Выводы и предложения

В данной курсовой работе анализировалась реклама косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса, в глянцевых журналах. Целью было проанализировать образцы рекламы и выяснить какие приемы и образы используются при создании журнальной рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса. В работе была выдвинута гипотеза о том, что в журнальной рекламе косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса чаще всего пытаются создать образ красоты, женственности, жизненного успеха и аппелируют к эмоциям потребителей и их стремлению подражать образу жизни знаменитостей.

Выводы:

1.Покупая косметику, женщины хотят приобрести не только продукт, но и красоту, женственность, успех, созданные в образе рекламы.

.Глянцевые журналы наиболее подходят для рекламы косметики, т.к. их довольно много продолжительный жизненный цикл, высокое качество изображений. Они привлекают увлекательными лёгкими текстами и картинками.

.Цветовое оформление рекламы подбирается соответственно психологическому влиянию цвета.

.Образ женственности и красоты в рекламе создают знаменитости, представляясь перед потребителями в виде различных типажей женщин, представляя различные идеалы женской красоты.

.Участие знаменитостей рекламы, автоматически делает рекламу более эксклюзивной и более значимой в глазах потребителей.

.Гипотеза курсовой работы доказана частично, так как реклама косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса чаще всего использует образ красоты, женственности, но не так часто использует образ успеха. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей и их стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Предложения:

1.В рекламе косметики следует использовать женский образ и образ красоты, так как цель косметики сделать женщин более красивыми, женственными и более успешными.

.Результаты данного исследования можно использовать для анализа рекламы уже существующей продукции, выяснения образов и приёмов, для разработки будущих реклам и стратегии продвижения новых косметических товаров.

.Можно было бы чаще использовать слоган, соответствующий образу продукта, так как красивая фраза остаётся в сознании потребителя, и потребитель является её носителям.

Список использованной литературы

1.Гарфилд Б. 10 заповедей рекламы. - Питер, 2006. - 256 с.

.Огилви Д. О рекламе. - Эксмо, 2007. - 232 с.

.Прингл Х. Звёзды в рекламе. - Эксмо, 2007. - 432 с.

.Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR. - Дашков и Ко, 2007. - 224 с.

.Уэллс У. Мориарти С. Бернетт Дж. Реклама. Принципы и практика. 7-е издание. - Питер, 2008. - 736 с.

.Блог о рекламе. Реклама косметики. См. в Интернете (18.03.2011.) #"justify">.Дизайн рекламы в глянцевых журналах. См. в Интернете (04.05.2011) #"justify">.Косметика: понятие и сущность косметики. См. в Интернете (01. 05. 2011) #"center">Приложение 1