2.2 Интерпретация результатов исследования

Результаты исследования показали, что в рекламе косметики в глянцевых журналах действительно пытаются создать образ красоты и женственности, в 96% исследуемых рекламах создан образ красоты и в 92% образ женственности. Но, несмотря на то, что объектом исследования были 50 образцов рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса, с личностями прямо сказать, известными и знаменитыми, которые, по сути, добились в жизни успеха, а именно материальных и творческих благ, большая половина рекламы с их участием не использует образ жизненного успеха (54%).

Можно предположить, опираясь на теорию некоторых авторов, анализируя теоретический материал, обработанный в ходе исследования, что такой результат относительно отсутствия в рекламе жизненного успеха, связан с тем, что обычные люди стремятся подражать знаменитостям в жизни, копировать их, соотносить их образ с собой. Это возможно использовать и используется в рекламе, потребители стремятся быть похожими на звёзд, но и представляя звезду в рекламе какого - то бренда или марки необходимо саму звезду соотнести с потребителем, дабы показать, что знаменитость - женщина или мужчина - люди, такие же, как и потребители, они тоже выбирают в мире продукций, марок, брендов. А потребители, видя своих кумиров на экранах, в журналах, соотнося себя с их образом жизни, стилем, стремятся им подражать.

Следует отметить, однако, что и процент журналов, в которых образ жизненного успеха присутствует, не отстаёт от количества журналов, в скольких он отсутствует - 42 %. Многие рекламисты, наоборот используют в рекламе косметики с участием знаменитостей образ именно жизненного успеха.

Разная реклама нацелена на определённый круг потребителей, есть реклама дорогих брендов, которая использует одних знаменитостей и одни образы, и помещается в дорогих глянцевых журналах, есть реклама в более дешёвых журналах, в них снимаются другие модели с другими образами, и представляются другие марки и бренды. Какой журнал выбрать, какую рекламу смотреть выбирают сами потребители, как и то, с каким образом себя соотносить. Специалисты по рекламе понимают это и делают, создают нужные образы.

Можно говорить о том, что гипотеза исследования доказана частично.

Реклама косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса чаще всего использует образ красоты и женственности, жизненный успех также используется довольно часто, но не отвечает гипотезе: «чаще всего». Использование образа красоты, женственности, жизненного успеха само по себе подразумевает обращение к эмоциям потребителей, так как реклама аппелирует визуальными и вербальными образами, а не логическими аргументами и доводами. Нет связи между успехом и духами, да и женственность не совсем зависит от духов. Каждый человек хочет быть успешным, красивым. Поэтому реклама косметики, используя образы красоты и женственности аппелирует к эмоциям потребителей и стремлению подражать образу жизни знаменитости.

В рекламе знаменитости представлены женственно и красиво, потому, что изображены в пластических позах, представлены как образы, идеалы женской красоты: ухоженными, накрашенными. В каждой рекламе женственность и красота разные - нежная (розовые, голубые - пастельные тона) страстная (красные цвета, яркий макияж), осторожная, строгая (серьёзное выражение глаз, необычная обстановка), естественная (зелёные цвета, море, вода, ассоциация модели с цветком, модель в одном купальнике или вообще без одежды), гламурная (розовые цвета, блонд, бантики, рюшечки).

Снимаясь в различных рекламах знаменитости, могут быть представлены в различных образах, в зависимости от аудитории на которую нацелен продукт. Спортсменка может рекламировать краску для волос, Пэрис Хилтон может быть представлена гламурной легкомысленной блондинкой в рекламе туши и барышней, танцующей Кан Кан. Наоми Кэмбел - сексуальная «кошечка» и ангел стреляющий поцелуями из лука. Можно каждую звезду пригласить и создать нужный образ для рекламируемого продукта. Например, Дэвид Бекхем в рекламе одеколона, ему бы мячи рекламировать. Соответственно, идея, предложенная в теоретической части о том, что для каждой звезды подходит свой продукт, верна лишь отчасти.