- •Содержание
- •Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •1.1Особенности рекламы в прессе. Реклама в глянцевых журналах
- •1.2 Дизайн рекламы в глянцевых журналах
- •1.3 Влияние знаменитостей на повседневную жизнь человека
- •1.4 Выбор рекламного «лица»
- •1.5 Психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей
- •Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса .1 Описание объектов и методов исследования
- •2.2 Ход исследования. Результаты количественного и качественного анализа
- •Анализ рекламы дезодоранта «Lady Speed Sticks»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Infiniti»
- •Анализ рекламы парфюмерной воды «Midnight Pearl»
- •Анализ рекламы мужской туалетной воды «Excite»
- •Анализ рекламы дезодоранта «Rexona»
- •Анализ рекламы сыворотки для глаз «Olay Definity»
- •Анализ рекламы одеколона для мужчин «Parade of Stars»
- •Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Volume»
- •Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы карандаша для глаз «Valmy»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Kate Moss. Velvet Hour»
- •Анализ рекламы губной помады «Avon»
- •Анализ рекламы теней, лака, губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ рекламы губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ рекламы духов «Can Can»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Helena Rubinstein»
- •Анализ рекламы губной помады «Elizabeth Arden»
- •Анализ рекламы духов «Halle Berry»
- •Анализ губной помады «Rouge Coco»
- •Анализ тушь для ресниц «Thickening Mascara»
- •Анализ теней, лака для ногтей и губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Tom Ford»
- •Анализ рекламы духов «jlo»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Dare to be»
- •Анализ рекламы духов « Jadore Dior»
- •Анализ рекламы духов «Lancôme»
- •Анализ рекламы духов «Avon»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Naomi Campbell»
- •Анализ рекламы губной помады «Dior Addict»
- •Анализ рекламы косметической линии «Красная линия»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
- •Анализ рекламы теней для век «Loreal»
- •Анализ рекламы пудры, румян и блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы одеколона «Antonio Banderas»
- •Анализ рекламы духов «Rebl Fleur by Rihanna»
- •Анализ рекламы духов «Prada»
- •Анализ рекламы духов «Miss Dior»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Giorgio Armani»
- •Анализ рекламы духов «Christina Aguilera Inspire»
- •Анализ рекламы туалетной воды Kenzo « Amour flower»
- •Анализ рекламы одеколона «David Beckham Pure Instinct»
- •Анализ рекламы серии ароматов « The d&g Fragrance Anthology»
- •Анализ рекламы духов «The Debut Fragrance By Jennifer Aniston»
- •Анализ рекламы духов «wanted»
- •Анализ рекламы духов «My Glow»
- •Наличие в рекламе образа красоты
- •Наличие в рекламе образа женственности
- •Наличие в рекламе образа жизненного успеха
- •2.2 Интерпретация результатов исследования
- •Выводы и предложения
- •Список использованной литературы
Анализ рекламы духов «Tom Ford»
Номер образцаРекламируемый продукт25Духи «Tom Ford»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)Вся реклама выполнена в сером цвете, только одно - флакон белого цвета, есть также элемент чёрного, который, скорее всего играет не малую роль. Чёрный символизирует изящество и означает дороговизну товара.Образ Певица Эрика Баду представлена прикрывающей обнажённое тело руками, в руках она держит флакон, изящно согнув пальцы. У негритянки закрыты глаза и у лица, за счёт широких приоткрытых губ, выражение неги, акцент также на красивой длинной шее. Кудрявые волосы развеваются по ветру на фоне неба. Общее впечатление свежести, свободы, женственности.Слоган Слоган - название духов - «White patchouli», «Белый пачули». Немногословность текста и минимализм деталей говорит о дороговизне и особенности товара.Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с рекламируемым продуктом. Образ модели сочетается с названием продукта, с цветком, силуэт с развивающимися волосами напоминает цветок. Модель представляет собой цветок. Ассоциация с естественностью.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомЕсть ассоциация с женственностью и красотой, нет прямой ассоциации с жизненным успехом.
Реклама выглядит привлекательно, интригует образом. Аппелирует к эмоциям и нет прямого аппелирования к стремлению подражать образу жизни знаменитостей.
Таблица 26
Анализ рекламы духов «jlo»
Номер образцаРекламируемый продукт26духи «JLO»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)Вся реклама, включая фон и оформление, выполнена в яркой цветовой гамме из зелёного, оранжевого, розового и жёлтого цветов. Зелёный цвет - символизирует свежесть, естественность и здоровье. Жёлтый - цвет, который стимулирует мозг, он привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Жёлтый и оранжевый цвета ассоциируются с жизнерадостностью, импульсивностью. Розовый - цвет усиливает чувства, делает более чуткими. Это цвет лёгкости и романтичности.ОбразДженнифер Лопес (американская актриса) изображена в свете ткани, освещенной солнцем, она в купальнике. Цвет купальника, листья пальмы, стенки какого - то бунгало, солнце, ткань создают яркую цветовую гамму. Рядом изображён флакон духов, напоминает фигуру модели. Слоган «Блестящий поцелуй солнца», Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с рекламируемым продуктом.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомЕсть ассоциация с женственностью и красотой, нет прямой ассоциации с жизненным успехом.
Реклама яркая за счёт визуального образа, привлекает внимание сочетанием цветов в одной гамме. Реклама обращается к эмоциям, навевая ощущения теплоты, свежести, естественности. Также реклама аппелирует к подражанию образу жизни знаменитости, те кому близка звезда Дженнифер Лопес, её стиль жизни, выберут аромат, или же женщины просто захотят выглядеть также просто, но со вкусом и лёгкостью, как образ звезды в рекламе.
Таблица 27