- •Содержание
- •Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •1.1Особенности рекламы в прессе. Реклама в глянцевых журналах
- •1.2 Дизайн рекламы в глянцевых журналах
- •1.3 Влияние знаменитостей на повседневную жизнь человека
- •1.4 Выбор рекламного «лица»
- •1.5 Психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей
- •Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса .1 Описание объектов и методов исследования
- •2.2 Ход исследования. Результаты количественного и качественного анализа
- •Анализ рекламы дезодоранта «Lady Speed Sticks»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Infiniti»
- •Анализ рекламы парфюмерной воды «Midnight Pearl»
- •Анализ рекламы мужской туалетной воды «Excite»
- •Анализ рекламы дезодоранта «Rexona»
- •Анализ рекламы сыворотки для глаз «Olay Definity»
- •Анализ рекламы одеколона для мужчин «Parade of Stars»
- •Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Volume»
- •Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы карандаша для глаз «Valmy»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Kate Moss. Velvet Hour»
- •Анализ рекламы губной помады «Avon»
- •Анализ рекламы теней, лака, губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ рекламы губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ рекламы духов «Can Can»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Helena Rubinstein»
- •Анализ рекламы губной помады «Elizabeth Arden»
- •Анализ рекламы духов «Halle Berry»
- •Анализ губной помады «Rouge Coco»
- •Анализ тушь для ресниц «Thickening Mascara»
- •Анализ теней, лака для ногтей и губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Tom Ford»
- •Анализ рекламы духов «jlo»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Dare to be»
- •Анализ рекламы духов « Jadore Dior»
- •Анализ рекламы духов «Lancôme»
- •Анализ рекламы духов «Avon»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Naomi Campbell»
- •Анализ рекламы губной помады «Dior Addict»
- •Анализ рекламы косметической линии «Красная линия»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
- •Анализ рекламы теней для век «Loreal»
- •Анализ рекламы пудры, румян и блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы одеколона «Antonio Banderas»
- •Анализ рекламы духов «Rebl Fleur by Rihanna»
- •Анализ рекламы духов «Prada»
- •Анализ рекламы духов «Miss Dior»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Giorgio Armani»
- •Анализ рекламы духов «Christina Aguilera Inspire»
- •Анализ рекламы туалетной воды Kenzo « Amour flower»
- •Анализ рекламы одеколона «David Beckham Pure Instinct»
- •Анализ рекламы серии ароматов « The d&g Fragrance Anthology»
- •Анализ рекламы духов «The Debut Fragrance By Jennifer Aniston»
- •Анализ рекламы духов «wanted»
- •Анализ рекламы духов «My Glow»
- •Наличие в рекламе образа красоты
- •Наличие в рекламе образа женственности
- •Наличие в рекламе образа жизненного успеха
- •2.2 Интерпретация результатов исследования
- •Выводы и предложения
- •Список использованной литературы
Наличие в рекламе образа красоты
№ Рекламируемый продуктДаНетЧастично1Lady Speed SticksХ2InfinitiХ3Midnight PearlХ4ExciteХ5RexonaХ6Olay DefinityХ7Parade of StarsХ8LorealХ9VolumeХ10LorealХ11ValmyХ12LorealХ13Kate Moss. Velvet HourХ14AvonХ15Dolce & GabbanaХ16Dolce & GabbanaХ17Can CanХ18Helena RubinsteinХ19Elizabeth ArdenХ20Halle BerryХ21Rouge CocoХ22Thickening MascaraХ23Dolce & GabbanaХ24LorealХ25Tom FordХ26JLOХ27Dare to beХ28Jadore DiorХ29LancômeХ30AvonХ31LorealХ32Naomi CampbellХ33Dior AddictХ34Красная линияХ35MaybellineХ36LorealХ37LorealХ38Antonio BanderasХ39Rebl Fleur by RihannaХ40PradaХ41Miss DiorХ42MaybellineХ43Giorgio ArmaniХ44Christina Aguilera InspireХ45Amour flowerХ46David Beckham Pure InstinctХ47The D&G Fragrance AnthologyХ48The Debut Fragrance By Jennifer AnistonХ49WANTEDХ50My GlowХ
