1989 Год завершает время иллюзий.

Маркетинг и брендинг в области моды. Массовая и элитарная мода. Взаимовлияние моды и поп-культуры. Диско.

В 80-х модно быть успешным, богатым, думать о себе. Пропасть между бедными и богатыми - все глубже, а мир - все консервативнее (1979-Рональд Рейган, М. Тэтчер). Новое поколение бизнесменов - яппи (молодые городские профессионалы) - считают костюм залогом успеха. В мире правят статусные марки. Смысл жизни определяется обладанием определенной группой товаров, а смена одного объекта вела за собой замену остальных вещей. Это явление было сформулировано как «созвездие продукции». Реклама одного из таких товаров косвенно являлась рекламой всех товаров группы.

Концепция «стиля жизни» как инструмента маркетинга происходила напрямую из интегрального характера субкультур 70-х годов, например хиппи или панк культуры. Поднявшиеся на высокую ступень карьерной лестницы образовали субкультуру, характеристиками которой были БМВ, «Роллекс» и костюмы Армани и Босс, а большие универмаги помогали найти свой стиль жизни тем, кто только стремился наверх.

Растущее самосознание гомосексуального движения влияет на мужскую моду и мужчины тоже много внимания уделяют телу и внешности (Принц, М. Джексон, Бой Джорж, Ф.Меркюри).

Контраст форм и объемов. Цвет и материалы. Технологии. Творческая концепция а. Алайя . Влияние молодежных музыкальных движений на развитие спортивного стиля

В целом, несмотря на брутальную форму, костюм периода нельзя назвать мужественным. Использование мягких струящихся тканей, узких галстуков, яркой обуви придает ему женственность, а общность мужского и женского ассортимента завершает впечатление андрогинности. Женщина-яппи носит бизнес-костюм с огромными плечами. Вечерние туалеты тоже стали широкоплечими - огромные рукава, формоустойчивые блестящие ткани ярких цветов (К. Лакруа).

Кроме яппи на моду 80-х активно воздействует молодежная культура, но не белая, а черная – хип-хоп, рэп, хаус и брейк-данс. Спортивные костюмы и обувь Рибок, Найк, Адидас с 1984 г. проникают в белую среду и в европейскую моду. Дизайнеры выпускают линию спортивной обуви. В моду входят кислотные цвета и лайкра и стрейч.

Азеддин Алайя создает качественный, намеренно упрощенный и сексу­ально привлекательный стиль, используя соединение кроя и современных растяжимых материалов. Блестяще овладевший разными технологиями, многие из которых прежде считались привилегией высокой моды, он отважно экспери­ментировал с вискозой и лайкрой, он способст­вовал рождению силуэта женщины 80-х.

Мода 1980-90 гг. (продолжение)

Творческие концепции в итальянской моде. Дж. Армани, Дж. Версаче, Э. Пуччи, Д.-Ф. Ферре, Ф. Москино, Миссони.

Милан приобретает статус второй столицы мировой моды.

Итальянцы предложили свою манеру одеваться, не имеющую ничего общего с законами от-кутюр. Их одежда ready-to-wear была простой, практичной, но стильной и шикарной.

Джорджо Армани пересмотрел принципы кроя и технологии мужского и женского костюма, экспериментируя с тканями и цветом. В деловом костюме появляется легкость, минимализм, комфорт, гламур и сексуальность. Непринужденностью и изыскан­ностью, строгой сдержанностью и броскостью – характеристики творчества Д. Армани.

Джанни Версаче (1946) обладал собственным, неповторимым стилем, вдохновленным любовью к классическому искусству. Кутюрье, работавший для звезд, предлагал не чистоту и простоту как, например, японцы, а яркие краски, блеск и сексуальность. Гений десятилетия, он стал воплощением особой эмоциональности моды 1980-х годов.

Эмилио Пуччи (1914). Pucci – один из очень немногих брендов, который можно без труда узнать с первого взгляда. Родственно-контрастные психоделические принты более полувека остаются неизменным символом марки. Пуччи разрабатывал новые виды текстиля, экспериментировал с эластичными тканями, за которыми было будущее, с синтетикой. Новатор в спортивной одежде, он сделал ее цветной и яркой. Дизайн от Пуччи стал символом романтики и технического прогресса.

Джанфранко Ферре (1944) изучал архитектуру, традиционные индийские ремесла, различные техники ткачества и окраски тканей. В 1978 г. был создан лейбл «Джанфранко Ферре» В 1980-е гг. Дж. Ферре был одним из создателей этнического стиля и одновременно первым минималистом своего времени. В 1980-е гг. Ферре был лидером модного бизнеса наряду с Дж.Армани и Дж. Версаче, создавая женскую и мужскую одежду. Стиль Ферре — это элегантная простота и ясность форм, уравновешенность объемов и пропорций, изысканность выверенных линий, выразительность локальных цветов. Мастер геометрически точных линий, он конструктивен и эмоционален одновременно.

Концепция Франко Москино – вызов времени, игра и ирония, пародирование канонов Высокой моды классических брэндов. В эпоху культа брендовой одежды Москино - иронический гламур для интеллектуалов, способных позиционировать себя как свободную личность. Одежда Moschino – это воплощение иронии, эклектики, смешения стилей и абсолютной свободы выбора, при этом она функциональна, отличается высочайшим качеством.

Марка Миссони доказала всему миру, что возможности трикотажа практически безграничны. Одежда марки уместна в офисе, на прогулке и на светской вечеринке. Начав со спортивной одежды, Миссони изменили современное представление о трикотаже, разрабатывая новые переплетения и сочетания пряж. Эмоциональные фактуры, яркие полихромные композиции и фирменный зигзагообразный рисунок стали визитной карточкой их фирмы и делают их изделия почти произведениями искусства.