21. Репортаж – це:

+ представлення подій від імені особи, яка є безпосереднім свідком або учасником подій;

– коротка зустріч керівництва організації з журналістами;

– випадок, сюжет із історії діяльності підприємства, що має впливати на збільшення авторитету підприємства;

– сенсаційний, розважальний матеріал у захоплювальний та гумористичній формі, яка водночас має нести громадськості корисну ділову інформацію.

Тема 6.«реклама на місці продажу»

1. Методи ефективного розташування товару на прилавках та вітринах магазинів:

– персональний продаж;

+ мерчайдайзинг;

– прямий маркетинг;

– брендинг.

2. Великі коробки, які повторюють у збільшеному вигляді пачки сигарет чи пакети з соком; їх підвішують до стелі чи ставлять на полиці, – це:

– воблер;

– шелфтокер;

+ джумбі;

– диспансер.

3. Підставка під листівки різних видів – це…

– воблер;

– шелфтокер;

– джумбі;

+ диспенсер.

4. Воблер – це:

– підставка під листівки різних видів;

– великі коробки, які повторюють у збільшеному вигляді пачки сигарет чи пакети із соком; їх підвішують до стелі чи ставлять на полиці;

+ використовують у великих супермаркетах, "тремтить" на пластмасовій гнучкій нозі, що приклеєна до полиці, і показує, де розташований певний товар;

– елемент зовнішньої реклами.

5. До недоліків зовнішньої реклами слід віднести:

+ відсутність вибірковості аудиторії; неможливість контакту з віддаленими аудиторіями; обмеженість творчого характеру;

– не забезпечує конфіденційності інформації, вузька цільова аудиторія;

– висока абсолютна вартість; перевантаженість рекламою; низька вибірковість аудиторії;

– часовий тривалий розрив між купівлею місця і появою реклами; сусідство реклами конкурентів.

6. Реклама на місці продажу не охоплює:

– інформаційну діяльність магазину;

– засоби стимулюючого пожвавлення торгівлі;

– сприяння продажу об'єднанням зусиль виробників і магазинів;

+ зв'язок з пресою через повідомлення новин про товар.

7. Сприяння продажу об'єднанням зусиль виробників і магазинів характеризується застосуванням:

– звукових систем з рекламними повідомленнями;

+ нових систем експозиції;

– відеороликів на екранах;

– телевітрин.

8. Велика картонна конструкція, яка підвищується до стелі над місцем продажу товару:

– воблер;

– шелфтокер;

+ мобайл;

– диспансер.

9. Довгий картонний куток для виокремлення товарного ряду певної фірми:

– воблер;

+ шелфтокер;

– джумбі;

– мобайл.

10. За місцем використання розрізняють такі рекламні матеріали:

+ внутрішні та зовнішні;

– постійні і тимчасові;

– ті, що світяться і ті, що не світяться;

– стандартні та нестандартні.

11. До переваг застосування реклами в місцях продажу належить:

+ відносна дешевизна та висока рентабельність;

– матеріали не псуються;

– їх не потрібно постійно видозмінювати;

– розраховані на короткостроковий період.

12. Підлогова конструкція, установлювана безпосередньо перед входом до місця продажу, або вказівник напрямку до нього:

– джумбі;

– шелфтокер;

+ штендер;

– диспенсер.

13. Рекламні матеріали мають відповідати вимогам:

+ привертати увагу;

– формувати негативне ставлення до товарів конкурентів;

– не викликати бажання здійснити купівлю (спонукати до дії);

– викликати короткостроковий ефект.

14. POS – матеріал, що розташовується у невеликому магазині у верхній частині над продавцем як прикраса із зображенням логотипу марки:

+ гірлянда;

– наклейка на дверях;

– стопер;

– бренд-скотч.

15. Товарна вітрина – це:

+ вітрина, основу якої становить товар без використання декоративних елементів;

– вітрина, коли поряд с товаром використовуються декоративні елементи, за допомогою яких підкреслюють найголовніші особливості товару;

– оформлення з використанням жанрової сцени;

– вітрина, зроблена до свят, ювілеїв, подій.

16. Основний засіб торгової реклами на місці продажу:

– плакат;

– друкована реклама;

– радіореклама;

+ вітрина.

17. Пейпербек – це:

+ рекламна паперова обкладинка;

– спеціально підготовлений рекламний ролик, створений для вивчення реакції аудиторії або як зразок для рекламодавців;

– дотепний вираз, що використовується в рекламному зверненні;

– використання в рекламі почуттів справедливості, порядності, національного єднання, миру тощо.

18. Пік-тайм – це:

– рекламна паперова обкладинка;

– спеціально підготовлений рекламний ролик, створений для вивчення реакції аудиторії або як зразок для рекламодавців;

+ найзручніший час для рекламування на радіо і телебаченні;

– стимулювання діяльності у сфері торгівлі.