6. Государственное регулирование цен и антимонопольное законодательство

При определении степени контроля за международной ценовой политикой компании учитывают особенности-государственного регу­лирования цен в странах-импортерах.

Следует иметь в виду, что в большинстве развитых старн, таких как США, Япония, страны ЕС, около 20—30% номенклатуры потреби­тельских товаров жестко регламентируется по ценам и, в частности, по ним устанавливается максимальный порог. Например, ряд товаров на японском рынке подлежит продаже по строго установленным со сто­роны правительства Японии ценам: это прежде всего касается риса, соли, спиртных напитков, табачных изделий и т.д. В периоды эконо­мических кризисов и депрессий японское правительство расширяет круг товаров, в отношении которых проводится централизованная, от­ражающая общегосударственные интересы ценовая политика. Напри­мер, во время энергетического кризиса, значительно повысившего ми­ровые цены на энергоносители, японское правительство осуществило с помощью специальной системы дотаций политику «замораживания» цен на нефть, газ и прочее на определенном уровне и обеспечило тем самым для японской промышленности, которая в значительной степе­ни в тот период зависела от энерго- и сырьепотребляющих отраслей, сохранение конкурентоспособности на мировых рынках. Это дало вре­мя для реализации постепенной структурной перестройки японской промьилленности и переориентации ее на более эффективные энерго-и материалосберегающие отрасли производства.

Более того, согласование уровня цен запрещено в большинстве стран в рамках антитрестовского законодательства. Однако возможны и соответствующие исключения. Например, в Японии фирма-проду­цент может подать соответствующую заявку в Комиссию по справед­ливым сделкам и получить разрешение на проведение политики согла­сованного уровня цен для каналов товародвижения. Правда, в послед­нее время происходит сокращение числа товаров, для которых делается исключение в отношении применения к ним статей антитре­стовского законодательства. Так, в настоящий период разрешена по­литика согласования уровня цен преаде всего в отношении продажи медикаментов и косметических товаров, по стоимости ниже 1000 иен.

518 Глава 21. Ценовая политика по стадиям МЖЦТ

Контрольные вопросы

1. Компании, разрабатывая маркетинговые программы относительно но­вого товара, планируют уровень цены на какую-либо одну или на все стадии жизненного цикла товара?

2. Чем отличается ценовая политика на каждой стадии международного жизненного цикла товара?

3. Дайте характеристику ценовой стратегии при синхронной, последова­тельной и авангардной модели МЖЦТ.

4. Какие три уровня контроля за ценами можно выделить п международ­ном маркетинге? Приведите примеры компаний, которые используют один из этих уровней ценового контроля.

5. Приведите примеры межфирменного и межгосударственного регулиро­вания цен в мировой торговле.

6. Должны ли быть контролируемы со стороны государства цены на това­ры? Если да, то на какие?

7. Какое влияние на ценовую политику компаний оказывает антимоно­польное законодательство стран?