- •Содержание
- •Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •1.1Особенности рекламы в прессе. Реклама в глянцевых журналах
- •1.2 Дизайн рекламы в глянцевых журналах
- •1.3 Влияние знаменитостей на повседневную жизнь человека
- •1.4 Выбор рекламного «лица»
- •1.5 Психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей
- •Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса .1 Описание объектов и методов исследования
- •2.2 Ход исследования. Результаты количественного и качественного анализа
- •Анализ рекламы дезодоранта «Lady Speed Sticks»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Infiniti»
- •Анализ рекламы парфюмерной воды «Midnight Pearl»
- •Анализ рекламы мужской туалетной воды «Excite»
- •Анализ рекламы дезодоранта «Rexona»
- •Анализ рекламы сыворотки для глаз «Olay Definity»
- •Анализ рекламы одеколона для мужчин «Parade of Stars»
- •Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Volume»
- •Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы карандаша для глаз «Valmy»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Kate Moss. Velvet Hour»
- •Анализ рекламы губной помады «Avon»
- •Анализ рекламы теней, лака, губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ рекламы губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ рекламы духов «Can Can»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Helena Rubinstein»
- •Анализ рекламы губной помады «Elizabeth Arden»
- •Анализ рекламы духов «Halle Berry»
- •Анализ губной помады «Rouge Coco»
- •Анализ тушь для ресниц «Thickening Mascara»
- •Анализ теней, лака для ногтей и губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Tom Ford»
- •Анализ рекламы духов «jlo»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Dare to be»
- •Анализ рекламы духов « Jadore Dior»
- •Анализ рекламы духов «Lancôme»
- •Анализ рекламы духов «Avon»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Naomi Campbell»
- •Анализ рекламы губной помады «Dior Addict»
- •Анализ рекламы косметической линии «Красная линия»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
- •Анализ рекламы теней для век «Loreal»
- •Анализ рекламы пудры, румян и блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы одеколона «Antonio Banderas»
- •Анализ рекламы духов «Rebl Fleur by Rihanna»
- •Анализ рекламы духов «Prada»
- •Анализ рекламы духов «Miss Dior»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Giorgio Armani»
- •Анализ рекламы духов «Christina Aguilera Inspire»
- •Анализ рекламы туалетной воды Kenzo « Amour flower»
- •Анализ рекламы одеколона «David Beckham Pure Instinct»
- •Анализ рекламы серии ароматов « The d&g Fragrance Anthology»
- •Анализ рекламы духов «The Debut Fragrance By Jennifer Aniston»
- •Анализ рекламы духов «wanted»
- •Анализ рекламы духов «My Glow»
- •Наличие в рекламе образа красоты
- •Наличие в рекламе образа женственности
- •Наличие в рекламе образа жизненного успеха
- •2.2 Интерпретация результатов исследования
- •Выводы и предложения
- •Список использованной литературы
Анализ рекламы туши для ресниц «Helena Rubinstein»
Номер образцаРекламируемый продукт18Тушь для ресниц «Helena Rubinstein»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)В рекламе доминирует чёрный цвет, яркость придают только детали, фон же весь чёрный. Чёрный символизирует изящество, создаёт впечатление изысканности, по мнению специалистов, при использовании чёрного в рекламе, продукт с шиком «говорит» о своих достоинствах всего в нескольких словах (штрихах, цветах).Образ В рекламе используется минимализм. Почти всю страницу, главный план занимает лицо Деми Мур (американская актриса), выражение серьёзное, глаза напряжённые, они зелёные. Виден край воротника из леопардовой шкуры, и изображение тюбика туши - дизайн - цвета и раскраски леопардовой шкуры. Создаётся ассоциация с особенностью, дороговизной товара, с шиком. Слоган«Живой Бриллиант».Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с рекламируемым продуктом.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомАссоциация с женственностью, возникает ассоциация с жизненным успехом - взгляд уверенной женщины, леопардовая шкура, шик, изыск.
Здесь, в этой рекламе во всем прослеживается единый стиль: оформление упаковки, рекламный фон и использованные мотивы, цветовое оформление. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей и к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 19
Анализ рекламы губной помады «Elizabeth Arden»
Номер образцаРекламируемый продукт19Тушь для ресниц «Elizabeth Arden»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)Фон рекламы белый, он доминирует, несмотря на множество ярких деталей рекламы - текста, изображения продукта.Образ В рекламе представлена американская актриса Кэтрин Зета - Джонс, представлено два её изображения - два изображения с разным взглядом, акцент на ярко накрашенных глазах, несмотря на то, что рекламируется губная помада, причём макияж не только яркий, но и необычный - яркие стрелки под глазами. Рядом изображение продукта - три цвета помады. Ощущение хаотичности рекламы и цветов, следовало наверное, каждый цвет рекламировать в отдельности.Слоган «Эффект интриги цвета», возможно замысел и был - заинтриговать зрительниц - два лица, два взгляда, несколько цветов помады, но получилась хаотичность.Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз не сочетается с рекламируемым продуктом.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомЕсть ассоциация со своеобразной женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет.
Реклама яркая за счёт насыщенной цветовой гаммы, много текста, взгляд теряется в тексте, не понятно с первого взгляда, на что нужно обращать внимание, текста могло быть и меньше, да и цветовая гамма могла быть спокойней.
Реклама нацелена скорей всего на совсем молодых девушек - скорей всего 16-18, 20 лет, которые любят яркий макияж, даже экспериментировать с яркими цветами, поэтому реклама аппелирует к эмоциям потребителей и аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости.
Таблица 20