Анализ рекламы карандаша для глаз «Valmy»

Номер образцаРекламируемый продукт11Карандаш для глаз «Valmy»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)В рекламе использован черный цвет - он основной (элитность, изящество, дороговизна), чёрный цвет сочетается с белым текстом.Образ На главном плане - на чёрном фоне изображена Габи Эспино ( аргентинская актриса), внимание привлекает лицо - яркие выразительные карие глаза, полные блестящие губы, акцент останавливает общий тон лица, сочетание, внимательный, сконцентрированный взгляд. Слоган «Незабываемый взгляд», слоган поддерживает общее впечатление женственности, изысканности.Сочетание образа с рекламируемым продуктомИспользуемый образ сочетается с рекламируемым продуктом, так как главный акцент на глазах, выразительных, красивыхАссоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомАссоциация с женственностью, красотой, но прямой ассоциации с жизненным успехом нет.

Реклама яркая за счёт сочетания цветовой гамы, аппелирует к эмоциям, и стремлению подражать образу жизни знаменитости. Женщины, которые соотносят себя с типом женщины, к которому относится звезда рекламирующая продукт - женственная, красивая, властная, «возьмут» образ вместе с продуктом из этой рекламы.

Таблица 12

Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»

Номер образцаРекламируемый продукт12Блеск для губ «Loreal»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) Общий фон - серый. За счёт сочетания чёрного и белого. Текст белый, продукт (тюбик) красный. Чёрный символизирует изящество, изысканности, по мнению специалистов, чёрный в рекламе - это используется, когда продукт с шиком «говорит» о своих достоинствах всего в нескольких словах (штрихах, цветах).Образ На левой странице изображение Бейонс (американская певица): волосы развиваются по плечам, губы - накрашенные ярко красной губной помадой, верх платья блестящий, в ушах большие серёжки - камни. На второй странице изображён силуэт женщины, освящённый белым светом, идущей вперёд по сцене, рядом изображение продукта - тюбик и кисточка блеска для губ, под слоганом автограф звезды.Слоган «Когда я выхожу, есть только один блеск, которому я доверяю». Поддерживается впечатление уверенности, изящности, изысканности.Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с рекламируемым продуктом. Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомАссоциация с женственностью, красотой, прямая ассоциация с жизненным успехом.

Реклама яркая за счёт цветовой гаммы, фона, образа - сюжета, известно, что реклама сначала воспринимается взглядом, подсознательно.

Реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости. Что касается аппелирования к стремлению подражать образу жизни знаменитости, то те, кто ассоциирует себя с певицей Бейонс, с её образом жизни, будут выбирать рекламируемый продукт, цвет.

Таблица 13

Анализ рекламы духов «Kate Moss. Velvet Hour»

Номер образцаРекламируемый продукт13Духи «Kate Moss. Velvet Hour»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)Основной цвет рекламы тёмно синий. Синий фон, элементы ( складки платья), но также изобилирует чёрная тень, Синий символизирует внутреннюю силу и гармонию, чёрный, так как он обильно использован в смешании с синим, можно упоминать о том, что он символизирует в рекламе изящество и создаёт впечатление торжественности.Образ В рекламе изображена Кэйт Мосс (британская актриса) в очень пышном тёмно синем платье, занимающем всё пространство, играющем роль фона, она сидит и наклонена сильно вперёд, ногти покрыты тёмным - чёрным лаком. Актриса не улыбается, взгляд настороженный, макияж - бледный цвет помады и синие тени. Рядом, на платье изображён флакон духов. Слоган«Охвати ночь».Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз сочетается с продуктом, изображение платья сочетается с флаконом - широкий, можно соотнести его с образом складок платья. Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомАссоциация с женственностью, красотой, нет ассоциации с жизненным успехом.

Реклама, привлекающая внимание обилием синего цвета, сочетанием со светлыми волосами модели. Особого обращения к эмоциям потребителей нет.

Невозможно сказать, что реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости, так как этот образ в рекламе не символизирует что-то конкретное, скорей сам аромат, продукт.

Таблица 14