Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:МАРК-ИС-Магистры.doc
X
- •Частота проведения маркетинговых исследований
- •Развитие маркетинговых исследований
- •Информация в маркетинговых исследованиях
- •Источники маркетинговой информации
- •Источники вторичной информации
- •Официальные издания и документы
- •Сбор и анализ вторичной информации может дать:
- •Сбор и анализ вторичной информации не может дать:
- •Процесс маркетингового исследования
- •Этапы маркетингового исследования
- •Определение проблемы
- •Метод фокус - группы
- •Процесс проведения фокус-группы
- •1. Определение целей и задач фокус-группы.
- •2. Подготовка плана проведения фокус-группы.
- •3. Подготовка исследовательской команды.
- •4. Набор участников фокус-группу.
- •5. Проведение фокус-группы.
- •6. Составление отчета о проведении фокус-группы.
- •Проекционные методы
- •Методы получения первичной информации: количественные методы метод опроса
- •Виды вопросов
- •Виды закрытых вопросов
- •Взаимоотношения интервьюера и респондента
- •Телефонные опросы
- •Правила ведения разговора по телефону
- •Почтовые опросы
- •Наблюдение
- •Эксперимент
- •Панельные обследования
- •Планирование выборки
- •Вероятностные выборки
- •Детерминированная выборка
- •Определение объема выборки
- •Методы определения объема выборки
- •Отчет об исследовании
- •Устная презентация
- •Рекомендации к подготовке устной презентации
- •Определение основных параметров рынка
- •Методы определения емкости рынка
- •1. На основе структурных характеристик рынка.
- •2. Определение емкости рынка на основе индекса торговой панели.
- •3. Определение емкости рынка на основе норм потребления.
- •4. Определение емкости рынка на основе первичных, повторных и дополнительных продаж
- •Измерение доли рынка
- •Информационные системы маркетинга
- •Общие характеристики исм
- •Предпосылки успешного функционирования информационных систем
- •Условия успешного функционирования информационной системы
- •Библиографический список
Библиографический список
Березин И.С. Практика исследования рынков. – М.: Бератор-Пресс, 2006.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.- М.: Финпресс, 2005.
Черчилль Г.А.. Маркетинговые исследования. - СПб.: Питер, 2001.
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз.- М.: Финансы и статистика, 2002.
Дмитриева Е.В. Фокус-группы в маркетинге и социологии.- М.:Центр, 1998.
Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований. Учебное пособие. – СПб.:Изд-во ДНК, 2003
Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник. – М.: Экономисть, 2007
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]