Анализ рекламы духов «wanted»

Номер образцаРекламируемый продукт49Духи «WANTED» Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)Основной цвет темно синий и сиреневый. Такие цвета способствуют повышению уверенности в себе и обладают спокойной силой. Белые буквы на темном фоне и золотистый флакон духов гармонично вписываться в общей фон, выделяясь при этом и фокусируя на себе взглядОбразНа данной рекламе красивый мужчина целует в шею актрису Деми Мур которая одной рукой придерживает ему голову а в другой держит флакон с духами . Взгляд женщины отстранен от мужчины и обращен к зрителям. Создается образ женщины обольстительницы и сердцеедки.СлоганСлоган - «You've Ever wanted», «То что ты всегда хотела», обращен к женщинам, указывая им на их заветные желания и заявляя что это то что они всегда хотели.Сочетание образа с рекламируемым продуктомЖенщина соблазнительница в используемом образе для рекламы держит в руке флакон духов, указывая на связь аромата парфюма и того что она пользуется вниманием со стороны мужчин. Мужчина в рекламе позволяет предположить что он не только целует Деми Мур в шею, но и наслаждается ароматом, исходящим от женщины, пользующейся рекламируемым продуктомАссоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомАссоциации с женственностью, красотой, нет прямой ассоциации с жизненным успехом.

Реклама темная. Выражает спокойствие и уверенность. Выразительный взгляд Деми Мур и флакон в её руке содержит скрытый призыв говорящий - посмотри на меня, хочешь быть как я соблазнительной - пользуйся этим ароматом. Флакон духов в руке женщины как бы указывает, что он причина её успеха у мужчины.

Реклама направлена на женщин, желающих быть привлекательными и привлекать внимание противоположного пола и представляющих себя в роли обольстительницы.

Таблица 50

Анализ рекламы духов «My Glow»

Номер образцаРекламируемый продукт50Духи Jennifer Lopez «My Glow» Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) Цвета, используемые в рекламе, мягкие, пастельных тонов. Хорошо сочетаются друг с другом. На общем фоне выделяется название продукции и бренда, при этом не нарушая общие световую гамму. Золотистый свет флакона в нижнем правом углу ассоциируется с жизни радостью и положительными эмоциями.ОбразНа рекламе Дженнифер Лопес (американская певица) счастливая смотрит на ребенка. Её глаза сияют и светятся счастьем. Ребенок сидит перед ней, спиной к зрителям, лица его не видно, это указывает на то, что главный персонаж этой рекламы женщина. Реклама создает образ любящий и счастливой матери. СлоганСлоганом является название аромата «My Glow» в переводе с английского языка означающее «Мой Свет».Сочетание образа с рекламируемым продуктомНазвание парфюма "Мой Свет" позволяет провести ассоциативную связь между рекламируемой продукцией и детьми, которые для своих матерей являются образно "светом".Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомРеклама, благодаря обращению к материнским чувствам, ассоциируется с такими понятиями как женственность, красота и жизненный успех (материнское счастье).

Реклама яркая, светлая, запоминающаяся. Выразительные глаза Дженнифер Лопес привлекают к себе внимание.

Обращает на себя внимание флакон причудливой формы. Крышка флакона исполнена в форме ангелочка выполнена по эскизу самой Дженнифер Лопес, которая хотела по её словам тем самым подчеркнуть то, что дети это ангелочки.

Согласно компании этих духов, запах разрабатывался во время беременности знаменитой певицы и актрисы. Аромат она посвятила своему сыну.

Реклама данного продукта может быть эффективной у молодых девушек, матерей и женщин, готовящихся к материнству. Образ апеллирует к эмоциям радости, нежности и материнским чувствам.

Результаты контент-анализа были обобщены с помощью таблиц, составленных для более удобной обработки данных, по трём вопросам, касающимся гипотезы исследования: наличие образа красоты в рекламе косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса, наличие образа женственности, наличие жизненного успеха. В качестве ответов были выбраны следующие ключевые слова: «Да», «Нет», «Частично».

Таблица 51