- •Содержание
- •Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •1.1Особенности рекламы в прессе. Реклама в глянцевых журналах
- •1.2 Дизайн рекламы в глянцевых журналах
- •1.3 Влияние знаменитостей на повседневную жизнь человека
- •1.4 Выбор рекламного «лица»
- •1.5 Психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей
- •Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса .1 Описание объектов и методов исследования
- •2.2 Ход исследования. Результаты количественного и качественного анализа
- •Анализ рекламы дезодоранта «Lady Speed Sticks»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Infiniti»
- •Анализ рекламы парфюмерной воды «Midnight Pearl»
- •Анализ рекламы мужской туалетной воды «Excite»
- •Анализ рекламы дезодоранта «Rexona»
- •Анализ рекламы сыворотки для глаз «Olay Definity»
- •Анализ рекламы одеколона для мужчин «Parade of Stars»
- •Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Volume»
- •Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы карандаша для глаз «Valmy»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Kate Moss. Velvet Hour»
- •Анализ рекламы губной помады «Avon»
- •Анализ рекламы теней, лака, губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ рекламы губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ рекламы духов «Can Can»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Helena Rubinstein»
- •Анализ рекламы губной помады «Elizabeth Arden»
- •Анализ рекламы духов «Halle Berry»
- •Анализ губной помады «Rouge Coco»
- •Анализ тушь для ресниц «Thickening Mascara»
- •Анализ теней, лака для ногтей и губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Tom Ford»
- •Анализ рекламы духов «jlo»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Dare to be»
- •Анализ рекламы духов « Jadore Dior»
- •Анализ рекламы духов «Lancôme»
- •Анализ рекламы духов «Avon»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Naomi Campbell»
- •Анализ рекламы губной помады «Dior Addict»
- •Анализ рекламы косметической линии «Красная линия»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
- •Анализ рекламы теней для век «Loreal»
- •Анализ рекламы пудры, румян и блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы одеколона «Antonio Banderas»
- •Анализ рекламы духов «Rebl Fleur by Rihanna»
- •Анализ рекламы духов «Prada»
- •Анализ рекламы духов «Miss Dior»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Giorgio Armani»
- •Анализ рекламы духов «Christina Aguilera Inspire»
- •Анализ рекламы туалетной воды Kenzo « Amour flower»
- •Анализ рекламы одеколона «David Beckham Pure Instinct»
- •Анализ рекламы серии ароматов « The d&g Fragrance Anthology»
- •Анализ рекламы духов «The Debut Fragrance By Jennifer Aniston»
- •Анализ рекламы духов «wanted»
- •Анализ рекламы духов «My Glow»
- •Наличие в рекламе образа красоты
- •Наличие в рекламе образа женственности
- •Наличие в рекламе образа жизненного успеха
- •2.2 Интерпретация результатов исследования
- •Выводы и предложения
- •Список использованной литературы
Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
Номер образцаРекламируемый продукт35Блеск для губ «Maybelline»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)Практически вся реклама выполнена в ярко синем и розовом цвете. По мнению специалистов, синий создаёт внутреннюю силу и гармонию. Свежесть этого цвета помещает его в ряд желательных цветов, поскольку он разряжает стресс. Розовый цвет лёгкости и романтичности.ОбразНа рекламе изображена Шери Коул (британская актриса, певица, танцовщица), лицо представлено близко, крупным планом, глаза и губы выразительны. У модели на шее белые, розовые, золотистые бусы. Вокруг воздушные пузырьки, отсвечивающие, блестящим светом. На второй половине рекламе Коул стоит спиной к камере, лицо смотрит на камеру, представлен сам продукт, тюбик блеска, из него вылетают розовые пузырьки.Слоган«Концентрат блеска, поддайся его чарам».Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с продуктом, блеск ярко розовый, ему подходить цветовая гамма рекламы.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомЕсть ассоциация с женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет.
Реклама очень яркая, очень насыщенная цветовая гамма, но если предположить, что реклама ориентирована на совсем молодых девушек 14 - 18 лет, то для такой аудитории она удачна, те зрительницы, кому она нацелена воспримут её. Реклама направлена на эмоции, образом красоты, женственности, молодости. Также она аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости. Юная зрительница отождествляет себя с ней и подсознательно представляет себя на ее месте.
Таблица 36
Анализ рекламы теней для век «Loreal»
Номер образцаРекламируемый продукт36Тени для век «Loreal»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) В рекламе основным цветом является коричневый различной насыщенности. Коричневый вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. Коричневый в рекламе использован также как золотистый.ОбразПевица Бейонс танцует на коричневом золотистом фоне, она одета в коричневатое платье тоже золотистого оттенка, её тёмнокожее тело блестит. В рекламе особенно выделяются глаза, накрашенные блестящими цветами. В целом визуальный образ вызывает ощущение изысканности и женственности.Слоган«Серебро и золото».Сочетание образа с рекламируемым продуктом Образ сочетается с продуктом. Рекламируется три оттенка блестящих теней для глаз. Образ соответствует оттенку золота, слоган сочетается с общим набором оттенков.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом, об этом говорит ассоциация с изысканностью, даже шиком.
Реклама необычная, привлекает внимание коричневой цветовой гаммой, игрой света. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей и аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 37
Анализ рекламы пудры, румян и блеска для губ «Loreal»
Номер образцаРекламируемый продукт37Пудра, румяна, блеск для губ «Loreal»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)Основным цветом является белый. Белый - символизирует чистоту.Образ Доутцент Крез (актриса, модель, певица) изображена в образе Мэрилин Монро. Она представлена с белой причёской, обнажённая. Прикрывается руками, в которых держит бусы. Второе её изображение рядом, она прикрывается тонкой тканью. Макияж розовых тонов. Между изображениями представлена серия из пудры, румян и блеска для губ.Слоган «Магия Блонд».Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с продуктом. Светлые оттенки продукта рекламируются в светлой, пастельной, даже в гламурной гамме.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомЕсть ассоциация с женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет.
Реклама очень бледная, утомляет излишне белый фон. Было бы лучше добавление розового оттенка. Реклама вероятно аппелирует к эмоциям, создавая ощущение женственности, красоты, гламура. Также реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости, образу жизни модели в рекламе - Крез, а также и Мэрилин Монро.
Таблица 38