- •Содержание
- •Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса
- •1.1Особенности рекламы в прессе. Реклама в глянцевых журналах
- •1.2 Дизайн рекламы в глянцевых журналах
- •1.3 Влияние знаменитостей на повседневную жизнь человека
- •1.4 Выбор рекламного «лица»
- •1.5 Психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей
- •Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса .1 Описание объектов и методов исследования
- •2.2 Ход исследования. Результаты количественного и качественного анализа
- •Анализ рекламы дезодоранта «Lady Speed Sticks»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Infiniti»
- •Анализ рекламы парфюмерной воды «Midnight Pearl»
- •Анализ рекламы мужской туалетной воды «Excite»
- •Анализ рекламы дезодоранта «Rexona»
- •Анализ рекламы сыворотки для глаз «Olay Definity»
- •Анализ рекламы одеколона для мужчин «Parade of Stars»
- •Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Volume»
- •Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы карандаша для глаз «Valmy»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Kate Moss. Velvet Hour»
- •Анализ рекламы губной помады «Avon»
- •Анализ рекламы теней, лака, губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ рекламы губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ рекламы духов «Can Can»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Helena Rubinstein»
- •Анализ рекламы губной помады «Elizabeth Arden»
- •Анализ рекламы духов «Halle Berry»
- •Анализ губной помады «Rouge Coco»
- •Анализ тушь для ресниц «Thickening Mascara»
- •Анализ теней, лака для ногтей и губной помады «Dolce & Gabbana»
- •Анализ краски для волос «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Tom Ford»
- •Анализ рекламы духов «jlo»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Dare to be»
- •Анализ рекламы духов « Jadore Dior»
- •Анализ рекламы духов «Lancôme»
- •Анализ рекламы духов «Avon»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы духов «Naomi Campbell»
- •Анализ рекламы губной помады «Dior Addict»
- •Анализ рекламы косметической линии «Красная линия»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
- •Анализ рекламы теней для век «Loreal»
- •Анализ рекламы пудры, румян и блеска для губ «Loreal»
- •Анализ рекламы одеколона «Antonio Banderas»
- •Анализ рекламы духов «Rebl Fleur by Rihanna»
- •Анализ рекламы духов «Prada»
- •Анализ рекламы духов «Miss Dior»
- •Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»
- •Анализ рекламы туши для ресниц «Giorgio Armani»
- •Анализ рекламы духов «Christina Aguilera Inspire»
- •Анализ рекламы туалетной воды Kenzo « Amour flower»
- •Анализ рекламы одеколона «David Beckham Pure Instinct»
- •Анализ рекламы серии ароматов « The d&g Fragrance Anthology»
- •Анализ рекламы духов «The Debut Fragrance By Jennifer Aniston»
- •Анализ рекламы духов «wanted»
- •Анализ рекламы духов «My Glow»
- •Наличие в рекламе образа красоты
- •Наличие в рекламе образа женственности
- •Наличие в рекламе образа жизненного успеха
- •2.2 Интерпретация результатов исследования
- •Выводы и предложения
- •Список использованной литературы
Анализ рекламы туши для ресниц «Volume»
Номер образцаРекламируемый продукт9Тушь для ресниц «Volume»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) Реклама выполнена в двух основных цветах - золотистом, он же жёлтый, и чёрном. Жёлтый цвет привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета, причём жёлтый по их мнению стимулирует мозг, создаёт ощущение жизнерадости. Чёрный символизирует изысканность, изящество и говорит о достоинствах и особенностях продукта.Образ Главным является изображение образа Евы Лонгории (американская актриса), взгляд выразительный, вместе с ресницами, губы (светло розового цвета и румяна, тон лица, как и карие глаза сочетаются, создавая впечатление женственности и красоты. Общее впечатление именно элегантности, создаётся за счёт стильно приподнятого воротника кожаной куртки и золотой перчатки. Рядом изображение золотого тюбика туши и кисточки с жёлтой щёточкой. Слоган«Volume Million Lashes», «Volume Миллион Ресниц». Сочетание образа с рекламируемым продуктомИспользуемый образ элегантной, стильной женщины, сочетается с продуктом - золотистым тюбиком туши.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомАссоциация с женственностью, красотой, с жизненным успехом.
Реклама аппелирует к эмоциям, создавая ощущения, ассоциируется с красотой, женственностью, даже соблазнительностью и уверенностью.
Есть аппеляция к стремлению подражать образ жизни знаменитости, зрительницы, которые придерживаются образа жизни - женственного, хотят быть очень красивыми и всегда привлекать внимание, непременно обратят внимание на эту рекламу, такую яркую звезду, предлагаемый ею стиль и продукт.
Таблица 10
Анализ рекламы краски для волос «Loreal»
Номер образцаРекламируемый продукт10Краска для волос «Loreal»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) Основной цвет в рекламе - красный и его оттенки. По мнению специалистов считается, что красный является самым горячим цветом и являясь динамичным и живым, он стимулирует мозг, символизирует опасность, запрет.Образ Красный выбран по той причине, что рекламируется данный оттенок - «рубин». Исабель Маседо (аргентинская актриса) представлена лежащей на красном диване, в красном платье, густые красные, блестящие волосы пышно падают на плечи. Взгляд именно опасный, вероятно это достигнуто за счёт того, что брови у модели напряжены, а губы приоткрыты в лёгкой улыбке, но это же, создаёт впечатление страсти. Слоган«Впервые, красные волосы даже в тёмных волосах».Сочетание образа с рекламируемым продуктомИспользуемый образ сочетается с продуктом, с упаковкой, с влиянием красного цвета, каким может быть образ женщины с красными волосами.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомАссоциация, как со страстью, так и с женственностью, красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет.
Реклама аппелирует к эмоциям потребителей, создавая ощущение красоты, женственности.
И также реклама аппелирует к образу жизни знаменитости - женщины страстной натуры, с характером, скорей всего купят товар и покрасят волосы в данный цвет, возможно, внешне примут и реализуют образ звезды из рекламы.
Таблица 11