- •Глава 1
- •1.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций
- •1.2. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций
- •1.3. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций
- •1.4. Функции рекламы
- •1.5. Характеристика современного рекламного процесса
- •2.1. Особенности рекламы в туризме
- •2.2. Виды туристской рекламы
- •2.3. Рекламные кампании
- •2.4. Планирование рекламной деятельности туристского предприятия
- •3.1. Информационное обеспечение рекламной деятельности
- •3.2. Сущность рекламных исследований
- •3.3. Направления рекламных исследований
- •3.4. Определение целей реклами
- •4.1. Рекламное обращение — центральный элемент рекламы
- •4.2. Тема и девиз рекламы
- •Основные характеристики наиболее распространенных рекламных моделей
- •4.4. Форма рекламного обращения
- •4.5. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении
- •Влияния цвета на восприятие рекламы
- •4.6. Стиль рекламного обращения
- •Коммуникативные характеристики функциональных стилей рекламы
- •5.1 Задачи выбора средств распространения рекламы
- •5.2. Факторы, влияющие на выбор средств распространения
5.2. Факторы, влияющие на выбор средств распространения
На выбор средств распространения рекламы и характер принимаемых при этом решений оказывает влияние ряд факторов. Рассмотрим основные из них. Так, сообщение о появлении нового туристского продукта требует . Такой эффект достигается рекламой на телевидении и в прессе. Если же цель — формирование имиджа фирмы, представляется целесообразным использовать также наружную рекламу.
Соответствие средства распространения рекламы характеру целевой аудитории. Каждая аудитория имеет свои характерные аудитория имеет свои характерные черты, привычки, интересы, а следовательно, чтобы достичь цел ей рекламы, направленной на конкретные группы потенциальных потребителей, эти особенности следует рассматривать как исходный пункт при подборе необходимого средства распространения рекламной информации. Например, наивно предполагать, что реклама дорогостоящих эксклюзивных туров для состоятельных людей в мол одежных изданиях и телепрограммах будет иметь такой же успех, как та же самая pреклама, распространяемая при помощи прямой почтовой рассылки.
Рекламная деятельность конкурентов. Фактор конкуренции нельзя упускать из виду при выборе средств распространения рекламы. Даже хорошо сделанная реклама может тускло и непривлекательно выглядеть на фоне блистательно проведенной рекламной кампании конкурентов. Поэтому очень важно применять нетрадиционные средства, чтобы отличаться от конкурентов используемыми приемами.
Наличие соответствующих средств. Подходящие средства распространения рекламной информации имеются не на всех рынках. В связи с этим при выборе соответствующего средства распространения! рекламы туристское предприятие должно учитывать особенности каждого целевого рынка. Их анализ должен дать ответ на вопрос, где и когда лучше размещать рекламу, чтобы она попала в поле зрения целевой аудитории.
Возможность пользоваться определенными средствами распространения информации. Выбор средств распространения рекламы предполагает анализ их использования различными рекламодателями! В данном случае важно определить, чья реклама в основном проходит