Тема 3.«рекламування товару»

1. Слово «реклама» з латинської означає:

+ кричати;

– малювати;

– продавати;

– розповідати.

2. Згідно із законом України «Про рекламу» реклама – це:

– будь-який інформаційний матеріал, що цілеспрямовано звертає увагу споживачів на конкретну марку продукції або її виробника з метою сприяння її реалізації;

+ інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару;

– будь-яка платна неперсоніфікована форма інформаційного впливу на споживача з метою формування мотивів купівлі товарів;

– найпереконливіший і найдешевший спосіб поінформувати потенційних споживачів про певний товар або певну послугу.

3. Важливими властивостями сучасної реклами є:

+ асоціативність, комунікативність, постійне нав’язування нею своїх цінностей, мотиваційний характер, підпорядкування її завданням маркетингу, законодавче забезпечення;

– асоціативність, розробка товару, постійне нав’язування нею своїх цінностей, мотиваційний характер, підпорядкування її завданням маркетингу, законодавче забезпечення;

– асоціативність, комунікативність, постійне нав’язування нею своїх цінностей, розробка цін, підпорядкування її завданням маркетингу законодавче забезпечення;

– асоціативність, комунікативність, постійне нав’язування нею своїх цінностей, мотиваційний характер, підпорядкування її завданням маркетингу розробка ефективних каналів розподілу.

4. Для отримання бажаного ефекту від рекламного звернення використовуються раціональні мотиви, до яких відносять:

+ мотив прибутковості, мотив здоров’я, мотив надійності та гарантій, мотив зручності та додаткових переваг;

– мотив любові, мотив свободи, мотив гордощів і патріотизму, мотиви радощів і жартівливі мотиви;

– мотиви справедливості, мотиви захисту довкілля, мотиви порядності, соціальні мотиви;

– мотив відкриття, мотив власної значущості та самореалізації, мотив страху.

5. Основними факторами, що впливають на ступінь переконливості для споживачів тих доводів, які містяться в рекламному зверненні, є:

– використання ефектної кольорової гами;

– поєднання вербальних та невербальних сигналів;

+ контрольованість доводів (можливість перевірки);

– оперативність надання.

6. Звукова реклама із зоровим рядом:

– аудіореклама;

– відеоролик;

– брандмауер;

+ аудіовізуальна реклама.

7. Рекламодавець – це насамперед особа, яка:

– виготовляє рекламну продукцію;

– розробляє ідею рекламного звернення;

– забезпечує розміщення рекламного повідомлення;

+ замовляє створення, виготовлення або розміщення реклами.

8. До основних функцій рекламної кампанії не належить:

– забезпечення відомості торговельної марки;

– забезпечення відомості компанії;

– формування лояльного або дружнього ставлення до компанії з боку засобів масової інформації;

+ тимчасове збільшення обсягів продажу товарів.

9. Деталізована розбивка рекламних витрат за конкретними товарами, ринками та ЗМІ:

– кошторис;

– глосарій;

– брандмауер;

+ бюджет реклами.

10. Суб’єктами управління рекламою є:

+ вище керівництво підприємства, лінійні та функціональні керівники маркетингових служб, працівники рекламних підрозділів тощо;

– потенційні та фактичні покупці (користувачі) товарів цього підприємства;

– авторитетні особи та торгові посередники;

– товарний знак, логотип, фірмовий папір, салоган.

11. Вид реклами, яка не ставить за мету досягнення економічних цілей і спрямована на формування суспільної думки, зміну моделі поведінки людей:

+ некомерційна реклама;

– соціальна реклама;

– екологічна реклама;

– політична реклама.

12. До засобів розповсюдження реклами відносять:

+ пресу, телебачення, пошту, радіо, Інтернет, транспорт, сувеніри, упаковка;

– газети та журнали, проспекти, презентаційні книги;

– каталоги, бланки замовлень, рекламні листівки, купони для замовлень;

– магнітофонні та відеозаписи, рекламні оголошення на радіо, телебаченні тощо, навіть вагони метрополітену.

13. Вкажіть на основні стилі рекламного звернення:

+ офіційно-діловий, науково-професійний, публіцистичний, літературний та фамільярний;

– просте дикторське повідомлення, мюзикл;

– анімаційний фільм, зарис з натури, порівняльна реклама;

– сюжетне оповідання про товар та його властивості, гра, фільм, кліп, радіо оголошення.

14. Враження від певного товару, фірми, особи, яке створюється рекламою:

–уявлення про товар;

+ імідж;

–враження від товару;

–логотип.

15. До недоліків нестандартної реклами належить:

– низька ефективність впливу на споживача;

– низький рівень зворотної реакції;

+ вищий ступінь ризику використання саме такого виду нестандартної реклами;

– законодавчі обмеження.

16. Дайте визначення поняттю рекламування:

+ це будь-яка форма неособистого платного пред’явника й пропонування продуктів, послуг та ідей від імені їхнього виробника або власника;

– форма, створення та використання прямих особистих зв’язків між тими, хто пропонує товар, та споживачами цих товарів;

– це пропозиція продуктів, послуг та ідей від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів;

– це пропонування продукції на телебаченні, радіо, пресі.