Современное понимание СМК базируется на ряде работ.

Грамши “Молекулярная революция”. Идея работы заключалась в необходимости борьбы за сознание элиты, находящейся на вершине власти, через пропаганду своих взглядов, а те, в свою очередь, привели бы “неразумные “массы на те пути которые выбрали политические массы.

Мишель Фуко писал о пирамиде власти. Его идеи касались захвата власти, начиная с нижних этажей пирамиды.

Питирим Сорокин, профессор Гарвардского университета работал над идеей оптимальной структуры общества – усеченной пирамидой. Для оптимального функционирования такой пирамиды, необходимы “лифтирующие” механизмы – армия, СМК. Его работа “Человек, цивилизаци, общество”.

Курт Манхайм. Работы по “Социологии знания”. Общество можно объеденить на основе расплывчатых ценностей, через СМК. (Например: свобода, равенство, мир во всем мире). Концепция “Управляемой демократии”. Идея заключалась в том , что демократию нельзя пускать на самотек. Ею необходимо управлять через наиболее значимые точки. Этот процесс имеет название “триггерный эффект”. ( Идея перенесена из микроэлектроники, когда происходит контроль микросхем через значимые точки). Современным обществом нельзя управлять на основе жестких методов, необходимо выделить ключевые точки и управлять через них: TV, органы репрессии, силовые структуры, рабочих ресурсодобывающих и транспортных отраслей.

Лассуэл выделил 4 функции СМК в современном обществе:

1. Наблюдение за миром.( Сбор и распространение информации)

2. Редактирование (Отбор и комментирование информации).

3. Формирование культуры.(Распространение).

4. Формирование общественного мнения.

(Контроль население происходит через финансовый анализ: кто может иметь ТV и не покупает его, высокие цены на прием длинных волн на радио.)

Три основные парадигмы СМК.

1.Первоначально была медиадентрированная парадигма – школа убеждающей риторики (поведенческая концепция). Основывалась на следующей схеме: сообщение (стимул) – поведение (реакция). Парадигма существовала до середины 40-х годов.

2.Человекоцентрированная двухступенчатая концепция – использование и удовлетворение. Человек не только потребляет, но и подбирает СМК, которые его интересуют ( Обычно выбирают 3-5 источников, а остальные отбрасывают).

3.Диалогическая концепция. Возникла на рубеже 80-х годов. Используются техники НЛП через фиксирование обыденного состояния сознания, затем выбрасывают соответствующий стимул для достижения определенного поведения.

Парадигмы ТV. Анри Моль.

1.Демагогическая доктрина. Преобладает уклон в коммерцию и рекламу, которые благодаря лозунгам материального мира внушают ложное чувство безопасности и полную свободу выбора (Вот и все проблемы).

2.Догматическая доктрина. Агитация и пропаганда определенных политических взглядов.

3.Эклектическая доктрина. Образовательно-просветительский аспект (Мир можно завоевать силой своих знаний).

4.Социодинамическая доктрина. Воздействие на саму культуру.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ.

Самая первая коммуникация – танец. Коммуникация – обмен осмысленными сообщениями. В результате коммуникации создается определенное поведение в рамках определенной социальной структуры.

Человек очень активно погружен в информацию. Внезапное лишение человека СМИ приводит к состоянию наркотической ломки.