2. Краткая история развития торговой сети

Компания «Лента» была основана 25 октября 1993 года, когда был открыт первый магазин-склад в торговом формате «cash & carry» по адресу: ул. Замшина, д. 27/1, рассчитанный на оптового покупателя: владельцев кафе, ресторанов, мелкорозничных продавцов. Ассортимент состоял в основном из кондитерских изделий, чая и кофе и алкогольной продукции. В течение следующих четырех лет были открыты два магазина «Лента» на Тихорецком и Ленинском проспектах.

В 1999 году руководство компании принимает решение о создании в Санкт-Петербурге сети торговых комплексов под брендом «Лента», вследствие чего закрываются старые магазины. Первый гипермаркет нового формата сети «Лента» был открыт 15 сентября 1999 года по адресу проспект Энергетиков, д.16. Торговая площадь гипермаркета составляла около 2 700 кв. метров. Второй гипермаркет сети «Лента» был открыт 3 октября 2001 года по адресу: ул. Савушкина, д. 112, а третий гипермаркет - 5 ноября 2002 года по адресу: Пулковское шоссе, д.33. В 2004 году был открыт гипермаркет по адресу: ул. Бухарестская, 69.

В течение следующих двух лет были открыты шесть гипермаркетов сети «Лента» в Санкт-Петербурге: на Таллинском шоссе, на пересечении Выборгского шоссе и проспекта Луначарского, в районе поселка Шушары, на Московском шоссе, на Обводном канале, на Дальневосточном проспекте, а десятый гипермаркет сети «Лента» был открыт в 2006 году по адресу: ул. Уральская, д. 29, к. 1.

Первые гипермаркеты сети «Лента» за пределами Санкт-Петербурга были открыты 2006году: в октябре - в Новосибирске и в Астрахани, а в декабре - в Тюмени. Таким образом, с 2006 года компания начала разрабатывать стратегию региональной экспансии.

В 2007 году были открыты три новых гипермаркета в Санкт-Петербурге: на ул. Руставели, ул. Хасанской и в поселке Парголово, а также девять гипермаркетов в следующих городах России: Барнауле, Великом Новгороде, Волгограде, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Петрозаводске и Тольятти. В течение следующих лет компания продолжает расширять свое присутствие в регионах России: постепенно открывались новые гипермаркеты сети «Лента». В частности, в июне 2012 года был открыт пятнадцатый гипермаркет в Санкт-Петербурге. Также в 2012 году помимо ввода в эксплуатацию собственных гипермаркетов, компания «Лента» стала открывать магазины на арендованных площадях внутри торгово-развлекательных комплексов. В настоящее время в собственности «Ленты» находятся 95% площадей магазинов, а на ближайшее время компания ставит задачу сохранения доли собственной недвижимости на уровне не менее 85%.

В 2013 году компания начинает масштабную экспансию на московский рынок, заявляя о развитии новых форматов магазинов – супермаркетов, которые также будут открыты на арендованных площадях.

3. Ассортимент товаров ооо «Лента»

«Лента» предлагает покупателям широкий выбор как продовольственных, так и непродовольственных товаров повседневного спроса: овощи и фрукты, бакалея, гастроном, мясо, морепродукты, собственная кулинария и выпечка, кондитерские изделия, молочные продукты, чай и кофе, напитки, мужская и женская одежда, детская одежда и обувь, товары для детей, белье и обувь для дома, товары для дома (текстиль и посуда), товары для животных, бытовая техника, мультимедиа, канцелярия, бытовая химия, косметика, спортивные товары и автотовары.

Также компания реализует продукцию под собственными торговыми марками, изготовленную по специальному заказу торговой сети. Так продовольственные товары выпускаются под марками: «Лента, «365 дней», «Dolce albero», а непродовольственные – под марками: «Home Сlub» (товары для дома, домашний текстиль, игрушки в среднем ценовом сегменте); «Giardino Club» (товары для сада и дачи в среднем ценовом сегменте); «Lentel» (техника для дома); «Sport Club» (спортивные товары); «Friend Made» (одежда, белье, обувь, аксессуары, багаж в среднем ценовом сегменте). Весь ассортимент компании включает более 20 000 наименований, из них около 30% - непродовольственные товары. Для сравнения ассортимент торговой сети «О’КЕЙ» составляет 64 000 наименований.

Таблица 1.1.

Общий объем продажи товаров под собственной торговой маркой (СТМ)

Юридическое название	Наименование торговой сети	Основные форматы	Выручка от СТМ, млрд.руб.
Магнит, ОАО	Магнит	Дискаунтер	29.9
Ашан, ООО	Ашан, Ашан-Сити, Радуга	Гипермаркет	21.4
X5 Retail Group, NV	Пятерочка	Дискаунтер	17.9
X5 Retail Group, NV	Копейка	Магазин у дома, супермаркет	14.1
МЕТРО Cash and Carry, ООО	METRO C&C	Гипермаркет	10.3
Лента, ООО	Лента	Гипермаркет	6.8
Дикси групп, ОАО	Дикси	Дискаунтер	5.7
X5 Retail Group	Перекресток	Супермаркет	5.0.

Доля выручки от объема продажи товаров под СТМ составляет 6.91 % в общем объеме продаж товаров ООО «Лента».

Таблица 1.2.

Общее количество SKU под СТМ (в штуках)

Юридическое название	Наименование торговой сети	Основные форматы	Количество SKU СТМ
МЕТРО Cash and Carry, ООО	METRO C&C	Гипермаркет	4200
О’Кей, ООО	О’Кей, О’Кей-экспресс	Гипермаркет, супермаркет	3200
Корпорация SOK	PRISMA	Гипермаркет	3000
Ашан, ООО	Ашан, Ашан-Сити, Радуга	Гипермаркет	1600
X5 Retail Group, NV	Перекресток	Супермаркет	1200
Реал-гипермаркет, ООО	Real	Гипермаркет	1000
Лента, ООО	Лента	Гипермаркет	750

Данные из таблицы 1.1. и 1.2. представлены в рейтинге сетей FMCG России по развитию собственных торговых марок (СТМ), проведенного информационным агентством INFOLine, который объединил наиболее успешные в России практики работы с СТМ.

Помимо приобретения продовольственных и непродовольственных товаров каждый покупатель может попробовать блюда собственного производства в кафе «В «Ленте» по-домашнему», расположенном в прикассовой зоне гипермаркета. В меню кафе представлены пицца, салаты, картофель фри, чебуреки, манты, блинчики с разнообразными начинками, супы, пироги и многое другое, также посетителям предлагают молочные коктейли, свежевыжатые соки, живое пиво, минеральную воду, другие безалкогольные напитки, мороженое. Всего в ассортименте кафе около 50 блюд, приготовленных поварами непосредственно в гипермаркете: в каждом торговом комплексе есть производственная база.