- •Содержание
- •Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •1.1Особенности рекламы в прессе. Реклама в глянцевых журналах
- •1.2 Дизайн рекламы в глянцевых журналах
- •1.3 Влияние знаменитостей на повседневную жизнь человека
- •1.4 Выбор рекламного «лица»
- •1.5 Психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей
- •Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса .1 Описание объектов и методов исследования
- •2.2 Ход исследования. Результаты количественного и качественного анализа
- •Анализ рекламы дезодоранта «Lady Speed Sticks»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Infiniti»
- •Анализ рекламы парфюмерной воды «Midnight Pearl»
- •Анализ рекламы мужской туалетной воды «Excite»
- •Анализ рекламы дезодоранта «Rexona»
- •Анализ рекламы сыворотки для глаз «Olay Definity»
- •Анализ рекламы одеколона для мужчин «Parade of Stars»
- •Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Volume»
- •Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы карандаша для глаз «Valmy»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Kate Moss. Velvet Hour»
- •Анализ рекламы губной помады «Avon»
- •Анализ рекламы теней, лака, губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ рекламы губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ рекламы духов «Can Can»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Helena Rubinstein»
- •Анализ рекламы губной помады «Elizabeth Arden»
- •Анализ рекламы духов «Halle Berry»
- •Анализ губной помады «Rouge Coco»
- •Анализ тушь для ресниц «Thickening Mascara»
- •Анализ теней, лака для ногтей и губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Tom Ford»
- •Анализ рекламы духов «jlo»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Dare to be»
- •Анализ рекламы духов « Jadore Dior»
- •Анализ рекламы духов «Lancôme»
- •Анализ рекламы духов «Avon»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Naomi Campbell»
- •Анализ рекламы губной помады «Dior Addict»
- •Анализ рекламы косметической линии «Красная линия»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
- •Анализ рекламы теней для век «Loreal»
- •Анализ рекламы пудры, румян и блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы одеколона «Antonio Banderas»
- •Анализ рекламы духов «Rebl Fleur by Rihanna»
- •Анализ рекламы духов «Prada»
- •Анализ рекламы духов «Miss Dior»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Giorgio Armani»
- •Анализ рекламы духов «Christina Aguilera Inspire»
- •Анализ рекламы туалетной воды Kenzo « Amour flower»
- •Анализ рекламы одеколона «David Beckham Pure Instinct»
- •Анализ рекламы серии ароматов « The d&g Fragrance Anthology»
- •Анализ рекламы духов «The Debut Fragrance By Jennifer Aniston»
- •Анализ рекламы духов «wanted»
- •Анализ рекламы духов «My Glow»
- •Наличие в рекламе образа красоты
- •Наличие в рекламе образа женственности
- •Наличие в рекламе образа жизненного успеха
- •2.2 Интерпретация результатов исследования
- •Выводы и предложения
- •Список использованной литературы
Анализ рекламы губной помады «Avon»
Номер образцаРекламируемый продукт14Губной помады «Avon»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) Фон выполнен в коричневом цвете. Он представлен как золотистый: как - бы пустыня и небо, но если фон определить в цветах, то это будет один сплошной коричневый фон, различной насыщенности - Текст кремового цвета. По мнению специалистов, коричневый цвет вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. Ассоциируется с природой, с теплом, комфортом.Образ В рекламе участвует звезда театра, кино и мюзиклов - Екатерина Гусева. Она сочетается с фоном: волосы рыжие (коричневатого оттенка) развеваются, выглядит, словно модель обнажённая и её скрывает порыв песка, это впечатление создаётся за счёт того, что плечи обнажены, и она скрыта песком. Единственное яркое пятно - красная губная помада на губах. Глаза смотрят нежно, но властно. Слоган«Магия роскоши».Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с продуктом.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомАссоциация с женственностью, красотой, нет ассоциации с жизненным успехом.Реклама привлекает внимание исполнением - спокойной, коричневой гаммой, не слишком яркой.
Реклама аппелирует к эмоциям потребителей, создавая впечатление женственности, красоты. Тут может быть ассоциация к стремлению подражать образу жизни знаменитости, те кто ассоциирует себя со стилем жизни Екатерины Гусевой, с её имиджем, может обратить внимание на рекламу и приобрести продукт. Также женщины просмотревшие рекламу, кому близок данный образ - взгляд спокойной уверенной женщины, увидев, что такая - то звезда использует данный оттенок, приобретёт его.
Таблица 15
Анализ рекламы теней, лака, губной помады «Dolce & Gabbana»
Номер образцаРекламируемый продукт15Тени, лак, губная помада «Dolce & Gabbana»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)Реклама исполнена в светлых тонах - фон белый, детали жёлтые, синие. Но основной всё же белый - фон. По мнению специалистов, символизирует чистоту. ОбразВ рекламе изображена Скарлет Йохансон (британская актриса) представлена лежачей на постели, покрытой белой простынью, в синем летнем платье в цветочек, ногти модели покрыты сиреневым лаком (рекламируемым цветом) , макияж нежный, в пастельных тонах (розовый, светло бежевый), светлые волосы собраны в локоны, в руке Йохансон держит ромашку. Общее впечатление нежности, чистоты, свежести мягкой женственности, летнего настроения. Слоган«Летний взгляд 2011 ».Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с продуктом, образ нежности, свежести, цветов лета, светлые краски сочетаются с оттенками рекламируемых красок.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомАссоциация с женственностью, красотой, нет прямой ассоциации с жизненным успехом.Реклама яркая за счёт образа свежести, изображения цветов, выразительного взгляда модели, реклама привлекает внимание. Взгляд не напрягается разглядыванием ярких многочисленных деталей. В рекламе используется аппеляция к эмоциям потребителей - к ощущению красоты, женственности, свежести, молодости, летнего настроения.
В рекламе также используется аппеляция к стремлению подражать образу жизни знаменитости. Реклама нацелена на женщин, которые соотносят себя с женственным стилем, но не просто с женственным, а именно с нежным, реклама больше нацелена на молодых девушек. Зрительницы, просмотрев рекламу, обратят внимание на то, что именно звезда Скарлет Йохансон использует такие цвета, а она молодая, красивая, значит, нам это подходит.
Таблица 16