264 Глава 10. Основные методы исследований мирового рынка

воров по купле-продаже товаров и услуг, переговоров, связанных с подписанием контрактов купли-продажи, деловых бесед, в том числе по телефону, интервью, опросов и т.д.) и личных деловых контактов (бесед в деловых клубах, на приемах и т.п.), письменной служебной информации. В международной практике дорого и сложно проводить полевые маркетинговые исследования, предполагающие получение информации непосредственно у самих конечных потребителей за ру­бежом относительно товара данной фирмы. Довольно часто в этом слу­чае прибегают к услугам зарубежных маркетинговых исследователь­ских агентств, которые осуществляют эту работу и предоставляют по­лученную информацию. Интерпретация этой информации, выводы и рекомендации относительно прогнозов и рыночных решений остают­ся прерогативой самой компании, ее руководства.

Наиболее активно в международных маркетинговых исследовани­ях прибегают к кабинетным исследованиям, дающим вторичную ин­формацию. Вторичные источники информации содержат главным обра­зом сведения статистического, справочного, обзорного, аналитиче­ского и прогностического характера. Это различные печатные издания (общеэкономические и специальные или отраслевые). При исследова­нии общехозяйственной конъюнктуры изучаются издания общеэко­номического характера, а при изучении конъюнктуры отдельных то­варных рынков — отраслевые издания, так как они дают развернутую информацию обо всех важнейших факторах развития изучаемого и смежных рынков. Как общеэкономические, так и отраслевые источ­ники информации могут издаваться международными организация­ми, национальными (страновыми) правительственными и частными организациями и отдельными фирмами в виде статистических спра­вочников. журналов, газет, фирменных отчетов и монографий.

Виды источников печатной информации

Международные (региональные) статистические издания. ООН и ее органы на основе национальных статистик издают на английском и французском языках статистические сборники — ежемесячник Monthly Bulletin of Statistics и ежегодник Statistical Yearbook, в которых приводят­ся данные по отдельным отраслям производства конкретных стран. В статистическом ежегоднике Commodity Trade Statistics приводятся данные по экспорту и импорту отдельных товаров и их групп в соответ­ствии с Международной стандартной торговой классификацией.

Общенациональные статистические издания. В основных развитых странах государственными статистическими ведомствами публикуют­ся ежемесячные (ежеквартальные, ежегодные) статистические сбор-

3- Информационное обеспечение международных маркетинговых исследований 265

ники, в которых значительное место занимает отраслевая статистика, в том числе и относительно внешней торговли и внешнеэкономиче­ских связей.

Примером могут служить публикации цензов США: общие итоги цензов (в четырех томах), Statistical Abstract of the U.S., Pocket Book USA, Census of Manufactures, Census of Mineral Industries, Census of Agriculture, Census of Business, Current Industrial Reports, Survey of Current Business. В этих цензах (по 180 отраслям) приводятся показате­ли за ряд лет, характеризующие динамику объемов производства, запа­сов, капиталовложений, объемов потребления сырья и материалов, численности рабочей силы, производительности труда, расходов на НИОКР, объемов внутренней и внешней торговли и т.п. Статистиче­ские данные приводятся не только по стране в целом, но и по отдель­ным географическим районам, штатам и группам предприятий.

В Японии издаются так называемые Белые книги как а целом по экономике, так и отдельно но отраслям народного хозяйства, в том числе и по внешней торговле.

Общенациональные экономические издания. Необходимые сведения по общехозяйственной конъюнктуре и конъюнктуре мировых товар­ных рынков можно получить в экономической периодике некоторых стран: американском журнале Fortune, английском The Economist, французском Tendances delaconjoncture.

Отраслевые экономические публикации государственных организа­ций. Различные государственные организации многих стран публику­ют информацию по мировым товарным рынкам. Например, в США около 100 правительственных организаций, в том числе Госдепарта­мент и Министерствоторговли и их представители за рубежом, готовят публикации по отдельным отраслям промышленности и сельского хо­зяйства. Так, Министерство торговли США выпускает ежегодник U.S. Industrial Outlook с аналитическими и прогностическими материалами по 200 отраслям промышленности США.

