Классификация видов маркетинга

Признак классификации

Вид маркетинга

Содержание

1

2

3

1.Период действия

1.1.Стратегический маркетинг

1.2.Тактический маркетинг

Комплекс работ по формированию стратегии фирмы на основе сегментации рынка, прогнозирования повышения качества товаров, ресурсосбережения, развития производства, нацеленных на сохранение или достижение конкурентных преимуществ фирмы и стабильное получение достаточной прибыли.

Комплекс работ по кратковременной сегментации рынка, рекламе и стимулированию сбыта.

2.Область действия

2.1.Маркетинг идей общественного характера

2.2.Маркетинг места

2.3.Внутренний маркетинг

2.4.Маркетинг организации

2.5.Международный маркетинг

Разработка, претворение в жизнь и контроль выполнения программ, имеющих цель добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики.

Деятельность по созданию, поддержанию или изменению мнения или отношения клиентов к отдельным местам и месторасположениям объектов

Маркетинг, осуществляемый внутри фирмы по обучению и мотивации персонала, работающего с клиентами.

Деятельность с целью создания, поддержания или изменения отношений и поведения всех лиц и организаций, представляющих интерес для данной фирмы

Деятельность фирмы на международных рынках

3.Сфера действия

3.1.Потребительский маркетинг.

3.2.Производственный маркетинг.

3.3.Социальный маркетинг.

Маркетинг, направленный на конечного потребителя, удовлетворяющего личные или семейные потребности.

Маркетинговые действия между юридическими

лицами

Маркетинг по удовлетворению социальных потребностей людей организациями, не ставящими целью получение прибыли.

4.Вид деятельности

1

4.1.Финансовый маркетинг.

4.2.Инновационный маркетинг

4.3.Промышленный маркетинг

2

Маркетинг в области финансовой деятельности

Маркетинг в области разработки и внедрения инноваций, достижений научно-технического прогресса, ноу-хау.

Маркетинг в области удовлетворения потребностей в средствах производства

3

5.Степень развития рынка

5.1.Пассивный маркетинг.

5.2.Организационный маркетинг.

5.3.Активный маркетинг

Маркетинг в условиях превышения спроса над предложением, ориентированного не на потребителя, а на производство.

Ориентирован на увеличение продаж, на обнаружение и организацию рынков и сегментов.

Маркетинг в условиях превышения предложения над спросом, активного действия закона конкуренции.

6.Состояние спроса на рынке

6.1.Конверсионный маркетинг.

6.2.Стимулирующий маркетинг.

6.3. Развивающийся маркетинг.

6.4.Ремаркетинг.

6.5.Демаркетинг.

6.6.Синхромаркетинг.

6.7.Поддерживающий маркетинг.

6.8.Противодействующий маркетинг.

Маркетинг при негативном спросе, когда необходимо осуществление мероприятий по стимулированию спроса.

Маркетинг при отсутствующем спросе, когда необходима программа формирования спроса.

Маркетинг при имеющемся спросе, когда необходимо его развитие.

Маркетинг при снижающемся спросе, когда необходимо его восстанавливать.

Маркетинг, направленный на снижение спроса.

Маркетинг при колеблющемся спросе, когда необходима программа его стабилизации.

Маркетинг, направленный на сохранение стабильного спроса, поскольку он соответствует возможностям фирмы.

Маркетинг при иррациональном спросе, когда разрабатывается программа по прекращению спроса.

7.Степень охвата рынка

7.1.Недифференцированный маркетинг

7.2.Дифференцированный маркетинг

7.3.Концентрированный маркетинг

Маркетинг при работе на рынке с одним и тем же товаром, с использованием одного и того же набора маркетинговых средств воздействия на потребителей

Работа на нескольких сегментах рынка с предложением им разнообразных товаров и различных способов формирования спроса и стимулирования сбыта

Работа по концентрации усилий по сбыту товаров на одном сегменте рынка

8.Степень развития маркетинга

8.1. Распределительный маркетинг.

8.2.Функциональный маркетинг.

8.3. Управленческий маркетинг

Маркетинг по распределению уже произведенных товаров.

Маркетинг по производству и распределению товаров.

Маркетинг по созданию, производству и распределению товаров

Характеристика спроса на товар

Название состояния спроса

Пример

Цели маркетинга

Вид маркетинга

Используемые маркетинговые мероприятия

1. Большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна на определенные издержки, лишь бы его избежать

2. Потребители не заинтересованы в товаре или безразличны к нему

3. Имеющиеся на рынке товары не могут удовлетворить потребности потребителей

4. Спрос на товар ниже, чем в предыдущий отчетный период

5. Колебания спроса на ежедневной, сезонной или иной основе

6.Организация удовлетворена торговым оборотом

7. Уровень спроса выше, чем может или хочет удовлетворить фирма

8. Спрос на товары, опасные лил вредные для здоровья

Товар

Доход, руб.

Цена, руб.

Спрос, шт.

начальный

конечный

начальная

конечная

начальная

конечная

А

Б

В

1000

200

500

1500

100

600

400

3

100

90

2

20

5

100

300

10

150

400