19. Товаросупровідні документи – це:

+ документи, які містять необхідну й достатню інформацію для ідентифікації товарних партій на всьому шляху їхнього руху;

– носії споживчої інформації, хоча можуть придатися й продавцям, під час консультування останніми покупців;

– це носії стислої дублюючої товарної інформації, виконані на невеликій стрічці та призначені для контролю або відновлення відомостей про товар;

– призначено для нанесення ідентифікаційної інформації на товари, упаковку, етикетки за допомогою спеціального пристрою.

20. Штриховий код – це:

– носії маркування, які причіплюються або додаються до товару;

– ім’я або знак, які відрізняють конкретний товар від інших товарів того самого виду;

+ знак, що застосовують для автоматизованої ідентифікації та обліку інформації про товар;

– носій стислої дублюючої товарної інформації, виконаний на невеликій стрічці.

Тема 11.«інтегровані маркетингові комунікації»

1. До інтегрованих маркетингових комунікації не має ніякого відношення:

+ зменшення ціни;

– спонсорство;

– упаковка;

– рroduct placement.

2. Інтегровані комунікації – це:

– комплекс заходів щодо забезпечення інформованості споживачів та посередників, інших контактних аудиторій про фірму або її товари, з метою просування товарів, задоволення потреб споживачів і отримання прибутку;

– формування попиту, стимулювання збуту, інформування споживачів про фірми та її товари, формування позитивного іміджу фірми, мотивація споживачів;

+ концепція планування маркетингових комунікацій, яка передбачає пошук оптимального поєднання її окремих напрямів шляхом інтеграції всіх окремих звернень з метою забезпечення максимального впливу на цільову аудиторію;

– формування й актуалізація потреб споживачів, стимулювання акту купівлі, формування відданості товарній марці, нагадування про фірму та її товар.

3. Тривалість життєвого циклу товару – це:

– стадія життєвого циклу товару, яка характеризується швидким зростанням обсягів продажу;

– стадія життєвого циклу то­вару, яка характеризується насиченістю ринку цим товаром і сповіль­ненням темпів продажу;

+ період розвитку продажу товару і отримання прибутку, який складається з чотирьох етапів: виведення товару на ринок, зростання, зрілість та занепад;

– стадія життєвого циклу товару, коли новий товар виводиться на ринок і його починають купувати, але обсяги продажу ще невеликі.

4. Застосування інтегрованих маркетингових комунікацій спричиняє ефект:

– відшкодування витрат;

+ синергії;

– стохастичності;

– випадковості.

5. Життєвий цикл товару:

+ проміжок часу від задуму товару до зняття його з виробництва та продажу;

– проміжок часу між придбанням сировини, матеріалів для здійснення основної діяльності та одержання коштів;

– час, упродовж якого грошові кошти вилучені з обігу підприємства;

– час, від виробництва товару до його реалізації.

6. Основоположником теорії інтегрованих маркетингових комунікацій є:

– С. Блек;

– К.Шеннон

+ П. Сміт;

– Г.Лассвел.

7. Принцип інтегрованих комунікацій, що передбачає готовність використання як спеціально запланованих, так і незапланованих заходів для оптимізації стратегічних комунікацій:

+ оперативність;

– комплексність;

– безперервність;

– планомірність.

8. До принципів стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій не належить:

– інтеграція вибору;

– інтеграція позиціювання;

– інтеграція плану-графіка;

+ міжнародна інтеграція.

9. До чинників впровадження концепції інтегрованих маркетингових комунікації у практику діяльності підприємства не належать:

– нерозуміння значення застосування інтегровані маркетингові комунікації у процесі росту ефективності маркетингових комунікацій;

– суперечності між різними функціональними підрозділами служб комунікатора;

– нечисленність рекламних та інших агентств, які в змозі розробити ефективні інтегровані маркетингові комунікації;

+ неможливість стимулювання покупців і посередників до дій.

10. Інтегровані маркетингові комунікації є однією з чотирьох складових:

+ маркетинг-міксу;

– маркетингової товарної політики;

– маркетингової інноваційної політики;

– маркетингової продуктової стратегії.