Самостійна робота №7 «Методи розрахунку цін і цінової еластичності» до теми «Маркетингова цінова політика».
Тематичні завдання для самостійного вивчення матеріалу: прочитати теоретичний матеріал.
Характеристика факторів, що впливають на еластичність попиту.
Література:
Гаркавенко С.С., Маркетинг.
Павленко А.Ф., Войчак А.В., Маркетинг.
Практичні завдання для самостійного засвоєння матеріалу.
Вправа 1. Унаслідок підвищення податку роздрібна ціна нотатника зросла з 4 до 5 грн., а обсяг збуту зменшився з 150 000 до 120 000 штук на рік. Розрахувати коефіцієнт цінової еластичності попиту і зробити відповідні висновки.
де КЕ – коефіцієнт цінової еластичності попиту;
∆ Х і Х – відповідно відносна зміна ціни і початкове її значення, грн.;
∆ P і Р – відповідно відносна зміна обсягів продажу і початкове їх значення, грн.
Вірна відповідь і висновок оцінюється в 10 балів.
Розрахунок:
Висновок:
|
Вправа 2. Підприємство реалізує продукцію за ціною 30 грн. Така ціна за прямих витрат 20 грн. дає прибуток у розмірі 10 грн. При цьому підприємство реалізує протягом місяця 100 000 одиниць продукції, отже, отримує 1 000 000 грн. прибутку. Відділ досліджень ринку встановив, що в разі зниження ціни до 25 грн., еластичність попиту = 6, а до 22 грн.= 8. Визначити, яке зниження ціни буде вигіднішим для підприємства зробити висновок.
.
Вірна відповідь і висновок оцінюється в 20 балів.
Розрахунок:
Висновок:
|
Вправа 3. Завдання:
Яка мета ціноутворення доцільна на цьому етапі?
Яка цінова стратегія може бути обрана в кожному окремому випадку?
Яку цінову стратегію потрібно буде обирати у майбутньому?
Повна відповідь по ситуації оцінюється в 10 балів.
Видавництво «Схід» випускає ілюстровану продукцію (календарі, плакати), розраховану на масового споживача. Видавництво займає 20 % частки ринку. Поряд з даним видавництвом на цьому ринку діють два достатньо потужних конкуренти, що випускають аналогічну продукцію. Їх частки на ринку становлять відповідно 35 і 45 %. При цьому якість товарів краща, ніж у видавництва «Схід».
Мета:
|
Цінова стратегія:
|
Майбутній крок цінової стратегії:
|
Вправа 4. Плановий обсяг продаж, виходячи з якого розраховувалась ціна, становив 50 000 одиниць. Для виготовлення такої кількості продукції змінні витрати дорівнюють 1 000 000 грн., постійні – 500 000 грн. Прибуток становитиме 20 %. Розрахувати ціну одиниці товару і партії товару за допомогою методу «середні витрати + прибуток».
де ВЗ – величина змінних витрат на виготовлення даної кількості продукції, грн.;
ВФ – величина постійних витрат, грн.;
Q – кількість виготовленої продукції, од.
Вірна відповідь і висновок оцінюється в 20 балів.
Розрахунок:
Висновок:
|
Вправа 5. Визначити критичну ціну реалізації жіночого болеро, якщо постійні витрати складають 10 000 грн., змінні витрати збільшуються і у кінці року становитимуть 30 000 грн., а обсяг попиту дорівнювати 1 000 одиниць. Обсяг прибутку для розвитку виробництва і виплати премій має становити 20 000 грн. Вірна відповідь і висновок оцінюється в 20 балів.
Розрахунок:
Висновок: |
Вправа 6. Підприємство визначає ринкову ціну як основу калькуляції і розраховує частку покриття постійних витрат і прибутку. Відома роздрібна ринкова ціна на визначену до продажу пральну машину в розмірі 1 500 грн. Прибуток роздрібного торгівця складає 20%, торгові витрати – 10% на одиницю товару. Ціна оптового торгівця – 20%, а його витрати – 5%. Скласти калькуляцію і визначити ціну пральної машини підприємства-виробника. Вірна відповідь і висновок оцінюється в 20 балів.
Розрахунок:
Висновок:
|