Экономические издания отраслевых консультативных фирм и агентств. Данные фирмы и агентства по заказам заинтересованных компаний гото­вят обзоры и прогнозы с обязательными рекомендациями по дальнейшей практической, в том числе коммерческой, деятельности. Такая информа­ция носит конфиденциальный характер и осущестшшетия на коммерче­ской основе. Например, в США в конце 80-х гг. насчитывалось более 400 такого рода консультативных фирм (А.МС. Grow Hill Inc., D. Little, Dun and Bradsteet, Business International и др.)¹.

Экономические издания отраслевых и экспортно-импортных ассо­циаций. Например, в Японии насчитывается свыше 100 ассоциаций

Характеристику общенациональных фирменных справочников см. в п. 8 гл. 9.

266 Глава 10 Основные методы исследований мирового рынка

экспортеров и импортеров по различным отраслям, которые распола­гают весьма важной информацией об организации внешней торговли по соответствующим группам товаров.

Экономико-публицистические издания, консультирующие фирмы по вопросам организации экспорта, импорта и ведения международ­ного бизнеса. Например, в США такими изданиями являются The Basic Guide the Exporting (Government Printing Office, Supeiintendentof Documents, Washington), Business America (журнал о торговле Комис­сии международной торговли США), Exportise и др.

В Японии весьма полезны для изучения материалы полу государст­венных организаций содействия внешней торговли. Японской органи­зации содействия развитию экспорта JETRO (The Japan External Trade Organization) и Японской организации содействия развитию импорта MI PRO (Manufactiry Import Promotion Organization).

Интернет. На современном этапе жизнь общества протекает в ус­ловиях быстрого роста потребностей в информации, которые не могут быть удовлетворены с помощью традиционных методов информаци­онного обеспечения, основанных на бумажной технологии. По неко­торым оценкам, объем информации, требующей переработки и освое­ния, увеличивается в 10 и более раз за каждые 10 лет.

Растущие потребности в информационном обеспечении вызвали к жизни новые информационные технологии с использованием ЭВМ: Интернет, Экстранет, Интранет. Они обеспечивают сбор, обработку, хранение, поиск и передачу информации на базе современной компь­ютерной техники, в основе которой лежат персональные компьютеры с программным обеспечением, включающим базы данных, базы зна­ний, интеллектуальные системы, системы поддержки решений, экс­пертные системы и другие программные продукты.

«Всемирная паутина» дает широкое поле возможностей для поиска информации о состоянии мировых товарных рынков, о положении в экономике и отраслях зарубежных стран, предоставляя доступ ксамыМ новым информационным материалам, что обеспечивает оператив­ность и качество анализа и рыночных решений.

Указанные выше источники информации имеют электронную версию и могут быть получены в режиме реального времени.

Российские источники информации по мировым товарным рынкам, С ними можно ознакомиться в научных библиотеках Всероссийского научно-исследовательского конъюнктурного института (ВНИКИ), институтов системы РАН — Института США и Канады, Института ми­ровой экономики и международных отношений, Института востоко­ведения, Института проблем Дальнего Востока, а также в библиотеках отраслевых научно-исследовательских институтов.

3. Информационное обеспечение международных маркетинговых исследований 267

Большой информационной базой данных располагает Министер­ство экономического развития и торговли РФ, которое ведает вопроса­ми развития внешнеэкономических связей России и ее внешнеэконо­мической политики.

Определенную информацию по мировым товарным рынкам и эконо­мическому положению зарубежных стран можно получить в ТПП РФ, в представительствах ТПП, а также соответствующих ассоциаций зару­бежных стран в России

Материалы по рыночной конъюнктуре можно найти в бюллетене иностранной коммерческой информации (БИКИ), издаваемом ВНИКИ и выходящем три раза в неделю, что дает возможность оперативно отсле­живать изменения на основных товарных рынках России. В нем публику­ется экономическая и коммерческая информация — переводы статей, статистические, справочные материалы из зарубежных периодических публикаций, а также аналитические обзоры специалистов ВНИКИ.

