Тема 13.«брендинг»

1. Бренд – це:

– стислий текст, який добре запам’ятовується і відображає рекламну ідею, суть рекламного звернення, і є його частиною;

+ ім’я, знак, символ, кольори, написання літер, дизайн, логотип, салоган або комбінація цих елементів, які служать для ідентифікації товарів підприємства та самого цього підприємства;

– реклама видавництва, вкладається в книгу, журнал, каталог у вигляді обарвленої закладки;

– це пропозиція продуктів, послуг та ідей від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів.

2. Брендинг – це:

+ процес створення бренда та його менеджмент протягом усього життєвого циклу товару;

– стратегія виходу компаній з цього ринку або переходу в іншу сферу діяльності;

– стимулювання покупців і посередників до дій;

– збирання, обробка та аналіз фактів, а також розробка рекомендацій для дальшої роботи.

3. Сучасний брендинг має такі складові:

– маніпуляційні та екологічні знаки;

– реклама в пресі та на телебаченні;

+ товарні та корпоративні товарні марки;

– бірки та ярлики.

4. Індивідуальність – це:

– стимулювання покупців і посередників до дій;

– ідентифікація, статус і репутація підприємства-виробника;

+ найважливіший атрибут назви товарної марки;

– створення іміджу виробників товару або цьому товару;

5. До якісних показників (метрик) визначення ефективності бренду відносяться:

+ поінформованість про товарну марку;

– роль бренда у залученні покупців;

– роль марки в утриманні та збільшенні прихильності споживачів;

– фінансова вартість бренда.

6. Функціями бренду є:

– надання інформацій про товари та стимулювання продажу цих товарів споживачам і посередникам;

– створення іміджу виробників товару або цьому товару;

– стимулювання покупців і посередників до дій;

+ просування товару на ринок, захист товару від підробок, збільшувати обсяги товарних марок.

7. Управління активами бренда:

– це пропозиція продуктів, послуг та ідей від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів;

+ збалансований інвестиційний підхід до формування бачення товарної марки;

– будь-яка форма неособистого платного пред’явника й пропонування продуктів, послуг, та ідей від імені їхнього виробника або власника;

– форма, створення та використання прямих особистих зв’язків між тими, хто пропонує товар, та споживачами цих товарів.

8. Управління торговими марками (брендами) – це:

+ перевірений процес керування брендами як активами з метою максимізації їхньої вартості;

– пропозиція продуктів, послуг та ідей від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів;

– будь-яка форма неособистого платного пред’явника й пропонування продуктів, послуг, та ідей від імені їхнього виробника або власника;

– форма, створення та використання прямих особистих зв’язків між тими, хто пропонує товар, та споживачами цих товарів.

9. За класифікаційними ознаками бренди поділяють на:

– рекламні, поштові, показові

– функціональні, аналітичні, глобальні;

+ провідні, нішеві, глобальні;

– провідні, показові, функціональні.

10. Атрибутами успішного бренда є:

+ відомість назви, прихильність покупців до товару, цінність та якість, асоціативні ряди;

– увага, інтерес, бажання придбати товар, рішення придбати, укладення угоди;

– обсяг продажу, прибуток, товар, ціна, інтерес;

– увага, інтерес, стимулювання продажу, рекламування.

11. Концепція брендингу споживчих товарів – це:

– форма, створення та використання прямих особистих зв’язків між тими, хто пропонує товар, та споживачами цих товарів;

– пропозиція продуктів, послуг та ідей від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів;

+ концепція просування товару до споживача;

– пропонування продукції на телебаченні, радіо, пресі.

12. Перспективним напрямом створення брендів є:

– ознайомлення потенційних покупців з перевагами товарів;

+ сумісне використання товарних і корпоративних марок:

– можливість ефективно просунути товар на ринок;

– пропозиція продуктів, послуг та ідей від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів.

13. Енграма – це:

+ враження, яке справляє на людину назва бренда;

– незнайоме слово, яке складається з емоційних образів;

– найважливіший атрибут назви товарної марки;

– ідентифікація, статус, репутація підприємства виробника та його посередників.

14. Значення комерційної назви – це:

– враження, яке справляє на людину назва бренда;

– незнайоме слово, яке складається з емоційних образів;

– найважливіший атрибут назви товарної марки;

+ ідентифікація, статус, репутація підприємства виробника та його посередників.

15. Бренд-комунікація (позиціювання) – це:

+ усвідомлена й програмувальна діяльність, спрямована на успішне просування бренда;

– враження, яке справляє на людину назва бренда;

– незнайоме слово, яке складається з емоційних образів;

– найважливіший атрибут назви товарної марки.

16. Основним принципом механізму створення ефективного бренда є:

+ відбирати й створювати комерційні назви, які не тільки відбивають природу товарної марки а й враховують культурні, соціальні, особистісні, психологічні чинники;

– пропозиція продуктів, послуг та ідей від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів;

– будь-яка форма неособистого платного пред’явника й пропонування продуктів, послуг та ідей від імені їхнього виробника або власника;

– форма, створення та використання прямих особистих зв’язків між тими, хто пропонує товар, та споживачами цих товарів.