5. Методичні вказівки до теоретичних завдань з дисципліни «Маркетинг». Самостійна робота №1 «Концепції маркетингу і сутність складових маркетингу».
1. Характеристика сумарних цінностей за Кайле.
Цінності – важливі і значущі з погляду конкретної людини предмети, дії, спосіб життя, ідеї; загальні переконання стосовно того, що добре, що погано або що є несуттєвим у житті. Цінності визначаються культурою суспільства, організації й окремої людини і завжди існують у вигляді відповідних систем. Основна класифікація: особисті і соціальні; матеріальні і духовні.
Кайле визначив 8 сумарних цінностей, які можна в належний спосіб виміряти: самоповага, безпека, стосунки, відчуття гордощів від досягнутого, задоволення собою, повага з боку інших, належність (до чогось – соціальної групи, партії, іншої певної спільноти), радість.
2. Характеристика цінностей постачальника.
Самостійна робота №2 «Використання моделей споживчого попиту».
1. Характеристика методологічних підходів маркетологів до характеристики маркетингу.
Концептуальний підхід – спрямування ділового мислення, орієнтованого на споживача і кінцевий результат діяльності підприємства (max прибуток), філософію ділової активності за умов ринкових відносин і конкуренції.
Функціональний підхід – розуміння на підставі виконуваних маркетингових функцій: торговельна діяльність, min зусиль для збуту товарів (послуг), задоволення споживачів, забезпечення відповідного рівня життя в суспільстві, функція творчого використання ресурсів.
Товарний підхід – діяльність із розподілу товарів зважаючи на їх цінність, а також як спроможність розв’язувати актуальні проблеми споживачів чи управляти товарами згідно з концепцією їх життєвого циклу.
Системно-поведінковий підхід – репрезентація через проблеми, пов’язані зі змінами у відповідних системах, характеристиками і наслідками таких змін і передбачення пошуків розв’язання проблем на основі використання 4 систем:
Система входу і виходу – впровадження для випуску товарів у виробництво відповідних виробничих компонентів, з яких утворюється кінцевий продукт.
Система влади – сила впливу різних підприємств на ринку.
Система комунікації – засіб, за допомогою якого підприємство надає та отримує необхідну інформацію з метою прийняття рішень, стимулювання купівельної активності.
Система адаптації до внутрішніх і зовнішніх умов – реагування підприємства на зміну поведінки споживачів і власного внутрішнього середовища.
Інституційний підхід – розуміння маркетингу як системи з багатьма елементами, що взаємодіють один з одним та з елементами зовнішніх систем.
Національний підхід – розгляд тих особливостей маркетингу, які визначаються національними традиціями, історично сформованими методами і способами торгівлі, ставленням до підприємництва в окремих країнах.
Управлінський підхід – передбачення тісного зв’язку маркетингу з процесом керування підприємством.
2. Види маркетингу за територіальною ознакою.
Внутрішній маркетинг – маркетингова діяльність підприємства спрямована на внутрішній ринок.
Форми внутрішнього маркетингу:
локальний маркетинг – діяльність не виходить за межі певного населеного пункту;
регіональний маркетинг – діяльність у межах регіонів, областей;
національний маркетинг – діяльність охоплює сукупний національний ринок.
Міжнародний маркетинг – маркетингова діяльність підприємства на закордонних ринках.
Форми міжнародного маркетингу:
експортний маркетинг – діяльність щодо реалізації товарів за межі національних кордонів, при цьому експортер досліджує ринок, пристосовує виробництво до вимог цього ринку, відстежує шлях товару до кінцевого споживача;
імпортний маркетинг – діяльність щодо імпорту товарів чи послуг;
зовнішньоекономічний маркетинг – діяльність на ринках кількох країн, яка передбачає створення філій, представництв фірми, дочірніх фірм або придбання підприємств;
багатонаціональний (мультирегіональний) маркетинг – діяльність, яка є в різних країнах (регіонах), має поліцентричну орієнтацію, тобто виходить з того, що кожний ринок є унікальним і фірма має максимально адаптуватися до національних особливостей закордонних ринків;
глобальний маркетинг – діяльність з орієнтацією на глобальний ринок – ринок, потреби якого можна задовольнити стандартизованим товаром, використовуючи схожі інструменти продажу і комунікацій.