Содержание

Введение

Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

1.1 Особенности рекламы в прессе. Реклама в глянцевых журналах

1.2 Дизайн рекламы в глянцевых журналах

1.3 Влияние знаменитостей на повседневную жизнь человека

1.4 Выбор рекламного «лица»

1.5 Психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей

Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

2.1 Описание объектов и методов исследования

.2 Интерпретация результатов исследования

Выводы и рекомендации

Список использованной литературы

Введение

Реклама косметики - одна из самых роскошных, красивых и захватывающих внимание. В рекламе перечисляются высокие достоинства косметических продуктов, совершенствующих, продлевающих молодость и красоту. Для специалиста по рекламе создание рекламы косметики - это неограниченные возможности создания образа, ассоциаций с рекламируемым продуктом. В рекламе косметики нет ограничения по каким-то признакам: невозможность использования каких-то образов, рекламного лица, идей.

Однако не стоит забывать, что в рекламе работают профессиональные люди, и случайных решений они себе не позволяют. Используя маркетинговые коммуникации, методы продвижения товара, специалист по рекламе может творчески подходить к созданию рекламы косметики, создавая для каждого продукта свой образ, индивидуальность и имидж.

В последние годы реклама косметики часто использует знаменитостей для продвижения продукции. Это можно объяснить тем, что главными потребителями косметики являются женщины, а для них очень важна авторитетность и подражание, впрочем, как и для некоторых мужчин, реклама косметики для мужчин также часто изобилует знаменитостями кино и эстрады. Они ассоциируют себя со знаменитостями и их стилем жизни путём использования косметики и ароматов (парфюмерии). Использование звезды - это маркетинговый ход. Женщины и мужчины видят на экранах звёзд кино и шоу-бизнеса яркими, успешными, мужчин притягательными, пользующимися успехом у женщин.

Реклама, в которой косметику продвигают звёзды кино и шоу-бизнеса, как бы говорит о том, что тот или иной продукт предлагается по «совету звезды», что она им пользуется в жизни. Это как секрет или способ добиться в жизни успеха, это соотношение своего стиля жизни со стилем жизни звезды. Пускай даже на самом деле не все звезды, которые рекламируют косметические средства, в жизни пользуются рекламируемыми продуктами. Для многих это просто работа, просто роли, контракты, деньги.

В данной курсовой работе будут рассмотрены методы продвижения косметики на примере рекламы в глянцевых журналах с использованием знаменитостей кино и шоу-бизнеса, с целью выяснить, какие приёмы и образы использованы в рекламе косметики.

Тема курсовой работы актуальна потому, что сегодня широко используется участие знаменитостей кино и шоу-бизнеса в рекламе косметики на страницах глянцевых журналов. Представляется важным исследовать каким образом это делается.

Проблема курсовой работы - какие приёмы и образы используются при создании журнальной рекламы косметики с участием кино и шоу-бизнеса?

Целью курсовой работы является проанализировать рекламные материалы в журналах и выяснить, какие образы и приёмы чаще всего используются при создании журнальной рекламы косметики с участием знаменитостей кино и шоу-бизнеса.

Для достижения целей курсовой работы необходимо выполнить следующие задачи:

?отобрать рекламный материал в глянцевых журналах для анализа,

?проанализировать литературу, посвящённую вопросам рекламы в СМИ, с целью выяснить какие образы и приёмы чаще всего используются в визуальной рекламе, в частности в прессе,

?провести контент-анализ, выделив критерии оценки,

?а также обработать и интерпретировать результаты.

Объект курсовой работы - это 50 образцов журнальной рекламы косметики с участием знаменитостей кино и шоу-бизнеса. Журналы, еженедельные и ежемесячные: «Лиза», «Работница», «Shape», «Glamour», «Vogue», «Cosmopolitan», журнал - каталог «Oriflame», журнал - каталог «Avon» взяты за период 2010 - 2011 год, издания за этот период являются наиболее актуальными для исследования.

Предметом исследования является реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса.

Гипотеза: В журнальной рекламе косметики, парфюмерии с участием звёзд кино и шоу-бизнеса чаще всего пытаются создать образ красоты, женственности, жизненного успеха и аппелируют к эмоциям потребителей и их стремлению подражать образу жизни знаменитостей.

С целью подтвердить или опровергнуть гипотезу, в курсовой работе использован метод контент-анализ журнальной рекламы косметики с участием знаменитостей кино и шоу-бизнеса.

Курсовая работа состоит из двух частей: теоретическая часть и практическая, а также из заключения и списка литературы.

В теоретической части работы будет рассмотрен теоретический материал, литература, другие различные документы о влиянии звёзд кино и шоу-бизнеса на повседневную жизнь человека, насколько вездесущим явлением стали сегодня звёзды и знаменитости, о влиянии знаменитостей на выбор косметики, об особенностях журнальной рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса: какие образы используются именно в журнальной рекламе косметики, от чего зависит выбор «лица» в той или иной рекламе того или иного продукта. Также будут рассмотрены особенности рекламы в прессе, в частности в журналах.

В практической части проводится исследование 50 образцов журнальной рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса, а именно, образы и приёмы, которые используются в рекламе. Также представлена интерпретация исследования, выводы и предложения.