Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования «ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» Кафедра «Прикладная социология» РЕФЕРАТ на тему: «Концепция “слабых” и “сильных” М.Грановеттера»
Выполнила:
Студентка группы Ф 2-2
Хрипливая Е.С.
Научный руководитель: д.с.н., профессор Новиков А.В.
Москва 2013
Оглавление
1.Введение…………………………………………………………………………3
2. Сетевой подход в экономической социологии. Общая характеристика……5
3. Концепция “слабых” и “сильных” связей М.Грановеттера………………….9
4. Значимость “слабых” связей в реальной жизни…………………………….15
5. Заключение…………………………………………………………………….18
6. Список литературы……………………………………………………………20
Введение
Сетевой подход является очень популярным во множестве наук. Он заключается в том, что некоторый большой и сложный объект с множеством субъектов внутри него представляется в виде разветвленной сети отношений этих субъектов между собой, причем особую важность для исследования представляют собой эти отношения, или как их еще называют, связи. Сетевой подход используется в некоторых разделах математики, менеджменте, политологии, экономике, но особую роль он играет в экономической социологии, где он и зародился. И это отнюдь не случайно, ведь такое сложное общество можно легко представить в виде огромной разветвленной сети, причем такое представление заметно упрощает рассмотрение общества, делает его структуру, участников, а также различные процессы, протекающие внутри него более понятными, чем привычная иерархичная структура. Такое представление общества как сети является также достаточно гибким. Возможно, именно поэтому сетевая модель обрела свою популярность и не теряет ее по сей день.
Особую роль в разработке и совершенствовании сетевого подхода сыграл выдающийся социолог Марк Грановеттер, предложивший свою концепцию “слабых” и “сильных” социальных связей. Он предположил, что “слабые” связи внутри общества, рассматриваемого как сеть, играют большую роль и обладают большей эффективностью, чем “сильные” связи, поскольку именно с помощью становится возможным донести информацию до большего количества людей в кратчайшие сроки. Эта концепция является столь важной, поскольку она действительно работает в реальной жизни и помогает многим экономистам строить свой бизнес. Именно на концепции М.Грановеттера строится множество рекламных ходов и уловок, которые используют современные маркетологи и рекламщики для продвижения товара. Также эта концепция важна и для индивидуального развития человека и его понимания мира и общества в целом. Именно поэтому рассмотрение данной концепции и понимание ее базовых принципов является важным для будущих экономистов.
В данной работе в общих чертах будет рассмотрен сетевой подход, без которого концепция М.Грановеттера не представляется понятной и логичной, дальше будет рассмотрена и доказана сама концепция “сильных” и “слабых” связей, а затем будут приведены примеры, показывающие значимость данной концепции для современного человека.
Сетевой подход в экономической социологии. Общая характеристика
Сетевой подход чрезвычайно популярен в экономической социологии. Он заключается в том, что при рассмотрении различных социальных объектов, явлений, отношений упор делается не на самих участников этих социальных явлений и их мотивы действий, а на связи, образующиеся между этими участниками в процессе взаимодействия друг с другом. Таким образом, ключевыми свойствами участников являются не что иное, как структура их сетевых связей и место, занимаемое в той или иной сети. Под сетью понимается совокупность устойчивых связей между участниками, которые при этом сохраняют относительную самостоятельность по отношению друг к другу. Так, как сеть можно рассматривать не только общество или его отдельные части, но и совокупность экономических или политических агентов. Одним словом, сетевой подход является достаточно универсальным и используется не только в экономической социологии, но и в экономике, менеджменте и многих других науках. Рассмотрим этот подход подробнее в рамках экономической социологии.
Итак, сетевой подход стал достаточно популярным в социальных науках еще в 1980-ых годах. Его основателями можно считать М.Грановеттера, особый подход которого мы рассмотрим чуть позже, а также его учителя Х.Уайта. Однако, в отличие от многих других подходов, данный подход со временем не потерял своей популярности, а напротив, обрел еще большую. С развитием компьютерной техники и, как следствие, появлением более совершенных математических методов моделирования и расчета ученые получили возможность создавать более подробные модели сетей и более детально прослеживать и просчитывать связи и их влияние на те или иные социальные процессы. Именно это, так сказать, уточнение сетевого подхода и дало мощный толчок к его развитию и, как следствие, обретению популярности.