Таблица 52
Наличие в рекламе образа женственности
№ Рекламируемый продуктДаНетЧастично1Lady Speed SticksХ2InfinitiХ3Midnight PearlХ4ExciteХ5RexonaХ6Olay DefinityХ7Parade of StarsХ8LorealХ9VolumeХ10LorealХ11ValmyХ12LorealХ13Kate Moss. Velvet HourХ14AvonХ15Dolce & GabbanaХ16Dolce & GabbanaХ17Can CanХ18Helena RubinsteinХ19Elizabeth ArdenХ20Halle BerryХ21Rouge CocoХ22Thickening MascaraХ23Dolce & GabbanaХ24LorealХ25Tom FordХ26JLOХ27Dare to beХ28Jadore DiorХ29LancômeХ30AvonХ31LorealХ32Naomi CampbellХ33Dior AddictХ34Красная линияХ35MaybellineХ36LorealХ37LorealХ38Antonio BanderasХ39Rebl Fleur by RihannaХ40PradaХ41Miss DiorХ42MaybellineХ43Giorgio ArmaniХ44Christina Aguilera InspireХ45Amour flowerХХ46David Beckham Pure InstinctХХ47The D&G Fragrance AnthologyХ48The Debut Fragrance By Jennifer AnistonХ49WANTEDХ50My GlowХ
Таблица 53
Наличие в рекламе образа жизненного успеха
№ Рекламируемый продуктДаНетЧастично1Lady Speed SticksХ2InfinitiХ3Midnight PearlХ4ExciteХ5RexonaХ6Olay DefinityХ7Parade of StarsХ8LorealХ9VolumeХ10LorealХ11ValmyХ12LorealХ13Kate Moss. Velvet HourХ14AvonХ15Dolce & GabbanaХ16Dolce & GabbanaХ17Can CanХ18Helena RubinsteinХ19Elizabeth ArdenХ20Halle BerryХ21Rouge CocoХ22Thickening MascaraХ23Dolce & GabbanaХ24LorealХ25Tom FordХ26JLOХ27Dare to beХ28Jadore DiorХ29LancômeХ30AvonХ31LorealХ32Naomi CampbellХ33Dior AddictХ34Красная линияХ35MaybellineХ36LorealХ37LorealХ38Antonio BanderasХ39Rebl Fleur by RihannaХ40PradaХ41Miss DiorХ42MaybellineХ43Giorgio ArmaniХ44Christina Aguilera InspireХ45Amour flowerХ46David Beckham Pure InstinctХ47The D&G Fragrance AnthologyХ48The Debut Fragrance By Jennifer AnistonХ49WANTEDХ50My GlowХ
Для лучшего понимания результатов исследования, данные количественных результатов отображены на диаграммах. В исследовательской работе была предложена гипотеза, согласно которой, в журнальной рекламе косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса чаще всего пытаются создать образ красоты, женственности, жизненного успеха и аппелируют к эмоциям потребителей и их стремлению подражать образу жизни знаменитостей. Насколько в рекламе используются предложенные в гипотезе визуальные образы, помогут определить точно выраженные показатели, это также облегчит возможность интерпретировать результаты и сделать выводы.
Рисунок 1. Использование в рекламе образа красоты
Согласно Рисунку 1, образ красоты используется в значительно большей части исследованных реклам, в 96% реклам. Если говорить о цифрах, то из 50 образцов это 48 реклам. Что касается отсутствия образа красоты, то только 2% (1 из 50) рекламы не использует его и столько же процентов использует его частично.
Рисунок 2. Использование в рекламе образа женственности
Для начала необходимо прояснить разницу значения слова женственность и красота. Женственность является чертой поведения человека, а именно женщины, её внутренним качеством, свойством характера и образом который она создает. То есть, как она держится, двигается, общается, смотрит, производит впечатление на тех, с кем общается. Женственность это то, что отличает женщину от мужчины. Красота в первую очередь является внешним видом человека, впечатлением создаваемое образом. Согласно рисунку 2, 92% исследованной рекламы использует женственный образ, это 46 реклам из исследованных 50. Не используют образ 6% или 3 из 50 и 2% частично исследуют его (1 образец).
Рисунок 3. Использование в рекламе образа жизненного успеха
Из рисунка 3 видно, что наибольший процент занимает исследуемая реклама, в которой отсутствует образ жизненного успеха - 54 % (27 образцов), в 42% исследуемых образцов используется образ жизненного успеха, 2% образцов частично используют этот образ.