Материалы по мировым товарным рынкам публикуются также в журнале «Внешняя торговля», в журналах экономических институтов системы РАН — «Мировая экономика и международные отношения» с приложением (ежегодный конъюнктурный обзор), «США — эконо­мика, политика, идеология» и др. Интерес представляют публикации Всероссийского института научной и технической информации (ВИНИТИ) и отраслевых научно-исследовательских институтов технико-экономической информации, материалы ИНИОН.-Важным источником информации является также статистический справочник «Статистика внешней торговли», материалы ТПП России. Соответст­вующей информацией о состоянии в экономике и отраслях зарубеж­ных стран обладают торгпредства РФ и торговые отделы в посольствах России в иностранных государствах.

Существующая в нашей стране система информации сформирова­лась главным образом под воздействием потребностей научно-исследо­вательской работы и выработки практических рекомендаций для разви­тия внешнеэкономических связей России для организаций системы Минэкономразвития и МИД России. Ее использование в системе управ­ления процессами, происходящими в настоящее время в сфере рыноч­ных отношений, требует развития, углубления содержания информации, совершенствования ее сбора, хранения, анализа и распределения.

Корректировка информации по мировым рынкам

Опираясь на все источники информации, исследователь конъюнк­туры должен подвергнуть полученные сведения проверке и, если воз­можно, корректировке. Корректировка данных статистики должна

268 Глава 10 Основные методы исследований мирового рынка

быть объективной и опираться на цифровой материал, заимствован­ный из правительственных и независимых источников информации. Если же требование объективности не соблюдается, то собранная ин­формация может фальсифицировать действительность Анализ и про­гноз, проведенные на основе такой информации, нанесут ущерб, так как не позволят правильно разобраться в тенденциях экономического развития зарубежной страны и ее национального рынка. Важным средством борьбы против дезинформации является множественность и независимость друг от друга ее источников

После проверки собранных фактов и цифрового материала перехо­дят к первичной обработке имеющейся информации Большое значе­ние имеет работа с экономико-статистическими показателями, кото­рые представляют собой числовое значение измеряемых совокупно­стей, составляющих отдельные процессы и явления конъюнктуры мировых товарных рынков, Первичная обработка материала предпо­лагает прежде всего приведение статистических данных к общему зна­менателю, те. к единой базе, а также расчет относительных показате­лей на базе основных для решения и углубления последующего анали­за. Например, наряду с использованием метрической системы мер на некоторых рынках сырьевых товаров имеют хождение другие единицы измерения, кипы — на рынке хлопка, бушели — на рынке пшеницы, баррели — на рынке нефти. При исследованиях подобные специфиче-ские единицы измерениядолжны быть переведены в метрическую сис­тему мер. Стоимостные показатели, выраженные в валюте разных стран, должны быть приведены к одной валюте. Принято переводить стоимостные показатели в американские доллары, так как эта валюта на мировом рынке является основной валютой платежа.

Расчетные показатели играют важную роль в первичной обработке материала и его подготовке для последующего анализа. Для определе­ния тенденций развития рассчитывают темпы роста и прироста пока­зателей производства, продаж, потребления, экспорта и импорта. Для характеристики конкурентоспособности могут быть рассчитаны такие показатели, как доля рынка, производительность труда, наукоемкость продукции, экспортная квота. Для определения зависимости от им­порта товара рассчитывается доля импорта в потреблении товара; од­новременно такой показатель может охарактеризовать уровень эконог мической безопасности страны.

Классификация и систематизация информации

Заключительным этапом текущего наблюдения является классифи­кация и систематизация накопленного материала. Эта процедура преду­сматривает распределение накопленного, проверенного и обработанною

4 Технологии исследования зарубежных рынков 269

материала по наиболее общим разделам схемы текущего наблюдения за общехозяйственной или товарной конъюнктурой. Проведение класси­фикации — не самоцель, а средство изучения особенностей развития ми­ровых товарных рынков, оно завершает этап текущего наблюдения и го­товит фундамент для последующего анализа. Качество и широта текуще­го наблюдения в значительной мере определяют правильность анализа состояния и развития мировых товарных рынков и точность их прогноза

При изучении данных, накопленных в зарубежных странах, менед­жеру по международному маркетингу следует быть осторожным и осу­ществить их оценку по следующим критериям'

• источник и субъект сбора данных и его цели;

• достоверность и объективность источника информации;

• методы сбора информации;

• сроки и дата сбора информации, степень ее устаревания.

