Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса .1 Описание объектов и методов исследования

В ходе исследования необходимо анализировать рекламу косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса, для этого основным методом исследования был выбран контент-анализ. Контент-анализ - метод качественно-количественного анализа содержания документов с целью выявления или измерения фактов и тенденций, отражённых в этих документах. Как количественный анализ контент-анализ текстов и текстовых массивов, имеет целью последующую содержательную интерпретацию выявления числовых закономерностей. Контент-анализ, позволяя выразить количественно информацию по ограничённому кругу проблем, позволяя обрабатывать её статистическими методами, наиболее подходит для подтверждения или опровержения гипотезы данного исследования: действительно ли в журнальной рекламе косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса чаще всего пытаются создать образ красоты, женственности, жизненного успеха и апеллируют к эмоциям потребителей и их стремлению подражать образу жизни знаменитостей.

Объект исследования: 50 образцов рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса в глянцевых журналах «Лиза», «Работница», «Shape», «Glamour», «Vogue», «Cosmopolitan», журнал - каталог «Oriflame», журнал - каталог «Avon», за период 2010 - 2011 год.

После изучения теоретического материала, связанного с темой исследования, были разработаны критерии оценки образцов рекламы. Основными критериями являются:

?Какие цвета используются в рекламе?

?Какие эмоции, ассоциации цвета вызывают у потребителей?

?Какой слоган используется в рекламе?

?Какой образ используется в рекламе?

?Как используемый образ сочетается с рекламируемым продуктом?

Критерии оценки анализа были определены целями и задачами курсовой работы: необходимо проанализировать рекламные материалы в журналах и выяснить какие приёмы и образы чаще всего используются при создании журнальной рекламы с участием звёзд кино и шоу-бизнеса.

Важным в исследовании является исследование образа, который используется в рекламе косметики. Образ не просто притягивает взгляд, он даёт читателю определённую информацию о товаре, марке, бренде в зашифрованном виде. Образ используют в рекламе помимо графических элементов. Создание образа осуществляется за счёт различных приёмов - цвета графики (основного фона, шрифта), слоган, их сочетание, друг с другом.

Единицы анализа: цвет, образ, слоган, сочетание образа с рекламируемым продуктом, ассоциации, которые вызывает реклама у потребителей.

Единицы счёта: образцы журнальной рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса.

2.2 Ход исследования. Результаты количественного и качественного анализа

В ходе исследования анализировались 50 образцов рекламы косметики с участием знаменитостей кино и шоу-бизнеса. Изучалось, что такое косметика и какие именно средства называются «косметика». Исследовалась реклама из глянцевых журналов за период 2010 - 2011 год. Анализировались образы и приёмы, которые присутствуют в рекламе - участие той или иной звезды, цветовое оформление рекламы, слоган, соответствие созданного образа с рекламируемым продуктом, с маркой, с брендом. Исследовалась степень влияния знаменитостей на повседневную жизнь людей, их роль в жизни людей, как люди соотносят себя с образом, типажем знаменитости, которую они видят на экранах в кино, шоу или передовицах газет, а также в театрах. Исследовались факты и причины, по которым звёзд приглашают участвовать в рекламе, чаще всего косметики, и почему зачастую такая реклама имеет успех. Также изучается по каким принципам выбирается звезда для участия в рекламе того или иного продукта, с какими нюансами связан выбор образа, и как она соотносится с рекламируемым продуктом. В ходе анализа теоретического материала изучается психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей.

Необходимая для исследования информация была взята из литературных источников - монографических и интернет-источников, все источники указаны в списке литературы.

Исследование заняло 4 недели.

Ниже следуют первичные результаты исследования - результаты анализа рекламных образцов.

Таблица 1