Інформаційна довідка:

ТОВАРИ-НОВИНКИ, ЯКІ ПІДКОРИЛИ СВІТ

Синтезатор, 1920 р., Росія

Перший в світі синтезатор звуку придумав Лев Термен. До революції він вчився на факультеті електротехніки Петербурзького університету і заодно активно займався музикою по класу віолончелі. Потім, проходячи службу в Червоній Армії в батальйоні радіозв’язку, винайшов інструмент, який отримав назву терменвокс («голос Термена»).

«Шанель №5», 1921 р., Франція

Коко Шанель, французький модельєр, вирішила назвати парфуми, створені для її нової колекції, своїм власним прізвищем. Поряд із ним вона поставила цифру 5, яка часто приносила їй щастя… Коли у Мерилін Монро спитали, що вона одягає на сон грядущий, знаменита актриса відповіла, що має на собі лише декілька крапель «Шанель №5». І багато жінок обожнюють п’ятірку…

Скотч, 1925 р., США

Молодий технік із фірми ZM Джим Кірст запропонував застосування стрічки, один бік якої був липким. Її назвали «целофан» – від матеріалу, з якого вона була виготовлена. Але прижилася інша назва – «скотч» (шотландець), оскільки відомо, що шотландці – найекономніші в світі, а стрічка якраз дозволяла значно економити клей. Через три роки стрічку вдосконалив інженер Річард Дрю. І скотч увійшов в наші оселі, з успіхом замінивши клей.

Запальничка «Зіппо», 1932 р., США

Її придумав Джордж Блейсделл. За його задумом, вона повинна була «чинити опір» навіть найсильнішому урагану… Так і вийшло. Зараз «Зіппо» дуже цінують і курці, і колекціонери. Запалюється кожного разу, а якщо раптом зіпсується – фірма гарантує безплатний ремонт.

Тампакс, 1936 р., США

«Привітаємо нову еру в житті жінок!» – саме таким лозунгом одна американська фармацевтична фірма проголосила тоді появу нового товару, яким був тампон «Тампакс». Його придумав лікар Ерл Гасс. А спонукала його до цього дружина, незадоволена існуючими на той час гігієнічними засобами… Підкорення ринку було нелегким, оскільки небагато магазинів зважилися виставити цей «інтимний» товар на реалізацію. Однак незабаром його почали називати маленьким дивом!

Розчинна кава, 1937 р., Швейцарія

Влада Бразилії, найбільшого в світі виробника кавових зерен, звернулася до швейцарської фірми «Нестле», яка тоді випускала на ринок молоко в порошку, з проханням допомогти переробити величезні запаси невикористаної сировини… А промислове виробництво повністю розчинної кави (Nescafe) почалося в 1939 р..

Автомат Калашнікова, 1948 р., СРСР

Конструктор Михайло Калашніков доопрацював і вдосконалив свій знаменитий автомат. З тієї пори випущено як мінімум 70 млн. штук цієї «примітивної і технологічно відсталої, але безвідмовної в складних умовах зброї». «АК» до сьогодні залишається найкращою особистою зброєю солдат в багатьох арміях світу.

Гамбургер, 1954 р., США

Як виявилося, рецептом успіху може стати звичайна котлета, подана в розрізаній булці. Німецькі моряки, які припливли в Америку, вимагали таку страву в гамбурзькому стилі. Так котлета і стала гамбургером. Зараз у їх виробництві приймаються до уваги тільки дві фірми-монополісти: McDonald’s і Burger King, які володіють близько 20 тисячами спеціальних ресторанчиків практично у всіх країнах світу.

Процес розробки нового товару (алгоритм):

• генерація ідей;

• фільтрація ідей (відбір ідей);

• розробка концепції товару та її перевірка;

• економічний аналіз;

• розроблення стратегії маркетингу і прототипу товару;

• пробний маркетинг (тестування товару);

• розгортання комерційного виробництва

Розробка (планування) нової продукції – це систематичне прийняття рішень щодо всіх аспектів створення та управління товарами-новинками.

Залежно від міри новизни розрізняють:

• світові новинки – товари, в яких не має аналогів на ринку, поява яких веде до формування нових ринків (електронні годинники, комп’ютери тощо);

• нові товарні лінії (докорінно вдосконалені товари): це нові товари, які уможливлюють вихід на нові ринки;

• розширення існуючих товарних ліній (модифікація): нові товари як доповнення до існуючих (нова розфасовка, нове наповнення до морозива тощо);

• репозиціювання: товари ринкової новизни, тобто розміщення існуючих товарів на нових ринках;

• товар нової сфери використання.

Відповідно до міри впізнання товарів споживачами розрізняють:

• продукція, яка не потребує нового пізнання (вивчення), оскільки є тільки модифікацією відомої;

• продукція, яка змінює існуючу практику використання, але не потребує нового вивчення;

• абсолютно нові товари, які не мають аналогів і потребують вивчення.

Три способи планування нових товарів:

• узагальнено – визначення основної ідеї і цілей;

• конкретно – визначення конкретних характеристик та властивостей;

• розширено – визначення конкретних характеристик, гарантій, умов використання, повернення тощо.

Виведення на ринок нових товарів дає змогу:

• збільшити обсяг продажу;

• завоювати певну частку ринку;

• збільшити прибуток;

• зменшити залежність від процесу реалізації одного товару або асортиментної групи;

• ефективніше використовувати існуючу систему товароруху;

• створити або підтримувати образ інноваційної фірми.