Семинар 7. Психология предпринимательства

Основные понятия: предпринимательство, этапы развития, виды: производственное коммерческое, финансовое; предпринимательство как деятельность, как поведение; психофизиологический подход: нейрогуморальная теория, адаптационный синдром (Г. Селье); предприимчивость, парапредпринимательство.

Вопросы для рассмотрения:

1. Развитие предпринимательства в России

2. Основные психологические подходы к исследованию предпринимательства

3. Психологический портрет предпринимателя

Литература:

1. Дейнека О.С. Экономическая психология. – СПб., 2000. – С.39-53.

2. Мусаэлян И.Э., Сливницкий Ю.О. Психология предпринимательства – новая область отечественной психологической науки. Вестник МГУ. Сер. 14. Психология, 1995, №1, с. 3-8.

3. Новиков В.В. Социально-психологическая характеристика общностей предпринимателей. // Социальная психология в трудах отечественных психологов / Сост. А.Л. Свенцицкий. – СПб., 2000. С.477-485.

4. Спасенников В.В. Экономическая психология: Учебное пособие. – М.,2003. – С.281-301.

5. Экономическая психология. /Под ред. И.В. Андреевой. СПб.,2000. С.126-194.

Практические задания:

1. Ознакомьтесь с биографией одного из известных предпринимателей (Билла Гейтса, Генри Форда, Коко Шанель, Р. Абрамовича, Коркунова, Тинькова). Какие психологические качества являются наиболее эффективными с точки зрения предпринимательской деятельности?

2. В чем состоит гипотеза Шмельдерса?

3. Каковы различия психологических портретов предпринимателя и менеджера? К типичному портрету кого из них ближе Ваш портрет?

Семинар 8-9.

Реклама как средство психологического воздействия

Основные понятия: реклама, познавательные процессы в рекламе: эффект Пуркинье; методы психологического воздействия: гипноз, внушение, подражание, заражение, убеждение, стереотип, имидж, механизм «ореола», идентификация, технология 25 кадра, рекламные шоу.

Вопросы для рассмотрения:

1. Концепция рекламы как формы психологического воздействия

2. Проблема исследования познавательных процессов человека в рекламе

3. Характеристика основных методов психологического воздействия в рекламе

4. Проблема эффективности рекламы

Литература:

1. Лебедев А.Н. Психологическое исследование воздействия рекламы на поведение потребителей. // Социальная психология в трудах отечественных психологов / Сост. А.Л. Свенцицкий. – СПб., 2000. С.497-510.

2. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб.,2002. С.103-213.

Практические задания:

1. Проанализируйте рекламные объявления психологический услуг в печатных изданиях Вашего города. Какое из них наиболее соответствует модели психологически идеального рекламного объявления и почему?

2. Приведите пример запомнившейся Вам телевизионной рекламы. Какие методы психологического воздействия использовались ее создателями?

Примерная тематика рефератов (эссе)

1. Основные сферы и проблемы экономической психологии в условиях социально-экономических изменений в России

2. Личность в экономике

3. Поведение человека в экономике и его ожидания

4. Потребности, мотивы, интересы, ценностные ориентации человека в условиях рыночных отношений

5. Менталитет населения как экономический фактор

6. Социально-психологические проблемы адаптации населения к рынку

7. Рынок как объект социально-психологического анализа

8. Психологические аспекты трудовой деятельности

9. Восприятие обществом экономической политики государства

10. Психологические аспекты восприятия населением системы государственных доходов и расходов

11. Экономико-психологические проблемы налоговой политики и налогообложения

12. Риск и экономическое решение: аспекты взаимосвязи

13. Экономико-психологический анализ эффективности использования трудовых ресурсов организаций и фирм

14. Психология спроса и накопления, аспекты сберегающего поведения

15. Закономерности поведения субъектов рынка в условиях инфляции и экономических кризисов

16. Динамика потребительских предпочтений у разных групп потребителей

17. Психологическая готовность к экономическому риску

18. Психологические проблемы ценообразования

19. Имидж как социально-психологическое явление

20. Экономический текст как сфера психологического анализа