Тема 8.«організація виставок і ярмарків»

1. За якими параметрами оцінюється доцільність участі у виставці:

– інформація щодо організатора виставки, вартість на місця в готелі, кількісно-якісний склад її відвідувачів, досвід участі компанії у виставці;

+ кількісно-якісний склад її відвідувачів, кількісно-якісний склад експонентів-конкурентів, місце проведення виставки, вартість пропонованих послуг;

– досвід участі компанії у виставці, вартість пропонованих послуг;

– місце проведення виставки, вартість пропонованих там послуг, термін за який з’явилась інформація про виставку, характеристика місця проведення виставки.

2. На виставковому стенді не можна робити:

– вивчати чужі стенди;

– розглядувати відвідувачів;

+ їсти;

– проводити семінар.

3. Торговий ярмарок – це:

– короткочасний захід, який проводиться постійно, але кожен раз в іншому місці;

+ короткочасний захід, який проводиться періодично як правило, у тому самому місці;

– середовище для обміну інформацією про товари;

– місце для укладання торгових угод з метою отримання товару.

4. До недоліків організації виставок відносять:

– використання великої кількості людей і дорогої техніки;

– можливість вибирати конкретну аудиторію;

+ трудомісткість роботи з підготовки і проведення;

– широка можливість демонструвати рекламовані вироби, їх споживчі властивості.

5. Основними цілями проведення виставок є:

+ іміджева, дослідницька, рекламна;

– допоміжна, підтримуюча; розуміюча;

– пояснювальна, дослідницька, рекламна;

– зволікаюча, іміджева, імпульсивна.

6. Презентація – це:

– один з етапів процесу продажу товарів, коли торговий агент визначає можливих потенційних клієнтів;

+ один з етапів процесу продажу товарів, за якого торговий агент розповідає про позитивні якості товарів, котрі він пропонує купити, та демонструє їх у дії;

– пропонування споживачам невеликої кількості товару на пробу;

– реклама, яка безпосередньо або опосередковано порівнює одну марку товару з іншими.

7. Франчайзинг – це:

– єдність постійних художніх (музичних) і текстових елементів та констант у всіх рекламних розробленнях і засобах реклами певного підприємства;

+ купівля відомої торгової марки або торгового знака (логотипа) торговцем цими товарами для збільшення власного іміджу і створення стандартних умов торгівлі, а іноді і виготовлення цих товарів;

– один з етапів процесу продажу товарів, коли торговий агент намагається усунути всі заперечення з боку потенційного покупця;

– особливо переконливий аргумент щодо якості або іншої вигоди товару, що рекламується.

8. У чому полягають обов’язки персоналу на стенді під час проведення виставки:

– персонал не має бути проінформований про правила і розпорядок роботи стенду;

+ персонал має бути готовий вести письмовий облік контактів з відвідувачами;

– кожного відвідувача персонал не повинен розглядати як потенційного клієнта;

– персонал не має бути проінформований про значення виставки для всієї галузі, місце і територію виставки.

9. Виставка – це:

+ показ продукції та послуг промислового і споживчого призначення з метою інформування, комунікації та укладання контрактів;

– показ продукції та послуг промислового і споживчого призначення з метою безпосередньої реалізації;

– короткотермінові заходи для заохочення учасників маркетингових комунікацій до купівлі або дальшого перепродажу цих товарів;

– «німий» продавець товару, засіб відбиття його у свідомості покупця, носій іміджу товару та його виробника.