1. Метод тестирования, используемый для оценки эффективности рекламного воздействия на этапе создания рекламного продукта:

а) test;

б) post-test;

в) pre-test.

2. Bubbles – это:

а) метод «завершение рисунка»;

б) метод фокус-групп;

в) метод наблюдения;

г) экспериментальный метод.

3. Модифицированный тат – это … проективная методика:

а) конструирующая;

б) ассоциативная;

в) экспрессивная;

г) на завершение рисунка.

4. Perceptual Mapping – это:

а) метод построения карт восприятия;

б) метод интерпретации карт восприятия;

в) метод проверки карт восприятия.

5. Метод построения карт восприятия:

а) основан на том, что потребители дают оценку маркам (партиям и т.д.) на основании некоторых их обобщенных характеристик;

б) основан на том, что потребители узнают марки (партии и т.д.) на основании некоторых их обобщенных характеристик;

в) основан на том, что потребители дают оценку маркам на основании некоторых их особенностей.

6. N – это:

а) обозначение объема генеральной совокупности;

б) обозначение объема выборочной совокупности;

в) признак;

г) переменная .

7. Шкала, позволяющая измерить только отношения равенства между всеми классами объектов, называется:

а) номинальная;

б) порядковая;

в) интервальная;

г) пропорциональных оценок.

8. Показателем измеряемого признака является:

а) индикатор;

б) классификатор;

в) континуум;

г) определитель.

9. Процедура, с помощью которой изучаемый объект сравнивается с некоторым эталоном и получает числовое выражение в определенном масштабе или шкале:

а) измерение;

б) моделирование;

в) группировка;

г) анализ.

10. Суммарную оценку социальной установки с целью выделения типологических групп получают по шкале:

а) Лайкерта;

б) Гуттмана;

в) Богардуса;

г) Терстоуна.

11. Свойство, по которому объекты упорядочиваются в ряду распределения, называют:

а) основанием ранжирования;

б) целевым признаком;

в) характером распределения признака;

г) рэндомизацией.

12. Correspondence Analysis – это:

а) анализ соответствий;

б) метод парных сравнений;

в) дискриминационный анализ;

г) регрессионный анализ;

д) факторный анализ.

13. Анализ соответствий является:

а) методом предварительного анализа данных;

б) методом окончательного анализа данных;

в) методом многомерного анализа данных.

14. Методы многомерного шкалирования разрабатывались с целью:

а) изучения объектов через меру близости между ними;

б) изучения объектов через меру удаленности друг от друга;

в) изучения объектов через меру непохожести друг на друга.

15. Атрибутивный метод предполагает использование следующих методов:

а) Needs and Gaps;

б) Соrrespondence analysis;

в) AIDA;

г) AIDMA.

Тема 22

Опросный метод в изучении рекламы

План

1. Опрос как метод социологического исследования. Интервью и анкетные опросы.

2. Опросные методы в рекламе и других смежных видах деятельности.

Основные понятия и термины

Анализ, анкета, виды опросов, вопрос, выборка, гипотеза, интервью, интервьюер, кодирование, метод, методология, опрос, представление данных, программа, процедура, респондент, технология, экспертный опрос.

Литература

Аверьянов Л.Я. Искусство задавать вопросы: Заметки социолога. М., 1987.

Андреенков В.Т., Сотникова Г.Н. Телефонные опросы населения: Методические рекомендации по проведению выборочных массовых опросов. М., 1985.

Батыгин Г.С. Лекции по методологии социологических исследований: Учебник для студентов гуманитарных вузов и аспирантов. М., 2008. С. 50-87, 192-243.

Батыгин Г.С. Лекции по методологии социологических исследований: Учебник для студентов гуманитарных вузов и аспирантов. М., 2008. С. 192-243.

Бутенко И.А. Организация прикладного социологического исследования. М., 1998.

Бутенко И.А. Использование новых технологий при опросах // Социологические исследования. 2000. № 10. С. 118-124.

Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. М., 2006. С.221-321.

Горшков М.К., Шереги Ф.Э. Прикладная социология: методология и методы: Учебное пособие. М., 2009. С. 68-92, 193-216.

Девятко И.Ф. Методы социологического исследования. М., 2003. С.112-232.

Докторов Б.З. Подготовка и проведение почтового опроса. Л., 1986.

Дэвис Дж.Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. М., СПб., Киев, 2003. С. 146-148, 168-173, 336-337.

Зайцева М.И. Анкета как инструмент конкретно-социологического исследования. М., 1970.

Коимшиди Г.Ф., Черникова И.А. Выборочный метод в научных исследованиях (методы математической статистикив социологии и криминологии). М., 2008.

Кокрен У. Методы выборочного исследования. М., 1976.

Лукина М. Технология интервью: Учебное пособие для вузов. М., 2008.

Методы сбора информации в социологических исследованиях. Кн.1-2. М., 1990.

Ноэль Э. Массовые опросы. Введение в методику демоскопии. М., 1978.

Панина Н.В. Технология социологического исследования. Курс лекций. Киев, 1998.

Садмен С., Брэдберн Н. Как правильно задавать вопросы: введение в проектирование массовых обследований. М., 2005. С. 9-279.

Тавокин Е.П. Основы методики социологического исследования: Учебное пособие. М., 2009. С. 50-71.

Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. Курс лекций: Учебное пособие для вузов. М., 2005. С. 82-85, 151-195.

Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. М., 2001.