3. Мoнoпoлиcтичecкaя конкypeнция
Мoнoпoлиcтичecкaя конкypeнция – это рыночная структура, состоящая из множества мелких фирм, выпускающих неоднородную продукцию. Такая рыночная структура имеет сходство с чистой (совершенной) конкуренцией, за исключением некоторых различий.
Основные признаки монополистической конкуренции:
– присутствие в отрасли довольно значительного количества небольших по объему фирм, выпускающих однотипные, но неодинаковые товары;
– отдельная фирма производит лишь небольшую часть суммарного выпуска отрасли, поэтому обладает ограниченными способностями влиять на рыночную цену товара;
– каждая фирма практически независима в своих решениях и не учитывает реакцию других конкурирующих фирм при изменении цены своего товара;
– в конкурентной борьбе фирмы отрасли используют такие неценовые факторы, как реклама, изменение качественных характеристик товара и условий продажи продукции;
– вход фирм в отрасль относительно свободный, поскольку фирмы небольшие по размеру.
Для каждой такой фирмы кривая спроса имеет отрицательный наклон, и поэтому фирма может влиять на цену товара. В отрасли производится сходная, но не одинаковая продукция, при этом различия в продукте могут и не затрагивать качеств товара как такового. Повышенный спрос на товар может быть обусловлен более привлекательной упаковкой, более удобным расположением магазина, лучшей организацией торговли (хорошее обслуживание, подарочные купоны, послепродажный сервис). Фирмы получают монопольную власть за счет дифференциации товара, поэтому рыночная структура получила еще такое название, как монополистическая конкуренция с дифференциацией товара. Дифференциация товара подразумевает, что никакие две фирмы не производят один и тот же товар. При этом вполне возможно, что некоторые изделия относятся к одному виду, но каждое из них имеет отличительные черты, так что фактически они являются разными товарами.
В условиях дифференциации товаров большое значение для деятельности фирмы приобретают неценовые факторы: фирменная марка, реклама, особые качества, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку и т. д.
Объем производства и цена в условиях монополистической конкуренции находятся под влиянием, с одной стороны, конкуренции на рынке, а с другой – степени монопольной власти, которой обладает каждая фирма.
Монопольная власть предполагает, что для каждой фирмы кривая спроса имеет отрицательный наклон, несмотря на размер фирмы. Угол наклона кривой спроса зависит как от числа конкурентов, так и от степени дифференциации товара: чем меньше конкурентов и чем сильнее дифференциация товара, тем менее эластичной будет кривая спроса, и наоборот. Отрицательный наклон кривой спроса означает, что фирма может влиять на цену реализуемого товара.
В условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, а средние общие издержки и цена, как правило, выше, чем при совершенной конкуренции. Если в условиях совершенной конкуренции P = MC (рис. 9.1), то при монополистической конкуренции P > MC (рис. 9.2). Это означает, что фирма производит объем продукции Q с издержками, превышающими их минимальный уровень (P = AC > ACmin). Производство объема продукции по более высоким ценам в меньшем объеме означает, что монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная конкуренция, поскольку она имеет избыточные мощности. Эти избыточные мощности являются платой за ту монопольную власть, которую получает фирма на основе дифференциации товара.
Рис 9.2. Монополистическая конкуренция: равновесие фирмы в долгосрочном периоде [3]