- •Содержание
- •Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •1.1Особенности рекламы в прессе. Реклама в глянцевых журналах
- •1.2 Дизайн рекламы в глянцевых журналах
- •1.3 Влияние знаменитостей на повседневную жизнь человека
- •1.4 Выбор рекламного «лица»
- •1.5 Психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей
- •Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса .1 Описание объектов и методов исследования
- •2.2 Ход исследования. Результаты количественного и качественного анализа
- •Анализ рекламы дезодоранта «Lady Speed Sticks»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Infiniti»
- •Анализ рекламы парфюмерной воды «Midnight Pearl»
- •Анализ рекламы мужской туалетной воды «Excite»
- •Анализ рекламы дезодоранта «Rexona»
- •Анализ рекламы сыворотки для глаз «Olay Definity»
- •Анализ рекламы одеколона для мужчин «Parade of Stars»
- •Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Volume»
- •Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы карандаша для глаз «Valmy»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Kate Moss. Velvet Hour»
- •Анализ рекламы губной помады «Avon»
- •Анализ рекламы теней, лака, губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ рекламы губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ рекламы духов «Can Can»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Helena Rubinstein»
- •Анализ рекламы губной помады «Elizabeth Arden»
- •Анализ рекламы духов «Halle Berry»
- •Анализ губной помады «Rouge Coco»
- •Анализ тушь для ресниц «Thickening Mascara»
- •Анализ теней, лака для ногтей и губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Tom Ford»
- •Анализ рекламы духов «jlo»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Dare to be»
- •Анализ рекламы духов « Jadore Dior»
- •Анализ рекламы духов «Lancôme»
- •Анализ рекламы духов «Avon»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Naomi Campbell»
- •Анализ рекламы губной помады «Dior Addict»
- •Анализ рекламы косметической линии «Красная линия»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
- •Анализ рекламы теней для век «Loreal»
- •Анализ рекламы пудры, румян и блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы одеколона «Antonio Banderas»
- •Анализ рекламы духов «Rebl Fleur by Rihanna»
- •Анализ рекламы духов «Prada»
- •Анализ рекламы духов «Miss Dior»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Giorgio Armani»
- •Анализ рекламы духов «Christina Aguilera Inspire»
- •Анализ рекламы туалетной воды Kenzo « Amour flower»
- •Анализ рекламы одеколона «David Beckham Pure Instinct»
- •Анализ рекламы серии ароматов « The d&g Fragrance Anthology»
- •Анализ рекламы духов «The Debut Fragrance By Jennifer Aniston»
- •Анализ рекламы духов «wanted»
- •Анализ рекламы духов «My Glow»
- •Наличие в рекламе образа красоты
- •Наличие в рекламе образа женственности
- •Наличие в рекламе образа жизненного успеха
- •2.2 Интерпретация результатов исследования
- •Выводы и предложения
- •Список использованной литературы
Анализ рекламы туши для ресниц «Dare to be»
Номер образцаРекламируемый продукт27Тушь для ресниц «Dare to be»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)Используется насыщенный синий цвет, с оттенками голубого. Текст тоже синий, с белым контуром. Синий создаёт внутреннюю силу и гармонию, с его успокоительным влиянием он разряжает стресс. Сочетание ярко синего и голубого создает динамичную картину.ОбразЦентральный образ - красивая модель, певица Максим, тёмно рыжий цвет волос сочетается с фоном. Глаза выразительные. Фон на изображении - это огни прожекторов, как в концертном или дискотечном зале. Общее впечатление энергии.Слоган«На вершине модных чартов».Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с рекламируемым продуктом за счёт того, что ярко красный тюбик выделяется на синем фоне, других сочетаний нет, слоган не сочетается с продуктом. Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомЕсть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом - слоган говорит об успехе (какое - то достижение), для тех, кому известна личность, сразу поймут о каких достижениях речь.
Реклама привлекает внимание за счёт яркого синего фона. Не использовано аппелирование к эмоциям потребителей, так как в самой рекламе не проявлены эмоции, но аппелирует реклама к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 28
Анализ рекламы духов « Jadore Dior»
Номер образцаРекламируемый продукт28Духи «Jadore Dior»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)Фон чёрный. И золотой силуэт женщины. Золотой текст. Чёрный - символизирует изящество, создаёт впечатление торжественности, изысканности. По мнению специалистов, работающих над рекламой, чёрный применяется в рекламе дорогих товаров. ОбразИзображение «золотой» Шарлиз Терон (американская модель). Телесный цвет тела покрыт золотистым цветом, губы золотистые, волосы, даже платье, глаза подкрашены, но не выделяются. Она не улыбается. Просто смотрит вперёд. Только два слова: название духов и бренда. Ассоциация с роскошью, дороговизной товара, изыском.СлоганСлоган отсутствует. Только два слова: название духов и бренда.Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с рекламируемым продуктом. Продукт от дорогого бренда и флакон духов соответствующий.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом - реклама дорогая, взгляд модели соответствующий, властный, она богата и успешна, по крайней мере - независима.
Реклама привлекает внимание своим исполнением. Даже если предположить, что люди на которых ориентирована данная реклама (зрительницы с достатком, которые могут позволить купить дорогой журнал) привыкли видеть только роскошные и дорогие рекламы, в которых чёрный фон не редкость, эта реклама может их привлечь тем, что тут необычно представлена роскошь и дороговизна, интересное сочетание чёрного и золотого.
Реклама аппелирует к эмоциям - ощущениям изысканности, шика. И реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 29