4. Технология исследования зарубежных рынков

При изучении рынка и сборе материалов по рынку следует учиты­вать требования, которые позволят обеспечить высокий уровень ис­следований

Во-первых, изучать рыночные явления и показатели необходимо в определенной последовательности, с использованием методики сис­темного анализа, выделяя наиболее приоритетные направления.

Во-вторых, осуществлять сбор данных по рынку и наблюдение за развитием рыночных явлений следует постоянно и непрерывно.

В-третьих, анализируя рыночные явления, обязательно учитывать

всеобщую взаимосвязь экономических явлений и особенности их взаи­мовлияния.

В-четвертых, во избежание возникновения грубейших ошибок в результатах рыночного анализа не следует чисто механически перено­сить тенденции, выявленные на одних рынках, на другие, поскольку те имеют свои закономерности и особенности развития

В-пятых, рекомендуется при изучении рынка проводить сопостав­ления одних показателей с другими во времени и в зависимости от харак­тера решаемых вопросов

При проведении исследований внешних рынков в первую очередь

пользуются так называемыми кабинетными методами, предполагаю­щими работу с документами самой фирмы (внутренней информацией) и со справочными материалами, периодикой, информацией, издавае­мой по рынкам, компьютерными банками данных, отчетами фирм, банков и тд. (внешней информацией).

270

!0 Основные методы исследований мирового рынка

Значительно реже во внешнеэкономической деятельности испедь-жтяенекабинетные. или полевые, методы исследований, поскольку их применение затруднено в связи со значительной стоимостью и необхо­димостью привлекать специализированные организации в зарубежных странах В частности, это касается такого метода, как опрос или анкети­рование Однако эксперимент и наблюдение, а также компьютерная ими­тация реальных рыночных ситуаций активно используются для повы­шения достоверности результатов исследований внешних рынков

Проведение опросов связано со многими проблемами. Во-первых, оно должно проводиться на языке изучаемой страны. При этом пря­мой перевод анкеты — опросного листа не есть лучшее решение. Во-вторых, в разных странах отличия в культуре предопределяют опреде­ленную степень желания у населения отвечать на вопросы анкеты. В частности, они могут весьма охотно откликаться на просьбу интер­вьюера (как в США) иди быть подозрительными и не стремиться рас­крывать перед незнакомыми людьми свои оценки и положение.

Например, в Японии иностранные фирмы определили, что теле­фонные интервью и опросы по почте не являются эффективным средст­вом полевых исследований и что гораздо ббльшие результаты, как пра­вило, приносятличные встречи, чтоявляется самымдорогим итрудоем-ким методом маркетинговых исследований. Кроме того, было замечено, что японские респонденты затрудняются давать ответы при построении вопросов методом шкалирования и обычно фиксируют свои ответы по­середине диапазона от крайне положительного до крайне отрицатель­ного, а также отвечают на все вопросы, предполагающие ответ «да» или «нет» словом «да* (хай), что на самом деле подразумевает только под­тверждение, что «да, я слышал вопрос». И в этом случае требуется полу­чение разъяснения со стороны респондента, чтобы выяснить, отрица­тельным или положительным фактически является его ответ.

В-третьих, на сбор данных оказывают влияние и разные местные условия. Так, респонденты латиноамериканских стран, вероятнее все­го, не дадут точного ответа относительно своих доходов, недвижимо­сти и предметов длительного пользования, поскольку в этих странах обычным явлением является уклонение от уплаты налогов. И актив­ность ма|ж»тянтового интервьюера может привести к серьезному кон­фликту в окончиться шумным скандалом.

