- •Содержание
- •Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •1.1Особенности рекламы в прессе. Реклама в глянцевых журналах
- •1.2 Дизайн рекламы в глянцевых журналах
- •1.3 Влияние знаменитостей на повседневную жизнь человека
- •1.4 Выбор рекламного «лица»
- •1.5 Психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей
- •Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса .1 Описание объектов и методов исследования
- •2.2 Ход исследования. Результаты количественного и качественного анализа
- •Анализ рекламы дезодоранта «Lady Speed Sticks»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Infiniti»
- •Анализ рекламы парфюмерной воды «Midnight Pearl»
- •Анализ рекламы мужской туалетной воды «Excite»
- •Анализ рекламы дезодоранта «Rexona»
- •Анализ рекламы сыворотки для глаз «Olay Definity»
- •Анализ рекламы одеколона для мужчин «Parade of Stars»
- •Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Volume»
- •Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы карандаша для глаз «Valmy»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Kate Moss. Velvet Hour»
- •Анализ рекламы губной помады «Avon»
- •Анализ рекламы теней, лака, губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ рекламы губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ рекламы духов «Can Can»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Helena Rubinstein»
- •Анализ рекламы губной помады «Elizabeth Arden»
- •Анализ рекламы духов «Halle Berry»
- •Анализ губной помады «Rouge Coco»
- •Анализ тушь для ресниц «Thickening Mascara»
- •Анализ теней, лака для ногтей и губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Tom Ford»
- •Анализ рекламы духов «jlo»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Dare to be»
- •Анализ рекламы духов « Jadore Dior»
- •Анализ рекламы духов «Lancôme»
- •Анализ рекламы духов «Avon»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Naomi Campbell»
- •Анализ рекламы губной помады «Dior Addict»
- •Анализ рекламы косметической линии «Красная линия»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
- •Анализ рекламы теней для век «Loreal»
- •Анализ рекламы пудры, румян и блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы одеколона «Antonio Banderas»
- •Анализ рекламы духов «Rebl Fleur by Rihanna»
- •Анализ рекламы духов «Prada»
- •Анализ рекламы духов «Miss Dior»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Giorgio Armani»
- •Анализ рекламы духов «Christina Aguilera Inspire»
- •Анализ рекламы туалетной воды Kenzo « Amour flower»
- •Анализ рекламы одеколона «David Beckham Pure Instinct»
- •Анализ рекламы серии ароматов « The d&g Fragrance Anthology»
- •Анализ рекламы духов «The Debut Fragrance By Jennifer Aniston»
- •Анализ рекламы духов «wanted»
- •Анализ рекламы духов «My Glow»
- •Наличие в рекламе образа красоты
- •Наличие в рекламе образа женственности
- •Наличие в рекламе образа жизненного успеха
- •2.2 Интерпретация результатов исследования
- •Выводы и предложения
- •Список использованной литературы
Анализ рекламы духов «Prada»
Номер образцаРекламируемый продукт40Духи «Prada»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)В рекламе используется чёрно белая гамма. Чёрный символизирует изящество, создаёт впечатление торжественности. По мнению специалистов, работающих в сфере рекламы, дорогие марки часто используют в рекламе локальный чёрный или белый фон.ОбразЛара Стоун (актриса, модель) изображена лежачей на черно белом полу, в чёрном платье, выразительны глаза. Накрашенные чёрным цветом. Слоган «Infusion Diris», «Радужный Настрой», слоган не сочетается с чёрно белой гаммой, но именно этим несочетанием привлекаетСочетание образа с рекламируемым продуктомОсобого сочетания с продуктом нет.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомЕсть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом.
Реклама аппелирует к эмоциям, вызывая ощущения роскоши и дороговизны товара. В рекламе использовано аппелирование к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 41
Анализ рекламы духов «Miss Dior»
Номер образцаРекламируемый продукт41Духи «Miss Dior»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)Вся реклама выполнена в розовом цвете. Розовый - усиливает чувства, делает более чуткими. Это цвет лёгкости и романтичности. ОбразНатали Портман (актриса) изображена на розовом фоне обнажённой, прикрывающейся руками. Её тело также отсвечивает розовым. Единственной не розовое - это чёрный бантик на голове Портман. Общее впечатление рекламы - романтичность, красота, женственность.Слоган Слоган отсутствует.Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с продуктом, название парфюма «Miss Dior Cherie» предполагает изображение нежной молодой девушки.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомЕсть ассоциация с женственностью и красотой, нет ассоциации с жизненным успехом.Реклама привлекает внимание цветовой гаммой, используется обращение к эмоциям потребителей, нет прямого аппелирования к стремлению подражать образу жизни знаменитости, так как модель Портман представлена в образе обычной девушки.
Таблица 42
Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
Номер образцаРекламируемый продукт42Блеск для губ «Maybelline»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) Основным цветом в рекламе является коричневый различной насыщенности. По мнению специалистов, коричневый вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. По мнению специалистов, коричневый цвет выбирают консервативные люди, находящиеся в периоде стабильности, но не желающие ничего менять. ОбразДиана Пенти (актриса, модель) изображена крупным планом, изображено только лицо, макияж мягких тонов, выразительны губы на которых блестящий блеск. Диана Пенти изображена в солнечных очках. Взгляд уверенный.Рядом изображение продукта, тюбик блеска для губ в элегантном тонком колпачке. Слоган «Сконцентрированное, отлично определённое сияние».Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с рекламируемым блеском для губ.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомЕсть ассоциация с женственностью и красотой, возможна ассоциация с жизненным успехом, об этом говорит уверенный взгляд и атмосфера успешности, достатка, спокойствия в рекламе.
В целом реклама привлекает внимание, однако коричневого цвета все же могло быть меньше, утомляет однотонная гамма, или же она могла быть по площади больше, на зрение давит приближенное лицо модели и расположенной близко изображение продукта и текст рекламы.
И всё же реклама аппелирует к эмоциям потребителей, создавая образ красоты, женственности, жизненного успеха, а также аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 43