Анализ рекламы духов «Lancôme»

Номер образцаРекламируемый продукт29Духи «Lancôme»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)Вся реклама выполнена в пастельных тонах - нежно розовый и белый. Это основная цветовая гамма.ОбразИзображение обнажённой Дарьи Вербовой (канадская топ-модель, актриса), она лежит вероятно на постели, изящно изогнув спину. на заднем фоне бледно розовые занавески. Лицо модели повёрнуто к зрителям, черты мягкие, женственные, рекламу смягчает то, что она выполнена в технике как - бы рисунка. Слоган«Пробудите вашу чувственность»Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с рекламируемым продуктом. Флакон выполнен в форме напоминающей женскую фигуру, розовый, можно назвать его нежным, чувственным, как образ на изображении.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомЕсть ассоциация с женственностью и красотой, нет прямой ассоциации с жизненным успехом.

Реклама яркая, несмотря на сплошное использование розовой гаммы, взгляд не устаёт, не напрягается. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей. Нет аппеляции к стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 30

Анализ рекламы духов «Avon»

Номер образцаРекламируемый продукт30Духи «Avon»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)Насыщенная цветовая гамма, но общий тон рекламы - розовый и сиреневый цвета. Сиреневый - цвет идеализма, способствует повышению самооценки, успокаивает при тревоге, символизирует интуицию. Розовый - цвет романтичности, лёгкости.ОбразЖенщина изображена стоящей на крыше здания, в длинном лёгком платье, которое развевается по ветру. На фоне закат и огни ночного города. Слоган«Что будет дальше, зависит только от тебя».Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с продуктом только по флакону духов - он розовый, как и цвет и платье, но другого сочетания нет, неясный слоган.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомЕсть ассоциация с женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет.

Странная реклама в плане образа, скорей его делает непонятным слоган, который двояко говорит о намерениях модели, если убрать слоган или заменить другим, то товар будет восприниматься по-другому. Трудно говорить об аппеляции к эмоциям, но реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 31

Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»

Номер образцаРекламируемый продукт31Блеск для губ «Loreal»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) В качестве основного цвета (фон) использован белый, также акцентируется розовый, за счёт деталей и текста. Белый символизирует чистоту, розовый настраивает на романтичность.Образ Используется образ молодой девушки, Шери Коул (британская актриса, певица), ярко улыбающейся, с выразительными накрашенными глазами и розовым блеском на губах, её лицо отражается на гладкой блестящей поверхности, на которую она облокотилась. Рядом изображён продукт - блестящие тюбики блеска для губ. Реклама Вызывает ассоциацию с женственностью, романтикой, красотой.Слоган «Пусть твоё гламурное сияние отражается с блеском нового гламурного сияния ». В слогане используется слово из художественной терминологии, означающее отражённый свет от какой - либо поверхности, в образе используется это - лицо девушки отражается от поверхности.Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с продуктом, блеск продукта представлен как отражение, блеск отражён в образе.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомЕсть ассоциация с женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет.

В рекламе создан образ красоты, женственности, реклама аппелирует к эмоциям потребителей, и стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 32