- •Програма самостійної роботи із дисципліни «Маркетинг».
- •1. Умови виконання самостійної роботи студентів з дисципліни «Маркетинг».
- •2. Критерії оцінок самостійної роботи студентів з дисципліни «Маркетинг».
- •3. Програма самостійної роботи із дисципліни «Маркетинг».
- •4. Завдання для самостійного вивчення матеріалу за темами. Самостійна робота №1 «Концепції маркетингу і сутність складових маркетингу» до теми «Сутність маркетингу і його сучасна концепція».
- •Самостійна робота №2 «Використання моделей споживчого попиту» до теми «Класифікація маркетингу».
- •Самостійна робота №3 «Система Marketing-mix і навколишнє середовище впливу» до теми «Комплекс маркетингу».
- •Самостійна робота №4 «Система маркетингових досліджень і маркетингової інформації» до теми «Маркетингові дослідження».
- •Правила складання анкети.
- •Самостійна робота №5 «Товар, як об'єкт маркетингу» до теми «Маркетингова товарна політика».
- •Самостійна робота №6 «Канали розподілу в маркетинговому середовищі підприємства» до теми «Маркетингова політика розподілу».
- •Самостійна робота №7 «Методи розрахунку цін і цінової еластичності» до теми «Маркетингова цінова політика».
- •Самостійна робота №8 «Система просування товару» до теми «Маркетингова політика комунікацій».
- •Самостійна робота №9 «Планування в маркетингу» до теми «План маркетингу».
- •Частина в обігу ринку
- •Самостійна робота №10 «Організація і контроль маркетингової діяльності» до теми «Організація і контроль маркетингової діяльності».
- •5. Методичні вказівки до теоретичних завдань з дисципліни «Маркетинг». Самостійна робота №1 «Концепції маркетингу і сутність складових маркетингу».
- •1. Характеристика сумарних цінностей за Кайле.
- •2. Характеристика цінностей постачальника.
- •Самостійна робота №2 «Використання моделей споживчого попиту».
- •1. Характеристика методологічних підходів маркетологів до характеристики маркетингу.
- •2. Види маркетингу за територіальною ознакою.
- •Самостійна робота №3 «Система Marketing-mix і навколишнє середовище впливу».
- •1. «Мarketing mix», як комбінація дій у системі «продукт-ринок».
- •2. Завдання компанії по відношенню до Marketing-mix.
- •3. Розширений Marketing-mix – теорія «7р».
- •4. Навколишнє середовище маркетингу і його дослідження.
- •1. Маркетингова інформація, її види і способи збору.
- •2. Класифікація джерел і видів інформації та їх характеристика.
- •Самостійна робота №5 «Товар, як об'єкт маркетингу».
- •1. Показники конкурентоспроможності товарів.
- •2. Розробка і маркетинг конкурентоспроможних послуг.
- •Самостійна робота №6 «Канали розподілу в маркетинговому середовищі підприємства».
- •1. Основні принципи посередницької діяльності.
- •2. Типи торгових посередників.
- •3. Характеристика видів торгівлі.
- •Самостійна робота №7 «Методи розрахунку цін і цінової еластичності». Характеристика факторів, що впливають на еластичність попиту.
- •Самостійна робота №8 «Система просування товару».
- •1. Особливості засобів впливу маркетингової комунікації.
- •2. Моделі механізму впливу реклами на споживачів.
- •3. Форми вираження ідеї рекламного звернення в телевізійній рекламі.
- •Самостійна робота №9 «Планування в маркетингу».
- •1. Характеристика видів маркетингового плану.
- •2. Структура маркетингового плану.
- •Самостійна робота №10 «Організація і контроль маркетингової діяльності».
- •Можливі суперечності між відділом маркетингу і іншими службами.
- •2. Контроль прибутковості підприємства.
- •Залежність норми прибутку від частки прибутку.
- •6. Глосарій термінів з дисципліни «Маркетинг».
3. Характеристика видів торгівлі.
Оптова торгівля – купівля товарів і послуг для їх наступного перепродажу чи комерційного використання.
Роздрібна торгівля – реалізація товарів і послуг кінцевим споживачам, які купують їх для особистого вжитку:
спеціалізований магазин реалізує обмежену групу товарів із широким асортиментом;
універмаг реалізує широкий асортимент товарів;
універсам – підприємство самообслуговування, де пропонуються продукція і господарські товари для задоволення першочергових потреб;
супермаркет – підприємства самообслуговування і повного обслуговування;
гіпермаркет – поєднання особливості продуктових магазинів і магазинів масових товарів, які пропонують товари продуктового і непродуктового характеру;
склади-магазини торгують із значними знижками продукцією у великих розфасовках;
магазини товарів повсякденного попиту – невеликі магазини, які мають обмежений асортимент.
Самостійна робота №7 «Методи розрахунку цін і цінової еластичності». Характеристика факторів, що впливають на еластичність попиту.
Еластичність попиту – часто змінювана величини, яка залежить від рівня доходів споживачів товарів; відношення зміни попиту до відносної зміни доходу споживачів.
Фактори впливу: кількість і доступність замінників товарів; важливість і невідкладність потреби; наявність у товарі необхідних доповнень у використанні; обсяги споживаного товару; рівень грошових доходів і витрат споживачів; наявність конкурентів; використання заходів із стимулювання збуту.
Самостійна робота №8 «Система просування товару».
1. Особливості засобів впливу маркетингової комунікації.
Засоби впливу |
Спрямованість |
Переваги |
Недоліки |
Телебачення |
Масова |
Поєднання зображення, звуку, кольорів, широта охоплення. |
Висока вартість, швидкоплинність, перевантаженість телебачення. |
Журнали |
Масова |
Престижність, висока якість, тривале існування. |
Конкуренція, висока вартість. |
Газети |
Масова |
Гнучкість, своєчасність, добре охоплення, різноманітність. |
Короткочасність існування, низька якість поліграфічного виконання. |
Радіо |
Масова |
Масовість використання, низька вартість. |
Швидкоплинність, можливість сприймання тільки як шумового фону. |
Пропаганда |
Масова |
Велика інформативність, широке охоплення споживачів, перенесення довіри до ЗМІ на товар (послугу). |
Складність налагоджування контактів із ЗМІ, низький рівень контролю, відсутність повтору. |
Стимулювання продажу |
Масова |
Ефективний засіб для швидкої зміни поведінки споживачів, гнучкість. |
Легко дублюється конкурентами, можливо невірне використання. |
Презентаційні засоби |
Особистісна |
Персональний характер, гнучкість, неможливість впливу конкурентів. |
Висока вартість, необхідність використання кваліфікованих спеціалістів. |
Вулична реклама |
Масова |
Гнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість. |
Обмеження творчого і адміністративного характеру. |
Рекламні листи, телефонні дзвінки |
Особистісна |
Прямий зв’язок зі споживачами, низька вартість. |
Брак гарантії відповіді. |
Персональний продаж |
Особистісна |
Безпосередній зворотний зв’язок, переконливість, можливість передавання складної інформації. |
Висока вартість. |