Создание рекламного объекта

Цель работы: получение практических навыков в составлении рекламного обращения.

Задачи работы:

1. Ознакомиться с современными видами рекламы.

2. Ознакомиться с современными рекламными технологиями.

3. Составить рекламное обращение предложенного преподавателем товара, услуги, организации (в виде презентации, доклада).

4. Выполнить анализ результатов работы, сформулировать выводы.

Вопросы для самоподготовки:

1. Что такое «реклама»?

2. Какие современные виды рекламы вы знаете?

3. Какие современные рекламные технологии вам известны?

4. С какими видами рекламы чаще всего встречаетесь в повседневности?

5. Назовите основные принципы рекламы и объясните их сущность?

6. Каким должен быть слоган и рекламный текст?

Основные сведения:

Слово реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор.

Современные виды рекламы

Все изобретаемые средства массовой коммуникации становились и становятся новыми видами рекламы. Появление печатного станка очень скоро было использовано рекламистами того периода для своих рекламных нужд. Та же участь ожидала радио, кинематограф, средства звукозаписи, телевидение и интернет. Благодаря огромной предприимчивости деятелей рекламы и незаурядным способностям многих из них мы имеем огромное количество видов рекламы.

Из всего многообразия современной рекламы можно выделить восемь основных видов:

1. Наружная реклама.

2. Транзитная реклама.

3. Печатная реклама.

4. Радио реклама

5. Телевизионная реклама.

6. Прямая почтовая реклама.

7. Рекламные сувениры.

8. Реклама в интернете и других компьютерных сетях.

Наружная реклама  это все виды уличной рекламы. Наиболее распространены следующие типы:

• Рекламные щиты.

• Брандмауэры  это глухая стена здания, покрытая рекламным щитом.

• Панели-кронштейны и указатели  небольшие рекламные щиты, размещаемые на столбах. Они иногда подсвечены изнутри или снаружи.

• Бегущая строка

• Неоновая реклама.

• Гибкий свет  изображения и надписи, составленные из гибких разноцветных фотолюминесцентных трубок

• Витринная реклама  это товары и рекламные плакаты, размещаемые в витрине магазинов или же в окне магазина.

• Ротафиши и лайтбоксы  это световые короба, обычно сделанные из винила с внутренней подсветкой.

• Таблички.

• Транспоранты-перетяжки  это тряпочные или пластиковые плакаты, размещаемые над городскими улицами на тросах, прикрепленных к зданиям или фонарным столбам.

• Флаги.

Транзитная реклама. Это понятие охватывает все виды рекламы в транспорте и на транспорте.

• В Метро размещаются стикеры (наклейки) в вагонах и на вагонах. Из-за огромного пассажиропотока реклама в метро считается эффективной для товаров массового спроса.

• В автобусах и троллейбусах и трамваях, на бортах самолетов и пароходов.

• На вокзалах и в аэропортах.

Печатная реклама.

• Реклама в прессе. Данный подвид включат в себя все виды рекламы в периодических изданиях, то есть в газетах, журналах, специализированных журналах и дайджестах.

• Буклеты.

• Рекламные листовки

• Афиши

• Каталоги

• Прайс-лист.

• Пресс-релиз  отчет о проделанной работе или проведенной акции, предназначенный для СМИ.

Радио – реклама:

• Радио-ролики.

• Блэк-аут или небольшая сценка, разыгранная в рекламном ролике;

• Джингл или песня о товаре (в России джинглами называют музыкальные радио-заставки)

• Заставки, рекламирующие саму радиостанцию. .

Телевизионная реклама на сегодняшний день самая эффективная и дорогая. Она чрезвычайно разнообразна:

• Телевизионные ролики и клипы;

• Бегущая текстовая строка внизу или вверху экрана;

• Рекламные передачи;

• Небольшие значки, размещаемые в углах экрана;

• Рекламные щиты спонсоров передачи, спортивных состязаний, музыкальных и театральных шоу, которые постоянно попадают в кадр в момент трансляции данных мероприятий;

• Рекламное сообщение, произнесенное ведущим какой-либо передачи;

• Телевизионные заставки.

Прямая почтовая рассылка (Direct mail). Данный вид рекламы предполагает посылку потенциальным клиентам по почте рекламных листовок, проспектов и другой рекламной информации.

Рекламные сувениры. На сувениры обычно наносится название фирмы и её реквизиты:

• Самыми дешевыми являются календари, полиэтиленовые мешки и визитки.

• Более дорогостоящими  зажигалки, брелки, для ключей, записные книжки, шариковые ручки, блокноты, папки для бумаг и т. д.

• Наиболее дорогими сувенирами являются калькуляторы, атташе-кейсы, миниатюрные настольные телефоны и т. п.

Реклама в интернете и других компьютерных сетях.

• Банеры  это небольшие рекламные щиты, размещаемые в любом месте интернета. Надавливание (клик) на такой щит отправляет посетителя к рекламному сайту какой-либо фирмы, к интернет-магазину, казино и т. д. Иногда банеры демонстрируют мультфильмы, сопровождаемые музыкой. Оплату собирает владелец страницы, на которой помещен банер.

• Регистрация в поисковых машинах позволяет сделать интернет-страничку доступной широкому спектру пользователей.

• Рассылка по электронной почте информации о сайте или веб-странице. В интернете также существует прямая почтовая рассылка (Direct mail). Рассылку обычно осуществляет специальная программа.

• Рекламный сайт или веб-страница.

• Доски объявлений.

• Форумы.

• Коммерческие Чаты места общения в реальном времени.

• Реклама в интернет-СМИ.