Российские гхредгтриятия на внешних рынках наиболее часто при­меняют мветод эксперимента, т.е, метод проб и ошибок. Заключая внешйеторговые сделки, они тестируют рынок*, если сделка удачна и то*ч> «пошез», то ггоследующке операции производятся по аналогии, если жетоавр «се втошея», то либо меняются методы рыночной работы^ либо осущестощвтея поиск нового рынка или его сегментов. Однако

5 Формы и методы анализа мирооого рынка и его показатели 271

такой подход оправдывает себя при небольших объемах операций и весьма опасен при крупномасштабной торговле.

Такой метод имеет серьезные недостатки в связи со сложностью его применения в зарубежной стране, а также в связи с тем, что более силь­ный конкурент может, воспользовавшись результатами эксперимента, который осуществляется в реальной рыночной среде, опередить в мар­кетинговых действиях данную компанию и «снять сливки» с рынка.

В то же время, несмотря на различного рода дополнительные слож­ности при проведении кабинетных и полевых исследований, они явля­ются объективно необходимыми для обеспечения успешной рыночной работы фирмы. При этом в развитых странах имеются квалифициро­ванные специалисты по сбору маркетинговых данных, а при проведе­нии маркетинговых исследований в развивающихся странах можно об­ратиться за помощью в соответствующие местные представительства крупных международных агентств по маркетинговым исследованиям.

5. Формы и методы анализа мирового рынка и его показатели. Методология составления обзора мирового рынка

Изучая мировой, региональный рынок или рынок зарубежной страны, полезно ответить на такие, казалось бы, довольно простые во­просы:

• что покупают на рынке: какой именно товар пользуется наиболь­ шим спросом, с какими конкретными качественными характеристи­ ками;

■ почему, для чего покупают: с какой целью, для удовлетворения каких потребностей;

• кто именно покупает: кто является обычно покупателем, кто — потребителем, какие особенности запросов у потребителей к приобре­таемому товару;

• каким образом, каким способом осуществляется покупка: прямая это купля-продажа или аренда, биржевая или аукционная сделка явля­ется наиболее типичной по данному товару на данном рынке или ис­пользуется форма торгов и т.д., на каких условиях заключаются кон­тракты, имея в виду платеж и формы расчетов, сроки поставок, набор

предоставляемых услуг и др.;

• где покупают: важно знать обычное время года, когда покупате­ ли наиболее охотно осуществляют покупки, причем это имеет сущест­ венное значение не только для сезонных товаров, но и для всех товаров вообще, поскольку такой подход учитывает даты начала и конца фи-

272 Глппа 10 Основные методы исследований мирового рынка

нансового года (в разных странах они разные), время выплат бонусов и другие моменты

При изучении состояния и развития мирового рынка и рынка зару­бежных стран оказывается весьма затруднительным получить все тре­буемые данные и показатели, поэтому можно, хотя это и скажется на качестве результатов анализа и прогноза, использовать только те пока­затели, которые удалось выяснить, поскольку они в определенной сте­пени могут сориентировать оценки и дать определенную основу для принятия квалифицированных решений в отношении стратегии и так­тики будущего развития фирмы, ее поведения на рынке, товарной, сбытовой, рекламной, ценовой и другой политики

Анализ мирового товарного рынка включает как методы диспер­сии, т е. деления характеристик рынка на отдельные составляющие элементы, так и объединение связанных между собой отдельных эле­ментов в единое целое Такой подход позволяет вскрыть внутреннюю взаимообусловленность сложных и часто противоречивых рыночных явлений и понять объективную необходимость ее изменения

Анализ мировой общехозяйственной конъюнктуры и конъюнкту­ры мирового товарного рынка можно проводить двумя путями в зави­симости от целей исследования*

1. если ставится задача выяснения тенденций и темпов развития мирового товарного рынка за какой-то период, то анализ проводится путем изучения его динамики за этот период,

2. если ставится задача определения состояния мирового товар­ного рынка на последнюю дату, то анализ проводится путем опреде­ления фазы экономического цикла и примерного места в рамках этой фазы.

