4. Завдання для самостійного вивчення матеріалу за темами. Самостійна робота №1 «Концепції маркетингу і сутність складових маркетингу» до теми «Сутність маркетингу і його сучасна концепція».

Тематичні завдання для самостійного вивчення матеріалу: прочитати теоретичний матеріал.

1. Характеристика сумарних цінностей за Кайле.

2. Характеристика цінностей постачальника.

Література:

1. Гаркавенко С.С., Маркетинг.

2. Павленко А.Ф., Войчак А.В., Маркетинг.

3. Петруня Ю. Є., Маркетинг: навчальний посібник.

Практичні завдання для самостійного засвоєння матеріалу.

Вправа 1. З представлених складових маркетингу потрібно створити логічні ланцюги не менш як з 3 елементів: крадіжка, товар, бажання, задоволення, вартість, ремонт, ринок, потреба, корисний ефект, послуга, купівельна спроможність, потреба в безпеці, потреба у визнанні, угода, запит, грошові кошти, цінності, сервіс, обмін. Кожна логічна відповідь оцінюється в 3 бали (разом 30 балів).

№	Логічні ланцюги
ПРИКЛАД: потреба в безпеці – грошові кошти – послуга
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.

Вправа 2. З представлених елементів обрати, які відносяться до споживчої вартості, а які до вартості споживання на прикладі пилесосу: 1. 9 м шнур. 2. Пульт керування на телископічній трубці. 3. Гарантія 3 роки. 4. Червоний колір. 5. Сервісний центр у місті. 6. Телефон гарячої лінії. 7. 4 запасних пилезборника. 8. Визнанна марка. 9. Недорогі запчастини. 10. 3 запасних сміттєвих мішка. Кожна вірна відповідь оцінюється в 2 бали (разом 20 балів).

Споживча вартість	Вартість споживання

Вправа 3. Вказати за вказаними видами діяльності унікальні ціннісні пропозиції, які можуть спонукати споживача стати клієнтом. Кожна відповідь оцінюється в 3 бали (разом 30 балів).

№	Вид діяльності	Унікальні ціннісні пропозиції
ПРИКЛАД: кукурудзяні пластівці		Подарунок у пачках окремо для дівчат і хлопчиків
1.	Магазин побутової техніки
2.	Глянцеві журнали
3.	Підгузки для немовлят
4.	Молодіжний магазин одягу
5.	Оператор мобільного зв'язку
6.	Станція технічного обслуговування
7.	Готельне обслуговування
8.	Книжний магазин
9.	Річний абонемент до автомобільного паркування
10.	Абонемент до спортивної зали

Вправа 4. Вказати до яких функцій маркетингу відносяться наступні характеристики: 1. Визначення споживчих характеристик товару. 2. Визначення конкурентоспроможності товару. 3. Продаж продукції через торгових посередників. 4. Стимулювання збуту як ефективний вид просування товарів.  5. Аналіз можливостей збуту. 6. Позиціювання товару на ринку. 7. Визначення особи споживача товару. 8. Забезпечення mаx прибутку за min витратами виробництва. 9. Вибір дистриб'ютора. 10. Розробка асортимента і засобів маркетингової підтримки на різних етапах життєвого циклу товару. 11. Різноманітні пільги і форми заохочення при покупці. 12. Контроль прибутковості. 13. Визначення місткості ринку. 14. Розроблення рекламної кампанії. 15. Вибір цінової стратегії. 16. Аналіз маркетингових витрат. 17. Визначення потреби в «нових товарах». 18. Створення спеціальних підрозділів маркетингової служби за функціями діяльності. 19. Відкриття підприємством-виробником власної мережі магазинів. 20. Підвищення кваліфікації продавців-консультантів. Кожна вірна відповідь оцінюється в 1 бал (разом 20 балів).

Функції маркетингу	Характеристики
Комплексне вивчення ринку
Товарна політика
Цінова політика
Планування розподілу і збуту товарів
Забезпечення комунікаційних зв’язків
Організація і контроль маркетингової діяльності