Преимуществами сетевого подхода воспользовалась новая экономическая социология, которая стала рассматривать данный подход при анализе рынков. Его стали рассматривать как совокупность, переплетение социальных сетей. Причем акцент делался на том, что устойчивые связи внутри этой сети между отдельными людьми и фирмами нельзя уложить в традиционную систему контрактных отношений между фирмами или простых управленческих отношений внутри фирм. Конечно, это совсем не означает, что рынок сводится только лишь к рассмотрению сетевых связей, но эти самые связи понимаются как основа рынка, характеризующая его структуру и участников.
Итак, сетевой подход основан на предположении, что при взаимодействии на рынке участники с большей вероятностью будут иметь дела с теми, с кем они уже взаимодействовали до этого, чем с теми, с кем они не имели никаких контактов ранее, поскольку они уже могли убедиться в надежности первого контрагента и не имеют никакого или практически никакого представления о втором. Таким образом, можно сказать, что при регулярном взаимодействии на рынке участники отдают предпочтение уже проверенным людям, а не новым, то есть становится важен опыт предыдущего взаимодействия. Действительно, практика показывает, что, например, при покупке сырья, выборе поставщика или же выборе будущего продавца своего товара фирмы отдают предпочтение тем агентам, с которыми они уже заключали контракты до этого, то есть тем, в чьей надежности они уже смогли убедиться, с кем они имеют прочную связь. Аналогичную картину можно наблюдать и при приеме на работу: работодатели сначала будут брать тех людей, с кем они работали ранее, чьей работой они довольны и в ком они уверены, а уже потом будут рассматривать сторонних людей, причем и в этом случае они будут отдавать предпочтение людям с рекомендациями от известных им компаний или людей. Это означает, что при взаимодействии в сети рынка участники исходят прежде всего из своего персонального доверия к другим участникам и отдают предпочтение “своим” нежели “чужим” участникам со стороны, причем зачастую даже если это в какой-то степени невыгодно.
Однако это совсем не означает, что на рынке нет случайных сетевых связей. Сетевой подход только говорит, что при взаимодействии на рынке укорененные связи являются предпочтительнее случайных. Причем эта укорененность складывается не только из частоты взаимодействия, но и из, так скажем, общих предпочтений, интересов, некоего сходства. Например, таким сходством может являться общая национальность, город рождения, образование в одном вузе, общность взглядов на жизнь, общие знакомые и многое другое. Исходя из этого, становится понятным феномен этнических общностей в бизнесе или создание маленьких анклавов людей той или иной национальности в другой стране. Для них в этой стране все чужое и совершенно естественно, что они предпочитают взаимодействовать с земляками, “своими”.
В общем, в рамках сетевого подхода рынок рассматривается как сеть, связывающая в основном не сторонних друг другу людей, а людей взаимосвязанных между собой. Именно эта взаимосвязь и делает рынок как сеть довольно устойчивой структурой. Также это говорит о том, что действуя, участники рынка учитывают не только свои эгоистичные мотивы, как например, получение сиюминутной выгоды, а также принимают и принцип реципрокности (взаимности), согласно которому человек может получить еще большую выгоду в будущем, причем не обязательно от того, кому этот человек сам оказал услугу. 1
Как уже было сказано, сетевой подход широко используется во многих областях социальных наук и для рассмотрения различных рынков, в том числе рынка труда. Замечено, что люди быстрее находят работу и становятся в ней более успешными (быстрее продвигаются по карьерной лестнице), обладая связями, в отличие от простого метода поиска работы непосредственно у стороннего работодателя. Также исходя из наблюдений именно на этом рынке, один из основателей сетевого подхода М.Грановеттер выдвинул очень интересную идею о том, что более эффективными оказываются отнюдь не сильные связи, как принято считать, а именно слабые связи. Эта интересная и в свое время инновационная идея и будет рассмотрена более подробно в следующей главе.