Всегда надо помнить, что анализ конъюнктуры мирового товарно­го рынка и определение длительных тенденций ее развития взаимосвя­заны и дополняют друг друга,

Для проведения качественного анализа целесообразно разделить весь собранный материал на три условные группы. К первой относятся факты, которые определяли и характеризовали развитие данного рын­ ка в прошлом, они сыграли свою роль в развитии конъюнктуры и те­ перь почти не оказывают на нее воздействия; ко второй группе — фак­ ты, которые определяют и характеризуют конъюнктуру в исследуемый период, но утрачивают свое значение при определении будущей конъ­ юнктуры; к третьей — факты, которые будут оказывать воздействие на развитие рынка в будущем. Несмотря на условность подобного деле­ ния накопленного материала* оно необходимо, так как позволяет вы> делить из имеющихся фактов те, которые важны и существенны для данной стадии изучения мирового товарного рынка _t

5 Формы и методы анализа мирового рынка и его показатели 273

Исходным моментом анализа являются отбор и оценка влияния отдельных факторов на развитие рынка, а также выделение показате­лей, наиболее точно характеризующих его состояние за исследуемый период Анализ конъюнктуры с учетом огромной сложности экономи­ческих, рыночных процессов в мире должен опираться не на произ­вольно подобранные факты и статистические данные, подтверждаю­щие '17 или иную точку зрения, а на всю совокупность крайне противо­речивых явлений.

Формой анализа мирового рынка является общий обзор рынка, включающий характеристику маркетинговой среды рынка и предпочте­ний потребителей и конъюнктурный обзор, который реже называется справкой по рынку Этот обзор должен дать представление об основных особенностях развития рынка, изменениях в области экономического и научно-технического положения зарубежной страны, государственно-правового регулирования внешнеэкономических связей, социальных, культурных и других условиях, изменениях в запросах и предпочтениях потребителей и т.д., а также выяснить основные причинные связи меж­ду разнообразными явлениями конъюнктуры в различных сферах вос­производственного процесса и вскрыть общие закономерности разви­тия общехозяйственной и рыночной конъюнктуры.

Специалисты в области изучения мировых товарных рынков раз­работали стройную систему показателей, способных характеризовать рыночное состояние и развитие, в том числе и конъюнктурного типа, определяющих прежде всего положение в различных фазах экономи­ческого цикла. Эти показатели позволяют определять направление и темпы развития рыночных процессов, не подвергаться воздействию случайностей и достаточно быстро отражать происходящие измене­ния. Однако «замедленная реакция» показателя на рыночные измене­ния затрудняет его использование в качестве базы для анализа или прогноза развития рынка.

Показатели делятся на макро- и микропоказатели, которые, в свою очередь, подразделяются на показатели маркетинговой среды и пока­затели конъюнктуры.

К макропоказателям внешней маркетинговой среды относят преж­де всего условия географического, демографического, экономическо­го, научно-технического, политического, правового, социального и культурного развития, традиций, форм и методов торговли зарубеж­ной страны

К микропоказателям маркетинговой среды относят фирменную структуру рынка: характеристики основных потребителей и их запро­сов, характеристики конкурентов, поставтдиков, посредников и так называемые контактные аудитории, включающие государственные

274 Глава 10 Основные методы исследований мирового рынка

учреждения, финансовые организации, средства массовой информа­ции, местные органы власти, общественные организации, политиче­ские партии и т.д.

К макропоказателям конъюнктуры относятся показатели, характе­ризующие общехозяйственную конъюнктуру, т.е. основные сферы процесса воспроизводства в целом: валовой внутренний продукт зару­бежной страныили стран (ВВП), валовой национальныйдоход(ВНД); показатели производств — промышленного, сельскохозяйственного, строительства v транспорта, показатели товарного оборота — внутрен­ний и внешний товарооборот; показатели денежного обращения и движения капитала; показатели потребления.

К микропоказателям относятся показатели, характеризующие конъюнктуру отдельных товарных рынков, отражающие процессы воспроизводства в соответствующих отраслях: показатели производст­ва, создания новых мощностей, отгрузки продукции, ее реализации и потребления, показатели движения капитала и динамики иен.

