3. Правило максимизации прибыли.

Главная цель фирмы – не минимизация издержек, а максимизация прибыли. Максимизация прибыли – поиск путей получения наибольшей экономической прибыли (P_m), то есть разницы между общим доходом (TR) и общими издержками (TC)

P_m = TR - TC

Общий (валовой) доход – общий доход, получаемый фирмой при реализации ее продукции по некоторой цене:

TR=P·Q,

где P – цена за единицу;

Q – количество продукции.

Предельный доход (MR) – добавочный доход, получаемый фирмой при реализации еще одной единицы продукции.

Предельный доход – приращение ∆R(Q) в результате увеличения выпуска продукции на одну единицу ∆(Q).

Существует два подхода к определению объема производства, при которых фирма будет получать максимальную прибыль:

- сравнение общего дохода и общих издержек;

- сравнение предельного дохода и предельных издержек.

I подход- сравнение валового (общего) дохода и валовых (общих) издержек

Фирма будет максимизировать прибыль, производя такой объем продукции, при котором общий доход R(Q) будет превышать общие издержки TC(Q) на наибольшую величину.

Рис. 6.5. Максимизация прибыли на основе принципа сопоставления валового дохода с валовыми издержками.

На рис. 6.5 сопоставляем валовой доход (TR) и валовые издержки (TC). Вначале издержки растут медленно, но начиная с определенного момента, вследствие закона убывающей отдачи, они будут возрастать увеличенными темпами. В точках А и В, которые считаются критическими, кривая общих издержек пересекает линию общего дохода. За пределами этих точек производство убыточно. В пределах заштрихованного пространства производство прибыльно. Наибольшая прибыль достигается в промежутке, в котором кривая общих издержек отстоит от линии общего дохода на максимальном расстоянии (отрезок CD).

II подход - сравнение предельного дохода и предельных издержек.

Фирма будет увеличивать выпуск до того момента пока предельные издержки (MC) на производство дополнительной единицы продукции не сравняются с предельным доходом (MR) от её продажи, то есть MC = MR.

Таким образом, принципом максимизации прибыли является правило: MC = MR.

В условиях совершенной (свободной) конкуренции это правило приобретает немного другой вид.

Признаки совершенной (свободной) конкуренции

1) Бесконечное множество покупателей и продавцов, ни один из которых не в состоянии оказать влияние на рыночную цену и количество товара.

2) Абсолютная однородность производимых одноименных продуктов.

3) Барьеры для входа на рынок в долгосрочном периоде или минимальны или вообще отсутствуют.

4) Абсолютная мобильность материальных, трудовых, финансовых и других ресурсов.

5) Каждый продавец и покупатель владеет полной и правильной информацией о цене, количестве продукта, затратах и спроса на рынках.

6) Контроль за ценами отсутствует.

На рынке совершенной (свободной) конкуренции в связи с перечисленными общими признаками каждая фирма продает лишь небольшую часть общего объема производства, т.е. решение фирмы об объеме продаж не будет влиять на рыночную цену товара.

В условиях свободной конкуренции фирма может контролировать один параметр - объем производства (предложение) и не может влиять на цену (спрос) → каждую дополнительную единицу продукции фирма продает по одинаковой цене. → Цена продукта и предельный доход равны (Р = MR). Поэтому в условиях совершенной конкуренции правило MR = MC можно записать в виде:

P = MC

Рис. 6.6. Кривая спроса на совершенно конкурентном рынке

Питання для перевірки знань:

1. Чому в короткостроковому періоді граничний продукт спочатку зростає, а потім зменшується?

2. Що таке виробнича функція?

3. Чим відрізняється виробнича функція в довгостроковому та короткостроковому періоді?

4. В чому різниця між бухгалтерським та економічним прибутком?

5. Повинна фірма зачинитися, якщо вона отримує нульовий економічний прибуток?

6. Наведіть приклади постійних та змінних витрат?