Метод эффективной конкуренции.
Согласно этой теории конкурентоспособными являются те предприятия, где наилучше организована работа всех подразделений и служб, т.е. организационный потенциал характеризуется высокими показателями. На эффективность деятельности каждой службы влияет множество факторов – соответствующих ресурсам предприятия. Оценка эффективности каждой составляющей потенциала допускает оценку эффективности использования этих ресурсов.
В основе метода лежит оценка четырёх групповых показателей или критериев конкурентоспособности.
В первую группу включены показатели, которые характеризуют эффективность управления производственным процессом: экономичность производственных затрат, рациональность эксплуатации основных производственных фондов, идеальность технологии изготовления продукции, организация труда на производстве. Т.е. первая группа сформирована на основе основных показателей производственного и в некоторой мере , экономического потенциала.
Во вторую группу включены показатели финансового потенциала, которые отражаю эффективность управления оборотными средствами: независимость предприятия от внешних источников финансирования, платёжеспособность, возможность стабильного развития в будущем.
К третьей группе относятся показатели маркетингового потенциала, которые характеризуют эффективность управления сбытом и продвижение продукции на рынок при помощи рекламы и стимулирования.
Четвёртая группа содержит показатели конкурентоспособности товара и его цены.
Поскольку каждый из приведённых показателей имеет разные степени важности для определения коэффициента конкурентоспособности потенциала (ККСП) предприятия, экспертным путём рассчитываются коэффициенты важности каждого критерия и показателя.
(Пример: смотри учебник «Потенциал предприятия: формирование и оценка» под редакцией О.К. Добыкина и др . стр. 50-53 таблица 3.)
3.Конкурентоспособность продукции.
Для оценки конкурентоспособности продукции используются: дифференциальный, комплексный и смешанный методы.
3.1 Дифференциальный метод основан на использовании единичных параметрах продукции, где анализируются базы сравнения и их использования.
Расчёт единичного показателя конкурентоспособности определяется по формуле:
q1 =Pi / Pi0 *100%
где: q1 – единичный параметричный показатель конкурентоспособности по i-му параметру (i = 1,2,3…n);
Pi – величина i-го параметра , для продукции которая анализируется;
Pi0 - величина i-го параметра , при котором потребность удовлетворяется полностью (аналога);
n- количество параметров.
3.2 При оценке за нормативными показателями одиночный показатель принимает только два значения – 1 или 0. Если продукция, которая анализируется, отвечает обязательным нормам и стандартам, показатель равняется 1, если нет – 0.
(Нормативные параметры определяют соответствие продукции установленным нормам, стандартам и требованиям, которые обусловлены законодательством и другими нормативными документами: параметры патентной чистоты, экологичности, безопасности, по которым определены обязательные требования международных, национальных стандартов, технических регламентов, норм, законодательств.)
При оценке технических и экономических параметров единичный показатель может быть больше или равняться 1, если базовые значения параметров установлены нормативно – технической документацией, специальными условиями, заказами, договорами.
Если технические параметры не имеют количественной оценки, для них используются экспертные методы оценки в балах.
Этот метод не учитывает важности каждого параметра в общем показателе конкурентоспособности.
3.3 Комплексный метод основан на использовании комплексных (групповых, интегральных, обобщённых) показателей или сопоставлении удельных полезных эффектов продукции, которая анализируется.
Групповые показатели:
Расчёт группового показателя по нормативным показателям производится по формуле:
n
Iнп=∑ qні
i=1
где: Iнп – групповой показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам;
qні – одиночный показатель конкурентоспособности по i-м нормативным параметром.
Расчёт групового показателя по техническим параметрам (кроме нормативних) производится по формуле
n
Iтп=∑ qні * аi ,
i=1
где: Iтп – групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам;
аi - весомость i-го параметра в общем наборе с n технических параметров.
Коэффициент весомости показателя определяется экспертным путём.
Групповой показатель Iтп характеризует степень соответствия данной продукции существующим потребностям по всем спектрам технических параметров. Чем он выше, тем полнее удовлетворяются потребности покупателя.
Расчёт группового показателя по экономическим показателям производится на основание определения полных затрат потребителя на приобретение и использование товара.
Полные затраты потребителя определяются:
Т
З = Зс + ∑ Cj ,
i=1
где: З – полные затраты потребителя на приобретение и использование товара;
Зс – разовые затраты на приобретение продукции (цена, транспортировка, таможенные тарифы и затраты, налогообложение, пробный запуск);
Ci – средние суммарные затраты на эксплуатацию продукции в i-м году её службы;
Т – срок службы;
i –год службы.
При этом:
Сi =∑Cj;
Где: Cj – эксплуатационные затраты по j-ой статье;
n- количество статей эксплуатационных затрат.
Расчёт группового показателя по экономическим показателям производится по формуле:
Iэп = З/Зо,
Где: Iэп- групповой показатель по экономических параметрах;
З и Зо – полные затраты потребителя для оцениваемой продукции и аналога.
Интегральный показатель рассчитывается по формуле:
К= Iтп * Iтп / Iэп,
где: К – интегральный показатель конкурентоспособности анализируемой продукции относительно изделия – аналога.
Показатель «К» характеризует разницу между продукцией, которая сравнивается с потребительским эффектом на единицу затрат потребителя для приобретения и использования продукции. Если К>1, то товар анализируемый лучше аналога, К=1 – конкурентоспособность товаров одинаковая, К<1- продукция уступает базовой.
Смешанный метод соединяет дифференциальный и комплексный методы. При этом используются частично параметры первого и второго методов.