Выше подробно были рассмотрены показатели маркетинговей внешней среды, поэтому в данном разделе специально остановимся на анализе показателей общехозяйственной и рыночной конъюнктуры.

Одна из общих особенностей всех показателей конъюнктуры — их изменение по мере перехода рыночного хозяйства из одной фазы эко­номического цикла в другую. Таким образом, изучив изменения пока­зателей конъюнктуры в ходе циклов, получаем возможность на осно­вании этих показателей не только судить о произошедших сдвигах, о состоянии в данный момент, но и делать выводы о вероятных измене­ниях в дальнейшем, т.е. использовать их для прогноза конъюнктуры мирового или зарубежного товарного рынка.

i В 90-е гг. XX в. и в настоящий период большинство развитых стран, такие, как США, страны Западной Европы, Япония, переживают серь­езный экономический кризис, который не может не сказываться на ус­ловиях развития торговых и других экономических отношений с этими странами. Экономический кризис не преодолен и в России, поэтому при анализе соответствующих конъюнктурных показателей мы особое внимание уделим фазе кризиса.

Основным агрегатным народно-хозяйственным показателем, ха­рактеризующим развитие рыночных процессов в целом, является ВВП. Он практически соответствует сумме продуктов и услуг, произ­веденных обществом как в вещественной) так' и в невещественной форме на всех предприятиях страны и соизмеренных по их ценам. Важнейшие компоненты ВВП — личное потребление, государствен­ные закупки, валовые кагпатальные вложения, экспорт и импорт това­ров и услуг. Он точнее всего отражает понятие совокупного конечной}

5 Формы it методы анализа мирового рынка и его показатели 275

спроса, определяющего на конкретный момент состояние экономики страны. Динамика ВВП соответствует динамике экономического цик­ла, т е. в период кризиса величина ВВП снижается, в период оживле­ния и подъема — возрастает. Однако государственные закупки могут влиять на характер динамики ВВП, делая .его менее чувствительным к циклическим колебаниям. Этот показатель публикуется в неизменных и текущих ценах, что позволяет получать динамическую картину эко­номического состояния страны за год.

Основой всех изменений, происходящих в рыночной конъюнктуре страны, являются изменения в сфере производства. Чем выше доля промышленности в экономике страны, тем больше значение этой группы показателей. К группе показателей, характеризующих движе­ние промышленного производства, относятся: индекс промышленного производства, данные о выпуске продукции в абсолютных единицах измерения, объем производственных мощностей и степень их загрузки по отдельным отраслям промышленности, данные по труду (произво­дительность труда, занятость, размеры безработицы, продолжитель­ность рабочей недели, ставки и фонды заработной платы), портфель заказов, капитальные вложения.

Индекс промышленного производства (индекс физического объема — в этом случае слово «физический» означает, что индекс свободен от влия­ния изменения цен, так как для оценки объема производства использу­ются неизменные цены базисного периода) является основным показате­лем динамики выпускапромышленной продукции. Он дает возможность оценить изменения в объеме производства как всей промышленности, так и отдельных отраслей. Роль индекса промышленного производства в качестве показателя рыночной конъюнктуры возрастает в связи с тем, что доля промышленности в ВВП постоянно увеличивается.

Индекс физического объема промышленного производства — по­казатель относительный, устраняющий влияние имеющихся цен, и это делает возможным сравнение изменения объема производства в раз­ных странах. Индексы промышленного производства, как сводные, так и отраслевые, периодически пересчитываются на новую базу.

Динамика индексов промышленного производства (сводных и от­раслевых) в целом соответствует движению экономического цикла: в периоды кризисов они снижаются, в периоды оживления и подъе­ма — возрастают, что видно из рис. 10.3.

Важность значения индекса промышленного производства как по­казателя конъюнктуры рынка определяется тем, что он дает врзмож-ность определить момент перехода от фазы оживления к фазе подъема. Таким моментом является превышение показателя, отмечавшегося в высшей точке предкризисного периода.