Анализ рекламы духов «Halle Berry»

Номер образцаРекламируемый продукт20Духи «Halle Berry»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)Использована голубая цветовая гамма, с зелёнными акцентами, настраивающая на ощущение свежести.ОбразИзображение голубой глади моря, зелёного берега и модели - Холли Берри (американская актриса), она негритянка обнажена и повёрнута к зрителям спиной, лицо также обращено к зрителям, модель улыбается. По телу стекают капли воды, блестящие браслеты на руках, сочетаются с общим фоном и общее впечатление - свежесть, молодость, прохлада летнего дня. Слоган«Halle by Halle Berry», «Холли от Холли Берри», единственный слоган.Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с рекламируемым продуктом.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомЕсть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом - счастье на лице модели, быть на берегу лазурного моря - это тоже жизненный успех.

Реклама яркая за счёт яркой, но приятной цветовой гаммы, взгляд не теряется за счёт чтения текста.

Реклама аппелирует к эмоциям потребителей - к ощущению красоты, молодости, свежести.

Есть ассоциация к стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 21

Анализ губной помады «Rouge Coco»

Номер образцаРекламируемый продукт21Губная помада «Rouge Coco»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)Основным является белый цвет, белый фон, с красными акцентами. По мнению специалистов, белый цвет символизирует чистоту, также по мнения специалистов, для него характерно «самоустранение» его собственной силы, поэтому белый цвет лучше использовать в сочетании с красным или с другими цветами.Образ На белом фоне, на правом развороте изображена звезда Ванесса Паради (французская актриса, певица) с уверенной, но игривой, улыбкой, губы накрашены красной помадой, одета во что-то ажурное., Общее впечатление рекламы: кокетливость, женственность, красота.СлоганСлогана нет, только название продукта и имя бренда.Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с рекламируемым продуктом.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомЕсть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом.

Реклама привлекает внимание образом, рекламируется красная яркая помада, но модель представлена не шикарной, страстной в нижнем белье дивой, а женственной и со скромной кокетливостью.

Реклама аппелирует к эмоциям и к стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 22

Анализ тушь для ресниц «Thickening Mascara»

Номер образцаРекламируемый продукт22Тушь для ресниц «Thickening Mascara»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)Основной и главный в рекламе цвет розовый, настраивающий на романтичность. По мнению специалистов, цвет усиливает чувства, делает более чуткими. Это цвет лёгкости и романтичности.ОбразНа светло розовом фоне, изображающем ткань, Перис Хилтон (американская актриса, модель, певица) разговаривает одновременно по двум розовым телефонам, в стиле 60-ых один по оттенку темнее другого. Хилтон в розовое, радостное, лёгкое выражение лица, однако выглядит, что она поглощена разговором, глаза особенно выразительны, причёска светлая, в стиле 60 - ых годов. Рядом изображен продукт - тюбик туши и кисточка. Общее впечатление рекламы: романтичность, женственность, флирт, красота.Слоган«Flirt! Big Flirt», «Флирт! Большой Флирт», слоган поддерживает общее впечатление романтичной атмосферы.Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с рекламируемым продуктом.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомЕсть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом.

Интересная и необычная реклама, привлекает ярким исполнениям, аппелирует к эмоциям и стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 23