Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Российский государственный профессионально-педагогический университет»

Институт экономики и управления

Кафедра менеджмента и маркетинга

5709

задания к контрольной работе по дисциплине «маркетинг» и методические Рекомендации по их выполнению

Для студентов заочной формы обучения

специализации «Менеджмент в туризме и гостиничном хозяйстве» (030516.18)

специальности 050501.65 Профессиональное обучение (экономика и управление) (030500.18);

специализации «Управление финансами на предприятии машиностроения»

специальности 080502.65 Экономика и управление на предприятии (машиностроение) (060800);

специализации «Оценка собственности»

специальности 080503.65 Антикризисное управление (351000),

специальности 032001.65 Документоведение и документационное обеспечение управления (350800),

специальности 080801.65 Прикладная информатика (в экономике) (351400);

специализаций: «Декоративно-прикладной дизайн» (030501.04),

«Дизайн интерьера» (030502.04),

«Художественное проектирование и конструирование швейных изделий» (030503.04),

«Парикмахерское искусство и дизайн прически» (030504.04)

специальности 050501.65 Профессиональное обучение (дизайн) (030500.04)

Екатеринбург 2008

Задания к контрольной работе по дисциплине «Маркетинг» и методические рекомендации по их выполнению. Екатеринбург, ГОУ ВПО «Рос. гос. проф.-пед. университет», 2008. 18 с.

Составитель:

Канд. экон. наук, доцент Л.А. Скороходова

Одобрены на заседании кафедры менеджмента и маркетинга.

Протокол от « 18» ноября 2008 г. № 4 .

Заведующая кафедрой ММ Г.В. Астратова

Рекомендованы к печати методической комиссией Института экономики и управления. Протокол от «25» ноября 2008 г. № 4.

Председатель методической

комиссии ИнЭУ РГППУ Ф.Д. Босько

© ГОУ ВПО «Российский государственный профессионально-педагогический университет», 2008

Введение

Термин «маркетинг» происходит от английского слова «market» (рынок). Как важнейшее направление управленческой практики в условиях рыночной системы хозяйствования маркетинг возник в США на рубеже XIX-XX вв. В настоящее время в странах с развитой рыночной экономикой маркетинг является мощнейшим орудием конкурентной борьбы, а его инструменты позволяют выполнять функцию социального ориентирования сферы производства и услуг.

Изучение теоретических основ и практического опыта маркетинговой деятельности необходимо сегодня каждому специалисту, род деятельности которого связан (или будет связан) с производством и реализацией товаров и услуг. Маркетинг включает в себя, с одной стороны – комплексное изучение рынка, спроса потребителей и вкусов покупателей, ориентацию производства на эти потребности, а с другой стороны – активное воздействие на рынок и спрос, на процесс формирования потребностей. Практический маркетинг на уровне фирмы во многом определяет структуру товарного ассортимента, систему организации и стимулирования товародвижения и сбыта и др., в конечном счете, эффективность ее функционирования и способность побеждать в конкурентной борьбе.

Цель контрольной работы

Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг» призван дать студентам представление о комплексе изучения рынка, прогнозирования спроса потребителей, ориентацию производства на эти потребности.

Задачи контрольной работы

Основными задачами выполнения контрольной работы по дисциплине «Маркетинг» являются:

1. Изучение основ проведения маркетинговых исследований применительно к различным отраслям.

2. Применение полученных студентами теоретико-методологических знаний в ходе изучения дисциплины «Маркетинг», достаточных для системного и комплексного использования в своей профессиональной деятельности.

3. Овладение студентами практическими приемами, навыками и методами работы по маркетингу, маркетинговым исследованиям в области профессиональных интересов.

Место и роль контрольной работы

Данная работа позволяет студентам иметь представление о содержании маркетинга и маркетинговых исследований и его специфике в различных сферах. При этом основной акцент предполагается сделать на изучении следующих вопросов: разработка общей концепции маркетингового исследования; рассмотрение специфики товара и его продвижения в системе маркетинга; система маркетинговых исследований; потребительские рынки и покупательское поведение.

Содержание контрольной работы

1. Разработка общей концепции маркетингового исследования

1. Выбор цели.

2. Выдвижение гипотез.

3. Постановка задач.

1. Сегментирование рынка потребителей товара.

   1. Описание выбранного сегмента в соответствии с критериями сегментирования потребителя.

   2. Определение масштабного потенциала обозначенного сегмента.

2. Товар в системе маркетинга.

   1. Рассмотрение выбранного товара в генезисе.

   2. Описание характеристик товара.

   3. Позиционирование товара.

   4. Определение товарной политики.

3. Сбор маркетинговой информации.

   1. Выбор методики опроса потребителя.

   2. Разработка опроса.

   3. Анализ и интерпретация полученных результатов.

4. Маркетинговые коммуникации.

   1. . Выбор способа продвижения товара.

   2. .Выбор методов стимулирования сбыта.

   3. Разработка рекламной компании и определение ее эффективности.