- •Содержание
- •Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •1.1Особенности рекламы в прессе. Реклама в глянцевых журналах
- •1.2 Дизайн рекламы в глянцевых журналах
- •1.3 Влияние знаменитостей на повседневную жизнь человека
- •1.4 Выбор рекламного «лица»
- •1.5 Психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей
- •Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса .1 Описание объектов и методов исследования
- •2.2 Ход исследования. Результаты количественного и качественного анализа
- •Анализ рекламы дезодоранта «Lady Speed Sticks»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Infiniti»
- •Анализ рекламы парфюмерной воды «Midnight Pearl»
- •Анализ рекламы мужской туалетной воды «Excite»
- •Анализ рекламы дезодоранта «Rexona»
- •Анализ рекламы сыворотки для глаз «Olay Definity»
- •Анализ рекламы одеколона для мужчин «Parade of Stars»
- •Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Volume»
- •Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы карандаша для глаз «Valmy»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Kate Moss. Velvet Hour»
- •Анализ рекламы губной помады «Avon»
- •Анализ рекламы теней, лака, губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ рекламы губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ рекламы духов «Can Can»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Helena Rubinstein»
- •Анализ рекламы губной помады «Elizabeth Arden»
- •Анализ рекламы духов «Halle Berry»
- •Анализ губной помады «Rouge Coco»
- •Анализ тушь для ресниц «Thickening Mascara»
- •Анализ теней, лака для ногтей и губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Tom Ford»
- •Анализ рекламы духов «jlo»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Dare to be»
- •Анализ рекламы духов « Jadore Dior»
- •Анализ рекламы духов «Lancôme»
- •Анализ рекламы духов «Avon»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Naomi Campbell»
- •Анализ рекламы губной помады «Dior Addict»
- •Анализ рекламы косметической линии «Красная линия»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
- •Анализ рекламы теней для век «Loreal»
- •Анализ рекламы пудры, румян и блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы одеколона «Antonio Banderas»
- •Анализ рекламы духов «Rebl Fleur by Rihanna»
- •Анализ рекламы духов «Prada»
- •Анализ рекламы духов «Miss Dior»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Giorgio Armani»
- •Анализ рекламы духов «Christina Aguilera Inspire»
- •Анализ рекламы туалетной воды Kenzo « Amour flower»
- •Анализ рекламы одеколона «David Beckham Pure Instinct»
- •Анализ рекламы серии ароматов « The d&g Fragrance Anthology»
- •Анализ рекламы духов «The Debut Fragrance By Jennifer Aniston»
- •Анализ рекламы духов «wanted»
- •Анализ рекламы духов «My Glow»
- •Наличие в рекламе образа красоты
- •Наличие в рекламе образа женственности
- •Наличие в рекламе образа жизненного успеха
- •2.2 Интерпретация результатов исследования
- •Выводы и предложения
- •Список использованной литературы
Анализ рекламы духов «Naomi Campbell»
Номер образцаРекламируемый продукт32Духи «Naomi Campbell»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)В качестве основного цвета использован насыщенный розовый - он занимает весь фон. Согласно мнению специалистов, розовый - цвет романтики, который усиливает чувства нежности и чуткости. Образ Наоми Кэмбел в образе женщины, держащей на руке лук. Упаковка продукта пронизана стрелой, пущенной из лука. Кэмбел широко улыбается, почти смеётся. Вокруг по фону, красные яркие контуры губ - поцелуйчики. Реклама создаёт ассоциацию с элегантностью, женственностью, романтикой, красотой.Слоган «Кошка с роскошными поцелуями», слоган подчеркивает общее впечатление романтичности, женственности, красоты.Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с продуктом, флакон духов розовый, упаковка выполнена также в розовой гамме, с изображением поцелуйчиков.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомЕсть ассоциация с женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет.
В целом реклама выглядит чувственно и привлекает внимание, создан образ красоты, женственности, аппелирует к эмоциям потребителей и стремлению подражать образу жизни знаменитостей.
Таблица 33
Анализ рекламы губной помады «Dior Addict»
Номер образцаРекламируемый продукт33Губная помада «Dior Addict»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)В рекламе использованы пастельные белый и розовый цвета, также есть некоторые элементы чёрного. Белый символизирует чистоту, розовый - романтичность, чёрный символизирует изящество.ОбразНа рекламе изображена девушка, Кейт Мосс (американская актриса), облокотившись она держит в руках помаду, выделяются губы накрашенные розовой помадой, чёрные стрелки на глазах и также на белом фоне выделяется чёрные лямки одежды модели. Ногти, покрытые чёрным лаком также выделяются на белом фоне.СлоганИспользуется слоган «Стань культом», имеется в виду «стань культом подражания», слоган как бы написан губной помадой.Сочетание образа с рекламируемым продуктомЦветовая гамма, образ женственной женщины сочетается с продуктом, розовой помадой.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомЕсть ассоциация с женственностью и красотой, есть прямая ассоциация с жизненным успехом - «Стань образом для подражания».
В рекламе использовано много пастельного цвета, но за счёт деталей чёрного и розового цвета, она не выглядит бледной. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей и стремлению подражать образу жизни знаменитости. Использование образа звезды в рекламе и призыв стать культом подражания, призывает зрительниц выбрать образ Кейт Мосс.
Таблица 34
Анализ рекламы косметической линии «Красная линия»
Номер образцаРекламируемый продукт34Косметическая линия «Красная линия»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)В рекламе основной тон задаёт смешание белого и коричневого цветов. Коричневый вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. Он ассоциируется с природой, с теплом, комфортом. Белый ассоциируется с чистотой.ОбразРената Литвинова (актриса театра и кино) изображена сидящей на светлом кожаном диване, одета в какую-то накидку, судя по изображению не тонкой ткани, а тёплой, уютной типа шерсти. Общее впечатление уюта, мягкой спокойной женственности.Слоган«Нежнее прежнего нежного», усиливает ассоциацию с нежностью и комфортом.Сочетание образа с рекламируемым продуктом«Красная Линия» производит больше гигиенические косметические средства: мыла интимные, для ванн, поэтому образ комфорта и нежности сочетается с продуктом.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомЕсть ассоциация с женственностью и красотой, возможна ассоциация с жизненным успехом, так как у модели спокойное умиротворённое выражение лица, такое выражение бывает, когда в жизни всё спокойно и удачно.
Цветовая гамма, образ спокойной женщины делают рекламу привлекательной, реклама не «ударяет» яркими цветами или их бледностью. Образ подходит для рекламы чисто женских товаров. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей и их стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 35